【広告意思決定論】ブランド成長におけるテレビCMの役割

2025/06/02 ... もちろんカテゴリーや成長フェーズによっても変わってきますが、近年ではTVCMの弾力性はもっと小さいという報告もあります。シカゴ大学とケロッグ経営大学院の研究では、 ...

2025年06月02日(月)

テレビCMの時代は本当に終わったのか？ノバセルに学ぶ、効果向上のためのプランニング方法と指標の置き方

2025/05/16 ... 印刷サービスのラクスルは、テレビCMを効果的に活用したマーケティングを展開し、2018年から7年間で42倍の成長を遂げてきた。広告費のムダをなくし、効果を最大化する ...

2025年05月16日(金)

地上波テレビCMとCTV広告、予算配分の正解は？ディップがREVISIOと進める注視データ活用と検証

2025/10/20 ... 地上波CMでは広範囲にビッグメッセージを伝え、デジタル広告ではターゲットセグメントごとにメッセージを細かく調整するという使い分けをしています。

2025年10月20日(月)

テレビCMの価値を再定義するために不可欠なのは、デジタル広告と同様の「ターゲットCPM」

2024/06/25 ... 整理すると、CPMは①個人全体：350円、②メインターゲットF1：6,940円／MF1：3,500円、③コアターゲット：1,050円です。④メインターゲット＋周辺ターゲットのCPMは、この①と②の間に ...

2024年06月25日(火)

「フジテレビは今こそCM枠を減らせ！」横山隆治氏が提案する、これからのテレビの戦い方

2025/02/13 ... フジテレビはCM枠を減らし、放送時間中の番組放送時間の比率を上げることで、他局よりCMが少なくて番組が観やすいと印象づけるのだ。それと番宣素材のバリエーションを圧倒 ...

2025年02月13日(木)

全国のテレビCM放映データを持つ「Madison」

2024/06/05 ... 「Madison」は、放送されるすべてのテレビCMをデータベース化し、エリア別にテレビCMの効果を測定可能にしたサービスです。

2024年06月05日(水)

テレビCMセールスに迫る変革の時。「GRP取引」から「インプレッション取引」へ

2024/06/10 ... 今回の連載は、テレビ局がCM枠の価値を表現し、CPMを上げること、買い手の広告主も価値ある枠だけを効率的にバイイングする機会を作ることを提案するものです。テレビ局も ...

2024年06月10日(月)

2025年第1四半期、視聴者が検索したテレビCMは？長く上位に入るCMの特徴も分析【ノバセル調査】

2025/05/14 ... 本記事では、あらゆるテレビCMの指名検索スコアが可視化できる「ノバセル トレンド」を用いて、2025年1月～3月に放映されたテレビCMの指名検索スコア順ランキングを紹介し ...

2025年05月14日(水)

【動画】テレビCM取引が抱える課題、求められる変革とは。横山隆治氏×楳田良輝氏が解説

2024/09/09 ... テレビCMセールスも「インプレッション取引」へ. 「『テレビはどう生き残るか？』というタイトルですが、はっきり言って放送だけで生き残るのは無理です」と、 ...

2024年09月09日(月)

テレビCMの「インプレッション取引」を成功させるためのアイデアと仕組み

2024/07/12 ... テレビCMのバイイングは「インプレッション取引」によって簡潔になる. 前回までに若者層を中心としたインプレッションだけでCMセールスをしても、十分にテレビ局収入は増額 ...

2024年07月12日(金)

2024年、視聴者が思わず検索したテレビCMトップ10とは？【ノバセル調査】

2025/02/04 ... 目次 · 1位から3位のCMに見る、検索されるCMの特徴 · 1位：あんのこと · 2位：BYD Auto Japan · 3位：マモルーム · テレビCM×検索数からトレンドが見えてくる ...

2025年01月31日(金)

症状検索エンジン「ユビ―」のアプリマーケ　テレビCMの放映前後でWeb広告のCVRは約130％増に

2025/01/31 ... Web版と2021年7月にリリースされたアプリ版を合算したMAUは1,200万人を超え、2024年5月には初めて著名人を起用したテレビCMを出稿するなど勢いが止まらない。本記事では、 ...

2025年01月31日(金)

「テレビCMは若年層には効かない」は本当か？テレビの効果検証に不可欠な2つのポイントを解説

2024/05/29 ... 「テレビCMは若年層には効かない」は本当か？ テレビCMにより得られる効果は、大きく分けると2つあると考えています。 1つ目は、シンプルにCVの獲得です。テレビCMは、獲得 ...

2024年05月29日(水)

ショート動画×テレビCMのプランニングは生活者を主語にする。博報堂横山氏に学ぶ考え方

2025/05/29 ... ショート動画の台頭により、生活者の情報接触行動は大きく変化し、従来のテレビCMの役割も変わりつつある。それぞれの特性を理解し、効果的な連携を図るためにどう ...

2025年05月29日(木)

CPI減＆DAU増の「デュオリンゴロゴロ」、裏には大きな失敗が⁉DuolingoのCM活用術

2025/06/06 ... というのも、テレビという広告媒体はアプリマーケティングにおいて相性が良いと考えていたためです。 日本において広告媒体としてのテレビはいまだに強大なリーチ力を持っ ...

2025年06月06日(金)

テレビCM戦略の「認知ごっこ」を防げ。リテールメディアが本領を発揮する“オンターゲット”な活用例

2025/01/14 ... 今小売・リテール業界だけでなく、広くデジタルマーケティング領域で話題のトピック、リテールメディア。平たく言えば、小売事業者が運営するメディアであり、自社EC ...

2025年01月14日(火)

「戦略ごっこ」を防ぐには？　テレビCMで獲得した認知をLTVが高い顧客の獲得につなげる方程式

2024/11/07 ... テレビCMで獲得した認知は、商品の売上や自社の利益に果たしてつながっているのか？ イベントのテーマと重なる鋭い問いに、カタリナマーケティングジャパンの松田伊三雄副 ...

2024年11月07日(木)