購入意向＋14ptの衝撃。シオノギヘルスケアとUbieが挑む、OTC医薬品の「ターゲティング啓発」

「特定の症状に悩む人に対して、正しい製品情報を届けたい」。製薬企業のマーケターが抱えるこの根源的な課題には、従来のマス広告やデジタル広告では解決…

2026年03月02日(月)

広告接触ユーザーの購入率9.6倍！明治「ザバス」のリテールメディア活用と「ARUTANA」の有用性

市場が急拡大しているリテールメディア。広告主となるメーカー企業は、リテールメディアの有用性をどのように捉えているのだろうか。本記事では、リテール…

2025年09月12日(金)

イオン×スギ薬局が語るリテールメディア事業の現状、待たれる業界内の基準整備に挑むARUTANAの展望

勃興期を経て、本格的な運用フェーズに入った企業も多い日本のリテールメディア市場。導入企業が増える一方で、リテールメディアに対するスタンスや認識は…

2025年09月02日(火)

「激落ちくん」はなぜ価値を落とさずに製品展開を拡張できたのか？レックのブランド戦略から秘訣を学ぶ

これまでイオンのプライベートブランド（以下、PB）のブランディングや、マツキヨのPB「matsukiyo」の立ち上げ、成功に導いたブランドテーラ…

2024年12月12日(木)

マルチチャネル施策が数十億円のインパクトに。サツドラCDOが語る、現場主導のマーケティングPDCA

北海道を中心にドラッグストアと調剤薬局を展開するサツドラは、Brazeの導入によってリテールDXを急速に進化させた。現場のマーケターがBigQu…

2026年07月10日(金)

「ROI可視化までお客様軸」に徹底改革　顧客LTVの最大化を目指すファンケルのCRM戦略

1980年創業、無添加化粧品のパイオニアとして通信販売を中心に事業を拡大してきたファンケル。1990年代は健康食品の製造・販売も開始し、数々のヒ…

2025年07月29日(火)

購買の瞬間だけでなく、長くお客様と関わるために。スギ薬局の「いつでも、どこでも」なアプリ戦略とは

店舗を持つ多くの企業が、デジタルでの顧客接点としてアプリを活用している。顧客によりよい購買体験を提供し、長期にわたる関係を構築するにはどのような…

2024年11月21日(木)

ツルハホールディングスの全事業会社、リテールメディアネットワーク「AOUMI」に参画

2026年01月13日(火)

“流行”から “定番”へ！拡大を続ける韓国コスメ市場の変化を読み解く

コロナ禍の「第4次韓流ブーム」以降、韓国コスメ市場は順調に拡大を続けています。最近では、ドラッグストアの店頭でも多くの韓国ブランドの商品が並ぶよ…

2025年11月20日(木)

9割が新規、カテゴリー全体が伸長！マツキヨココカラPBの好調支えるデータ×リサーチの商品開発

ドラッグストア事業を展開するマツキヨココカラ＆カンパニー（以下、マツキヨココカラ）は、「matsukiyo」をはじめ、様々なプライベートブランド…

2025年03月21日(金)

生活者の声も、匠のノウハウも未来の成果につなげる。「スコープ販促創造研究所」が目指す業界連携と継承

販促活動の担い手にとって、技術進歩と購買行動の目まぐるしい変化、LTV重視の潮流への対応策など、個社だけでは太刀打ちしにくい課題が増えている。専…

2024年11月19日(火)

コーセーでD.LEAGUEのチームを立ち上げた中村さんに聞く、異なる領域でも活かせるマーケの力

花王のマーケター・廣澤祐さんが、業界で活躍しているキーパーソンと対談する本連載。今回は、コーセーでデジタルマーケティングに携わりながらダンスチー…

2025年05月19日(月)

デジタルサイネージの効果的な使い方は？MADSが語る、売上を上げる3つのポイント（各社事例つき）

ドラッグストアやスーパー、美容院などに設置したデジタルサイネージでの広告配信を手掛けるMADSでは、顧客データを活用した広告配信で実店舗での売上…

2025年01月09日(木)

進化が著しいリテールメディア領域、今後は「デジタル広告 with リテールデータ」がトレンドに？

2020年頃にコロナ禍を契機として、日本で急速に広がり始めたリテールメディア。小売企業が自社の購買データを活用し、店頭サイネージやECサイト、自…

2024年12月19日(木)

総力取材の新企画が盛りだくさん！2024年度下期のMarkeZineの注力特集＆テーマを紹介

2024年度も後半戦に。ビジネス課題の解決やご自身のキャリア構築に取り組まれている読者の皆様に向けて、2024年度下期のMarkeZineにおけ…

2024年10月01日(火)

ROAS272％を実現！ファイントゥデイが「ARUTANA」活用でトライしたリテールメディアの最適化

リテールメディアの重要性は認識されつつも、個社対応のリソース問題、効果検証の難しさ、そして予算の出しどころをめぐる組織間のジレンマなど、メーカー…

2025年12月26日(金)

3社の事例から学ぶリテールメディアの可能性、ドンキだから実現する「ワクワクとデータドリブン」の両立

リテールメディアへの注目が高まる中、単なる広告枠に留まらない、その本質的な価値と可能性はどこにあるのだろうか。2025年11月に開催された「Ma…

2025年12月22日(月)

オトナル、リテールメディアの音声広告配信サービス「リテールキャスト」開始　店舗・デジタルでリーチ可能

2025年06月23日(月)

サントリー宮城氏と元マツキヨの乙幡氏が語る、商品価値を正しく伝えるブランドの作り方【参加無料】

2025年02月04日(火)

花王、商品バーコードでポイントが貯まるアプリ「Kaoコレモ！」β版提供　認知とロイヤリティ向上を図る

2025年02月03日(月)