デジタル広告のCPAが7割に改善！メディケア生命保険が挑戦した“自動化時代”の運用体制見直し

デジタル広告の自動化技術が進歩する中、多くの企業が運用体制の見直しの機会をうかがっている。このまま代理店に任せきりで良いのか、自社にノウハウを蓄…

2025年08月19日(火)

競合との消耗戦を抜け出す！北の達人・木下氏が語る「戦わずして売る」マーケティングの極意

日々のマーケティング業務において、終わりのないレッドオーシャンでの顧客獲得競争に疲弊していないだろうか。本記事では、「実務者が選ぶマーケティング…

2026年10月15日(木)

予約型×運用型で購入数は4.4倍に！新規層も開拓したロート製薬のSmartNews Ads事例

D2Cビジネスにおいて「獲得広告への依存」と「ブランド認知の伸び悩み」は各社共通の課題だろう。2018年に誕生したロート製薬の男性向け発毛剤ブラ…

2026年10月13日(火)

【CPA15.6%削減・新規リーチ40%増】Meta×ナハトが実証したThreads広告の勝ち筋

急速なユーザー拡大を続ける「Threads」。安価なCPMや新規層へのリーチが注目される一方、「どう配信すれば良いかわからない」「ダイレクト獲得…

2026年09月24日(木)

想定保護金額は年間約5,000万円！SBI証券がアドフラウド対策で“攻め”の予算を生み出す

AIの進化にともない、ますます高度化しつつある不正トラフィック。対策の必要性を感じてはいるものの、費用対効果の観点から一歩を踏み出せていない企業…

2026年08月26日(水)

CTV広告は「獲得」メディアへ。KLabのCVR176％改善事例に見る、アプリマーケの新定石

モバイル広告の競争が激化し、CPAの高騰に悩むアプリマーケターは少なくない。そんな中、新たな「ブルーオーシャン」として関心が高まっているのが、コ…

2026年01月30日(金)

VoC起点のアップデートで広告効果を大幅改善！営業と開発が連携したスマートニュースの新組織とは？

ニュースアプリ「SmartNews」を提供するスマートニュースは、同社の広告プロダクト「SmartNews Ads」を広告代理店や広告主からの声…

2025年02月18日(火)

CPAが約10％改善、獲得件数10倍超の事例も　ディスカバリーに学ぶSmartNews Ads攻略術

新規顧客の獲得に際して効果的であるデジタル広告。しかし、獲得ユーザーの量や質を運用によって改善し続けられる企業は少ない。そんな中、デジタルマーケ…

2025年01月16日(木)

CommerceZine 代理店からの「CPA悪化」の報告にどう返す？EC事業担当者が押さえるべき、広告分析の5つの指標

代理店や社内の運用担当者から報告を受けるだけで、「意思決定まで丸投げ」になっていませんか？ 本連載の第11回でお伝えするのは、細かな運用テクニッ…

2026年10月13日(火)

AI一律化時代に勝つ「体験としてのブランディング」──木村元氏に聞く、次世代マーケティングの王道

MarkeZineはこのたび、第2回となるマーケティングアワード「BEST OF MARKETING AWARD 2027」を開催します。本記事…

2026年09月02日(水)

CommerceZine 「初回購入」で終わらせない。F2転換を最大化する「入口体験」の設計術

ECビジネスのスタンダードを整理し直して、WHY・WHAT・WHOの議論を深める本連載。前回は、F1商品（初回商品）を「獲得のフック」からLTV…

2026年06月25日(木)

CommerceZine 限界CPAは「攻めの安全装置」。実務で押さえたい「見るべきCPA」の考え方（後編）

ECビジネスのスタンダードを整理する本連載。前回は広告投資の上限指標「限界CPA」の考え方を解説しました。第6回となる今回は、限界CPAを実務で…

2026年05月19日(火)

BtoBのCPA高騰に負けない認知戦略　GRAND×PIVOTが実現する「質の高い認知」の作り方

BtoBマーケティングにおいて、デジタル広告のCPA高騰が深刻な課題となる中、質の高い認知形成と意思決定層への深いリーチが事業成長の鍵となってい…

2026年05月18日(月)

CommerceZine そのCPA、本当に妥当ですか？「限界CPA」でECの新規獲得に必要な広告投資を判断する（前編）

ECグロースにおいて、広告費の妥当性を測る指標はCPAの「低さ」ではありません。重要なのは、自社のLTVと利益構造に照らして「いくらまでなら投資…

2026年04月28日(火)

CommerceZine LTV改善の第一歩｜EC事業を伸ばすための構造理解 -LTVを正しく理解する（後編）-

ECグロース支援を行うPALA株式会社の兒嶋仁視氏が、ECビジネスのスタンダードを整理し直し、WHY・WHAT・WHOについて議論をする本連載。…

2026年03月31日(火)

CommerceZine LTVを「期待値」で見ていないか？EC事業を伸ばすための構造理解 -LTVを正しく理解する（前編）-

LTVとCPAは、本来セットで捉えるべき指標です。しかし実際のEC現場では、CPAは短期指標として管理される一方、LTVは曖昧な期待値のまま扱わ…

2026年03月19日(木)

CommerceZine KPIを「部分最適指標」にしていないか？「階段図」でEC売上の構造を可視化する。

「KPIは改善してるのに事業が成長しない……」なんてことありませんか？ 本記事では、時間軸で顧客の積み上げを可視化する「階段図」を軸に、売上や顧…

2026年03月10日(火)

「CPA至上主義」が売上を停滞させる？ リテールマーケティング転換期に見るべき「新・必勝KPI」とは

「CPAが下がらない」「獲得しても売上につながらない」。リテール業界の最前線では今、従来のKPI管理が限界を迎えつつある。2025年11月に開催…

2025年12月15日(月)

データはあるのに「再現性」がない理由。限定的なPDCA脱却に向け、イルグルムが新たに挑むMCMの実践

マーケティングの現場は、「データ」と「テクノロジー」により進歩したはずだ。にも関わらず、多くの現場で「マーケティング施策がやりっぱなしで、次の施…

2025年09月24日(水)

Taboola、「Predictive Audiences」提供　AIが潜在的なターゲット層にリーチ

2025年07月07日(月)