5つの不文律を見直し、話題化や売れ行き好調を実現！「シャウエッセン 夜味」開発＆プロモーションの裏側

　2025年に発売40周年を迎えた日本ハムのロングセラーブランド「シャウエッセン」。同ブランドが期間限定で発売した「シャウエッセン 夜味」はSN...

2025年06月12日(木)

大谷選手級のSNS発話数も！Z世代の心を掴む「界隈」へのアプローチ策をWEGO・バイトルの実践に学ぶ

　高校生の応募数130%増、コラボ動画再生回数1億回突破、6日間のポップアップストアで1億円近い売上を達成──。これらの成果を生み出したのは、Z...

2025年06月11日(水)

AI時代のマーケティングを想像するーー人によるデータマーケティングの終焉と、巻き起こる新たな戦い

　横山隆治氏による寄稿コラム。今回は「AI時代のマーケティング」について、同氏が今考えていることを語っていただきました。「もうMMMはやめたほう...

2025年06月11日(水)

変革期を迎えたADKが掲げる「ファングロース戦略」──なぜ今、この一手に懸けるのか？

　従来の広告活動だけでは難しくなってきた昨今、顧客との深い関係性を構築し、LTV（顧客生涯価値）を向上させる「ファン化」戦略が、持続可能なビジネ...

2025年06月10日(火)

CPI減＆DAU増の「デュオリンゴロゴロ」、裏には大きな失敗が⁉DuolingoのCM活用術

　コネクテッドTVの普及をはじめとした生活者の視聴スタイルの変化や、テレビCMのバイイングなど広告主・代理店側の活用方法の変化によって、効果の出...

2025年06月06日(金)

REVISIO、テレビCM・コネクテッドTVCMを評価する分析ツール「REVISIO One」を提供

2025年06月05日(木)

なぜ若者ほど「アテンションの高い動画広告」を好むのか　タイパ意識を軸に考察

　映画やドラマコンテンツなどの再生速度を2倍速にして観る「倍速視聴」など、特に若者世代においてはタイパ（タイムパフォーマンス）を意識した行動が浸...

2025年06月05日(木)

「労働力としてのマーケターはもういらない。」すがけんさんに聞く、生成AI時代にマーケターが生き残る術

　「労働力としてのマーケターはもういらないからみんなキャリアどうするんだろ。」――マーケターであり経営アドバイザーの菅原 健一（すがけん）氏が先...

2025年06月05日(木)

広告効果5.1倍！Spotifyと電通ジャパン・インターナショナルブランズが調査で示す今後の重要指標

　ながら視聴、マルチタスクが当たり前となった今のデジタルメディア環境では、「広告は本当に見られているのか」という問いが重要度を増す。そんな中、イ...

2025年06月04日(水)

2025年4月度CM放送回数ランキング／Top3はソニー損保、丸亀製麺、サントリー【SMN調査】

2025年06月04日(水)

「YouTube Works Awards Japan 2025」発表、サントリーがグランプリ受賞

2025年06月03日(火)

【広告意思決定論】ブランド成長におけるテレビCMの役割

　マス広告を用いた統合型マーケティングコミュニケーションは莫大な費用がかかる一方で、エビデンスベースの考え方が十分に浸透していません。筆者が研究...

2025年06月02日(月)

Y世代とZ世代でインフルエンサーによるプロモーション投稿への印象度に差【エクスクリエ調査】

2025年06月02日(月)

メディアの種類はマーケティングの基礎知識。トリプルメディアやPESOとは

　マーケティング戦略において必ずといっていいほど出てくる「メディア」という言葉。「〇〇メディア」「メディア△△」といった単語は数多くあり、文脈的...

2025年05月30日(金)

ショート動画×テレビCMのプランニングは生活者を主語にする。博報堂横山氏に学ぶ考え方

　ショート動画の台頭により、生活者の情報接触行動は大きく変化し、従来のテレビCMの役割も変わりつつある。それぞれの特性を理解し、効果的な連携を図...

2025年05月29日(木)

先駆者ABEMAに聞くCTV市場　テレビの現在地と未来は、マルチスクリーン化でどう変わるのか

　かつてはテレビCMを補完する役割と捉えられていたコネクテッドTV（以下、CTV）は、今や幅広い年齢層にリーチ可能なメディアへと成長した。201...

2025年05月28日(水)

売上昨対140％超のつくりおき.jp、顧客体験の一貫性を守る「番人」Antway CX部の活躍に迫る

　新興企業が実践するマーケティング戦略から、これからのビジネスのヒントを探るべく、2018年創業のD2C企業 Antwayを取材。「あらゆる家庭...

2025年05月28日(水)

オンオフ統合バイイングでテレビCMに閉じない展開を 「日テレNEWS NNN」が目指す世界

　テレビ局は環境の変化や広告主や生活者のニーズの変化を受け、現在何を課題とし、どのような取り組みをしているのか？　日本テレビ放送網（以下、日本テ...

2025年05月27日(火)

テレビは「主」から「従」へ　横山隆治氏が考える、脱“テレビ1強”時代の広告コミュニケーション

　長い間、メディアプランニングは「テレビCM」主体で考えられ、SNSや動画広告などはすべてテレビCMを補う「従」の存在だった。しかし、“テレビC...

2025年05月26日(月)

エム・データとマーチャンダイジング・オンが業務提携　POSとTVメタデータを連携し売上への影響を確認

2025年05月22日(木)