顧客体験は顧客自身でデザインする時代に？最新事例と調査から考えるCXのキーワード

米国で「ハイパー・パーソナライゼーション」が生まれてきている背景は━━？ 国内でも“兆し”あるマーケティングの新たな潮流に、業界を先進するブラン…

2025年03月24日(月)

若者の「社交性」が減衰…何に価値を感じる？事例＆調査に見るパーティー文化とブランドの勝ち筋

国内でも“兆し”あるマーケティングの新たな潮流に、業界を先進するブランドはどう向き合っているのだろうか？ 本連載では、世界で100ヵ国以上にオフ…

2025年01月23日(木)

生活者の贅沢に変化？事例と調査で見る「ラグジュアリーブランド」の最前線

国内でも“兆し”あるマーケティングの新たな潮流に、業界を先進するブランドはどう向き合っているのだろうか？ 世界で100ヵ国以上にオフィスを展開す…

2024年11月21日(木)

成熟市場で勝ち続けるブランド設計とは？日本ハム「シャウエッセン」と花王「ビオレ」のカテゴリー拡張戦略

顧客の高齢化や市場の成熟化というロングセラーブランド特有の壁を、いかに乗り越え、成長し続けるのか。本記事では、インサイトフォースの山口義宏氏がモ…

2026年10月30日(金)

なぜ「ヘンテコ」が世界でウケるのか？チーフたまごっちオフィサーに学ぶ、IPの育て方とローカライズ

2026年11月に誕生30周年を迎えるバンダイの「たまごっち」。国内外の累計出荷数は1億個（2025年7月末）にのぼり、その半数以上を海外が占め…

2026年10月30日(金)

競技後も熱い！来場36万人超のアジア競技大会「OAW」から紐解く、新しいスポーツスポンサーの形

スポーツイヤーと呼べるほどに大型の競技大会が目白押しとなった2026年。スポーツイベントの価値は、競技場の外にも広がっている。愛知・名古屋202…

2026年10月28日(水)

なぜその投資か？ カルビーと求人ボックスが語る、オールターゲットのメディア戦略

SNSやAIなどマーケティング手法が多様化し、メディアの選択肢が無数に広がる中、企業は「なぜそのメディアに投資するのか」を組織に対してどう論理的…

2026年10月27日(火)

CommerceZine フェズ、2026年12月3日付でURUMOへ社名変更 リブランディングを実施

2026年10月23日(金)

フェズ、12月3日付で社名を「URUMO」に変更　リブランディングも実施

2026年10月22日(木)

KDDI、AIが生成する“もうひとりのわたし”と電話で話せる体験型イベントをGINZA 456で開催

2026年10月15日(木)

「見つかる」を「選ばれる」に変えるには？ブランドAIOの戦略設計、購買時AI活用パターン5類型を公開

ChatGPTに「大広ってどんな会社？」と聞くと、返ってくる答えは概ね正しい。しかし、その説明だけで「大広に頼もう」とはならない——2026年9…

2026年10月14日(水)

「おいしかった」だけでなく「楽しかった」も大切、ヤッホーブルーイングがリアル体験にこだわる理由

「ビールに味を！人生に幸せを！」というミッションを掲げ、自らをビールを中心としたエンターテインメント事業者と位置づけるヤッホーブルーイング。大型…

2026年10月14日(水)

広告の競争は「見られる」から「語られる」へ。AI検索時代に求められる「ナラティブマーケティング」とは

これまでのマーケティングでは、広告やSEOを通じて、いかにユーザーに「見られるか」が重視されてきた。しかしAI検索の浸透により、AIが情報を要約…

2026年10月13日(火)

ロングセラーを再成長へ！雪印メグミルクに学ぶ「ブランドマネジメント組織」とリサーチ活用の裏側

歴史あるロングセラーブランドが直面する「顧客の高齢化」や「コモディティ化」の壁。雪印メグミルクは、この課題を打破すべく2022年にマーケティング…

2026年10月09日(金)

ヘラルボニーのリテール責任者が登壇。パーパスと経済性を両立させるCX戦略【12/3・リアル開催】

2026年10月08日(木)

富山の段ボール会社が「過激な動画」で180万回再生超え、その裏にある内定辞退率低下の狙いとは

富山県の総合段ボールメーカーであるサクラパックスは、過激な演出を用いた「VS段ボール」シリーズの動画を公開し、反響を呼んでいます。目的は内定辞退…

2026年10月06日(火)

「課題の再定義」から始まる広告設計──王子ホールディングスが辿り着いた真のイシューと「伝わる文脈」

課題の特定が難しい時代、企業のコミュニケーションや施策検討は複雑化が進んでいる。一見明確に見える要望の裏にも、「本当の課題は何か」という未整理な…

2026年10月05日(月)

AIによる「施策の同質化」をどう防ぐべきか──自社ブランドの思想を武器にする方法【書籍抜粋】

マーケティング実務において生成AIの活用が定着する中、大きな課題となっているのが「施策の同質化」です。AIが過去の成功事例や市場で評価されやすい…

2026年10月02日(金)

富士急行、創立100周年の挑戦。組織横断で「社員の想い」を起点とした大規模プロジェクト実現までの軌跡

2026年9月に創立100周年を迎えた、観光・レジャー・交通をはじめ幅広い事業を手掛ける富士急行。地域密着で富士山麓の発展に貢献してきた同社およ…

2026年09月30日(水)

レノボが挑んだ極限のスポーツテック。CMOが語る、2026年W杯の熱狂を支えた取り組みとローカル戦略

北中米3ヵ国共催の形で行われ、熱狂のままに幕を閉じたFIFA ワールドカップ2026。同大会にFIFAの公式テクノロジーパートナーとして初参画し…

2026年09月30日(水)