花王「THE ANSWER」大躍進！ヘアケア事業変革を率いる野原聡氏が明かす「感性マーケティング」

2025/06/20 ... 2つ目は「SNSマーケティングの台頭」です。かつてのようにテレビCMに大規模投資をしなくても、消費者の声を通じて製品の認知を広げることが可能に ...

2025年06月20日(金)

Web施策に限界を感じたBtoBマーケターが選んだ「テレ東広告」　認知拡大を目指した、その成果に迫る

2025/10/29 ... 潜在層へのアプローチを模索する中で、金野氏が注目したのがマス広告の活用だった。しかし、従来の地上波テレビCMは、費用面で数百万円規模の予算が必要な上、広告代理店と ...

2025年10月29日(水)

味の素「クノール カップスープ」が実践　“ユーザーインサイト”を捉えるInstagram活用術

2025/05/07 ... そのため、私が担当する調味料製品においては、Instagramは認知目的のテレビCMでは伝達できないより深い商品理解や調理実践を目的としたローワーファネルの施策として活用 ...

2025年05月07日(水)

Walmart×Googleの「UCP」がAmazonと競う「AIエージェント型コマース」

2026/02/24 ... イスラエルCoca-Colaの超音波を活用したテレビCM · マス広告中心からの脱却。ダヴがスクラブ市場を席巻した「ソーシャルファースト戦略」の全貌 · Xから予測する2026年春の ...

2026年02月24日(火)

2026年、注目ブランドはどう動く？【ファンケル／ミツカン／ヤッホーブルーイング編】

2026/01/26 ... ... CM戦略｜BtoBのテレビCM活用. 「実は、明確な競合は決まっていません」チョコパイの独自性を確立させるロッテの“情緒的価値”戦略. イベント. MarkeZine Day.

2026年01月22日(木)

マーケティング×PRで確度の高い認知を！指名検索数を向上させる「検索創出型マーケティング」とは

2025/07/17 ... 認知施策といえばまず思い浮かぶのがテレビCMだが、テレビCMを通じて自社のサービスのキーワードを周知させるのは膨大なコストがかかる。そこでコストをかけず、「いま ...

2025年07月17日(木)

話題化と購買に寄与！花王「THE ANSWER」の大ヒットを支えたヤフーとLINE活用とは？

2025/07/28 ... 山岡（花王）：花王では商品のローンチやキャンペーン開始のタイミングで話題を創出し「山を作る」という基本戦略があります。今回のチャレンジは、従来のようなテレビCMで ...

2025年07月28日(月)

「多極化」が日本の追い風に　トランプ2.0の見えざる恩恵

2025/04/02 ... ─ 特需後のテレビ業界 テレビCM買い付け経路のOTTシフト ─ 表面的な「ダーク ... ─ 「テレビのD2C化」は第二章へDisney+/Netflix参入で広がる、CTV広告の出し ...

2025年04月02日(水)

販売量が半年で8.5倍に。Heineken0.0に学ぶ、ニーズを捉えたプロモーション設計の方法

2025/02/26 ... 「あのハイネケンと同じ製法」「世界No.1ノンアルコールビール」「ついに日本上陸」という三つのフレーズを使用した。 日本のテレビCMで新たに加え ...

2025年02月26日(水)

「アルゴリズム時代のブランド創造」を明石ガクト・久保田進彦両氏が語る。理解すべき「バズの型」とは？

2026/02/25 ... 日本マーケティング学会副会長の深澤 勝義氏は、40年以上にわたるマーケティングの実務経験を振り返りながら、時代の変化を語った。 かつてはテレビCMのGRPと認知率、 ...

2026年02月25日(水)

CTV広告は認知以外にも効く！　広告経由の売上40%増・CPA50％改善に至ったアンファーの事例

2024/05/21 ... 動画広告はテレビCMのリーチ補完施策だった. ──今回お話をうかがうキャンペーンの対象商品「スカルプD メディカルミノキ5 プレミアム（以下、メディカルミノキ5）」について ...

2024年05月21日(火)

「Plan」と「Check」の高度化が進むテレビ広告　露出量だけではない価値にも目を向けよ

2024/12/23 ... 民放各局がCMサービスのデジタル化に本格着手し、コネクテッドテレビ（以下、CTV）広告のプレイヤーは活用可能なデータを拡充するなど、配信の最適化を進めている。

2024年12月23日(月)

377本の動画投稿を創出！キットカットの「応援」を伝えるUGC施策と支える「osina」の真価

2025/05/08 ... 1973年の発売以来、老若男女に広く愛されているチョコレート菓子のキットカット。同ブランドでは近年、UGCマーケティングに注力している。テレビCMやデジタル施策では ...

2025年05月08日(木)

最適なモーメントを捉え、リーチを最大化。大きなブランドリフトを実現した「auマネ活プラン」の動画施策

2025/01/14 ... リーチを広げるため、テレビCMに加えて、デジタル施策にも力を入れることを決めました。 楯（電通）：施策に使用した広告クリエイティブは、auブランドで人気の高い ...

2025年01月14日(火)

味の素＆日本ピザハットが語るMMMのリアル！導入後の影響や、成果につなげるコツは？

2025/11/12 ... はじめに日本ピザハットの薮内浩平氏が、MMMを導入した背景を紹介した。同社では長らくチラシ配布やテレビCMといったオフライン広告に多額の広告費を投じてきたが、2020 ...

2025年11月12日(水)

“衝動買い”は設計できる？広がる「偶発購買」の正体と、そのデザイン方法に迫る【お薦めの書籍】

2025/01/24 ... テレビCMなど様々な手段を起点に認知獲得から関心、購買意向まで結びつける計画購買は、従来のマーケティングで広く認知されてきた購買行動モデルといえます。反対に ...

2025年01月24日(金)

OWNDAYS×電通グループが取り組む、来店促進を実現するマス×デジタルの広告活用術

2024/12/20 ... 関谷：鳥居さんのお話にもあったように、来店効果を把握する術を持たずに過去にテレビCMを東海エリアで出稿したところ、想定以上の売上につながったものの、テレビCMの効果 ...

2024年12月20日(金)

「第一想起の獲得」と「あやしさの払拭」、目的も規模も異なるBtoB企業のコミュニケーション戦略とは？

3 日前 ... 2024年は賀来賢人氏と松本若菜氏を起用したテレビCMや、日経新聞での30段広告、タクシー広告などを組み合わせ、認知フェーズを中心に複数の施策を展開した。

2026年04月09日(木)

なぜ、エバラ食品「プチッと」シリーズは売上が伸び続けるのか？鍵は“汎用性”と戦略パートナーにあり

2026/02/02 ... ──プロモーションはテレビCMが中心ですか？ 山田（エバラ食品）：そうですね。特に流通の現場では、テレビCMの有無が商品の導入に影響することも多く、重要な役割を担ってい ...

2026年02月02日(月)