効果的なCMクリエイティブ制作のために、マーケターが実践すべき「5つの思考法」と「2つのスタンス」

認知拡大やブランディングに大きな効果を発揮するテレビCM。しかし様々なハードル・進行上の課題に悩むマーケターや、コストの高さなどの理由でCM施策…

2024年11月27日(水)

2025年5月度CM放送回数ランキング／Top3は興和、アリナミン製薬、Indeed【SMN調査】

2025年06月30日(月)

2025年2月度CM放送回数ランキング／Top3は龍角散、ニトリ、カーセンサー【SMN調査】

2025年04月02日(水)

広告で「遊ぶ」新たなブランド体験の設計。米国ゲーム会社の新事業から考えるマーケティングの未来

テレビCMでもない。SNS広告でもない。インフルエンサーマーケティングでもない。次に広告費が流れ込む場所として、「ゲーム」が急速に存在感を高めて…

2026年07月13日(月)

カルビーのお客様との距離を縮める「購買データ」活用術──広告・クーポン・天候を読み解く

「テレビCMやデジタル広告は、実際の購買にどう結びついているのか」「天候の変化は、購買にどう影響するのか」。生活者のリアルな購買行動やその背景に…

2026年02月10日(火)

失われた“遊び心”をAIで取り戻そう──AI時代の広告と代理店のこれから【横山隆治×菅原健一】

たった数十年で新聞からテレビ、デジタルへと大きな変化を遂げた広告業界。大量投下・大量消費のモデルが通用しなくなった昨今、必要になるのはかつてのイ…

2025年07月18日(金)

シン・UGC領域の最適戦略設計。UGC“だけ”、フォロワー数“だけ”で考えない5つの思考法

情報が飽和した現代において、従来のようにテレビCMや雑誌広告などの「PGC（Professional Generated Contents）」だ…

2026年05月22日(金)

5つの不文律を見直し、話題化や売れ行き好調を実現！「シャウエッセン 夜味」開発＆プロモーションの裏側

2025年に発売40周年を迎えた日本ハムのロングセラーブランド「シャウエッセン」。同ブランドが期間限定で発売した「シャウエッセン 夜味」はSNS…

2025年06月12日(木)

377本の動画投稿を創出！キットカットの「応援」を伝えるUGC施策と支える「osina」の真価

1973年の発売以来、老若男女に広く愛されているチョコレート菓子のキットカット。同ブランドでは近年、UGCマーケティングに注力している。テレビC…

2025年05月08日(木)

BMWが「クルマと音声メディアの親和性」を証明。Spotify×人流データによるディーラー送客促進

自動車業界では「クルマと音声の親和性」はかねて常識とされてきたが、その効果は長らく感覚値でしか語れなかった。そんな中、人流データとの連携が進んだ…

2026年05月13日(水)

横山隆治氏が「新トリプルメディア」で示す、次世代広告の勝ち筋

トリプルメディアといえば、「オウンドメディア」「ペイドメディア」「アーンドメディア」。こんなマーケターにとって当たり前の常識も、アップデートを迫…

2025年06月24日(火)

REVISIO、CTV測定ソリューションにおいて測定精度および網羅率をアップデート

2025年02月12日(水)

ビデオリサーチ、ID連携不要で媒体横断の広告効果分析を可能にするバーチャルパネル化技術を開発

2026年10月01日(木)

マーケティング×PRで確度の高い認知を！指名検索数を向上させる「検索創出型マーケティング」とは

検索ボリュームを増やすことは、企業が新規顧客を増加させるために重要な要素だ。しかし、コストに限りがある中で良質な認知を得るためにはどのような手段…

2025年07月17日(木)

業界黎明期から未来を見てきた有園雄一氏が語る、AI時代とその先。社会は重厚長大から「軽み」の時代へ

日本における検索広告の黎明期をリードし、長年デジタルマーケティングの最前線を走ってきた有園雄一氏。本記事では、同氏がネットの可能性を確信した原体…

2026年06月19日(金)

注目のマーケ関連トピックスをチェック！週間ニュースランキングTOP10【4/24～5/8】

毎日更新される広告・デジタルマーケティング関連の最新ニュースから、注目を集めたトピックスを紹介する本ランキング。今回は2025年4月24日～5月…

2025年05月12日(月)

ライト層をミドル・ヘビー層へ、味の素「Cook Do」がフェズと挑んだ購買データ起点の顧客育成とは

消費者に「愛着」を持たせ、ファンを増やすマーケティングが重要とされる時代、味の素「Cook Do」は顧客育成をテーマにしたユニークな施策を展開し…

2026年10月16日(金)

認知広告は「網を張る」から「的確に届ける」へ。「LINEヤフー インストリーム広告」の真価

スマートフォンからコネクテッドTVへと動画視聴が拡大する中、企業の認知施策は「広く網を張る施策」から「ターゲットへ的確に届ける施策」へと転換を迎…

2026年09月14日(月)

「Gガイド」運営のIPG、番組メタデータをTVerの地方局向け入稿システムと連携

2026年08月18日(火)

なぜショート動画の「CM流用」は成果が出ないのか？購買データが示す、店頭売上を動かす条件

食品や日用品をはじめとする消費財メーカーにとって、売上の主戦場は依然としてリアル店舗。SNSでの情報発信は、本当に店頭での購買に直結しているのか…

2026年08月03日(月)