2026年、広告投資の指針は？ネスレ日本・リクルート・ライフネット生命が語るメディアプランニング

市場環境や生活者の価値観の変化、タッチポイントの多様化が進む昨今、最適なメディアプランニングや戦略・施策の設計は企業にとって重要テーマの一つだ。…

2026年04月21日(火)

脱テレビ1強。横山隆治氏が考える「新トリプルメディアマーケティング」とは？【5/27｜ウェビナー】

2025年05月12日(月)

「攻めと挑戦のSNS」で事業貢献　ANAと講談社・VOCEが事例とともに語る運用設計と評価軸

多くの企業で重点施策となっているSNSマーケティング。その施策を自社の戦略の中にどう位置付け、事業成果としてどう評価すればいいのか、模索する企業…

2026年04月27日(月)

事業・サービス理解の「3つの壁」を突破する！PIVOT流コンテンツブランディング

事業成長や採用強化を実現するためには、社内外のステークホルダーに会社や事業の価値を正しく理解してもらうことが重要だ。しかし、事業内容の複雑さや要…

2025年05月21日(水)

注視データ活用で“惹きの強さ”を可視化　テレ東に聞く、番組＆CMの最新評価設計

テレビ東京では、コンテンツ評価指標の一つとしてREVISIOが提供する注視データを活用。リアルタイム視聴率だけでは見えてこなかったコンテンツのパ…

2025年01月15日(水)

電通デジタル、媒体を横断した来店効果分析ソリューション「OmniVisit」の提供を開始

2026年07月06日(月)

電通、3媒体横断の統合リーチ分析を実現「MIERO Digi×TV」がDOOH対応

2025年09月09日(火)

テレビは「主」から「従」へ　横山隆治氏が考える、脱“テレビ1強”時代の広告コミュニケーション

長い間、メディアプランニングは「テレビCM」主体で考えられ、SNSや動画広告などはすべてテレビCMを補う「従」の存在だった。しかし、“テレビCM…

2025年05月26日(月)

アマナ、DOOHプラットフォーム「aVISION」を開始

2026年06月25日(木)

The Trade Desk、セブン‐イレブンのアプリ会員購買データを連携　各広告配信への活用可能に

2026年07月14日(火)

電通、TVerと連携し広告枠単位でCMのブランド効果を測定する「TVey Agent（β版）」を提供

2026年07月02日(木)

「音声は認知には効くが、CVにはつながらない」を覆した。ソニー銀行のSpotify広告戦略

音声広告は認知には効くが、その先のアクションにはつながりにくい──多くのマーケターが抱えるこの先入観を、ソニー銀行の事例が覆した。ノバセルが提供…

2026年09月09日(水)

企業アカウントより社員が売る時代へ。海外で広がる「Employee Creator」日本での第一歩は

企業がSNSで情報発信するなら、まず公式アカウントを育てる。そんな常識が変わり始めている。米国を中心に今、店舗スタッフやバリスタ、営業担当者、マ…

2026年09月08日(火)

「フォロワー500人」で十分？海外ブランドの最新動向から探るクリエイター起用の変化

TargetやAmerican Eagleなどのブランドが、フォロワー数百人規模のクリエイターを積極的に起用し、商品の魅力を伝える動画や投稿の制…

2026年08月31日(月)

【広告業界予測 2026年】いよいよ「ジャンプ」の年へ！AIエージェントと拓く新時代の可能性

AIの進歩が止まることを知らなかった2025年。広告業界に次々と新たな変化をもたらすAI技術の波に対して、広告主や代理店はどのような点を重視し、…

2026年01月09日(金)

ニールセン、年次マーケティングレポートを発表　56％がOTT/CTVへの広告支出の増加を計画

2025年05月22日(木)

【広告業界予測 2025年】激変する業界地図の中で勝ち残るために

2024年、Chromeにおける3rd Party Cookieサポート廃止撤回、AIやリテールメディアの台頭など、デジタル広告業界は大きな変化…

2024年12月18日(水)

テレビと被らず、しっかり届く。アサヒビールがSmartNewsへの出稿を1年で4倍に拡大した理由

メディアが細分化しメディアプランニングの複雑性が高まっている今、効率的なリーチ最大化およびフルファネルでのコミュニケーション最適化は、各社で喫緊…

2026年08月19日(水)

デジタル領域でブランドリフトが実現！製薬企業アラガン・エステティックスが取り組んだオムニチャネル戦略

メディアをまたいだ広告出稿が当たり前になっているが、ただ複数のメディアで出稿するだけでは、効果的な配信はできない。米国に本社を置く製薬企業アッヴ…

2025年06月12日(木)

西口一希氏と振り返る、マーケティングの20年。「WHOとWHATの距離が近づく」時代の乗り越え方

マーケティング専門メディア「MarkeZine」は、2026年5月に創刊20周年を迎えました。この20年でメディア環境や生活者の価値観、およびビ…

2026年06月15日(月)