消滅寸前3人だったマーケ組織を売上創造の要に。マクロミルの泥臭くも戦略的なBtoBマーケティング改革

マーケティング関連予算はほぼゼロになり、部門の人員は3名まで減少。そんな逆境から、マクロミルはオウンドメディアを起点にBtoBマーケティングを再…

2026年04月08日(水)

将来やキャリアに対する不安、『マーケターキャリアパス』を読んだらちょっと解消した【お薦めの書籍】

マーケターやマーケティングに関する業務に携わっている人にとって切り離せないのが、キャリアに対する悩み。なぜなら、日本の多くの企業では現場に膨大な…

2025年06月03日(火)

【第1回】ブランディング投資はなぜ重要なのか？消費者の記憶と意思決定のメカニズムを紐解く

デジタル・プラットフォーマーの進化により、マーケティング施策の成果が数値で可視化される時代です。しかし、一方で販売促進的な施策に偏重するあまり、…

2025年10月29日(水)

生成AI時代だからこそ「手を動かしてデータを見る」スキルを磨こう

自社で保有しているデータでは何をどのように「分析」できるのか。自身の持っている仮説は、どのようなデータを測定・取得することで検証できるのか。そこ…

2025年02月18日(火)

BtoBマーケティングのリサーチはBtoCと何が違う？ハマりやすい2つの落とし穴

近年、BtoB領域でも顧客理解やリサーチを求める声が増える一方で、「法人顧客をもっと理解したいが、調査方法がわからない」「既存顧客との接点から得…

2026年05月15日(金)

電通グループのAI戦略が構想から実装フェーズへ。新フレームワーク「PSDCA」とプロダクト群を発表

dentsu Japanは2026年5月、AI戦略「AI For Growth」を「3.0」へアップデートすると発表した。マーケティングのAIネ…

2026年05月28日(木)

「成果を出しても評価されない」のはなぜ？リサーチ調査から見る経営層とマーケ現場のギャップ

「リードの獲得数は前年比120％を達成したのに、なぜ予算を削られるのか」――。昨今、こうしたBtoBマーケターの悩みをよく耳にします。現場は懸命…

2026年05月20日(水)

マーケターは「社外の評価」を逆輸入せよ！マクロミル橘氏に学ぶ、「評価されない」を打破する社内PR戦略

「社内の他部署から仕事内容を理解されない」「取り組みを正しく評価してもらえない」と悩むBtoBマーケターは少なくない。営業主力の組織文化において…

2026年10月22日(木)

ライバルは「作詞家」だった。天才クリエイティブディレクター杉山恒太郎が語る意味をもたらす音とデザイン

Spotify 20周年、日本上陸10周年という節目に開催された「Spotify Sessions」は、音の可能性を改めて問い直す場として企画さ…

2026年07月29日(水)

いつだって分析は「問い」から始まる――AI時代のデータ活用で変わること・変わらないこと

「AIを使えば分析が誰でもできる」と言われていますが、現場の実感はどうでしょうか。AIにコードを書かせ、グラフを描かせ、要約まで出力させて、その…

2026年06月11日(木)

【第2回】ブランドの記憶資産と売上の関係とは？「利益を創る」優れたブランドマネジメントの視点

消費者の購買行動は、論理ではなく「記憶」によって動かされる──この視点から、ブランドマネジメントの本質を探るシリーズ第2回。今回は、ブランドの「…

2025年11月05日(水)

その商品はヘビーユーザー依存型？ミドル層厚型？購入量層分析で売上構造を理解し、強みとリスクを把握する

「自社の商品は、どのように市場で消費されているのか？」この問いに答えるためには、購入経験や継続率だけでは不十分です。実際のビジネスを支えるのは、…

2025年11月25日(火)

自社の商品はどう浸透している？「トライアル＆リピート分析」で市場の反応を探る

「自社の商品は、どのように市場浸透しているのか？」この問いに答えるためには、新規顧客の獲得（トライアル）だけでなく、その後の継続購入（リピート）…

2025年09月09日(火)

売上の裏にある「購入のされ方」を理解する、間口・奥行き分析を解説！

「自社の商品は、いったい誰に、どのように選ばれているのか？」この問いに正しく答えることができなければ、マーケティング戦略は的外れなものになってし…

2025年06月20日(金)

AIとの「付き合い方」でわかれる、6つの生活者タイプ——3万人調査から解き明かす、AI時代の生活者像

QOが実施した全国3万人への大規模調査では、生成AIの現利用率は33％と、まだ途上にある現実が浮かび上がりました。生成AIサービスを「使う／使わ…

2026年07月21日(火)

味の素、「Cook Do」を使った「限界麺」を開発　1皿50円で提供する店舗を期間限定でオープン

2025年04月16日(水)

生成AIを使わない67％の人たちの実態とは？3万人調査から浮かび上がる「4つの壁」とインサイト

QOが実施した全国3万人への大規模調査から、生活者と生成AIとの関係性を可視化する本連載。第1回では、生成AI現利用者（33％）の中に存在する6…

2026年09月03日(木)

マーケの打ち手はどこで効く？決裁者849人に聞いた、 検討プロセスから導入決定までの本音

BtoBマーケティングにおいて、自社の施策がいつ、どこで決裁者の心に響いているかを把握することは極めて重要です。本稿では、マクロミルが実施した8…

2026年06月26日(金)

キーマンに聞く！「安全にデータを活用し、ビジネスの課題解決をする」AWS/Amazonの技術と仕組み

安全性を担保しながら様々なデータを活用し、ビジネスの課題解決につなげたい。多くの企業が抱える悩みであり、情報収集をされている分野でしょう。本記事…

2024年12月10日(火)

AIが生活者の“手放せない存在”になる理由とは？3万人調査で見えた、「4つの生活文脈 」と定着条件

QOが実施した全国3万人への大規模調査から、生活者と生成AIとの関係性を可視化する本連載。第2回では、日本全体の約67％が生成AIを利用していな…

2026年10月19日(月)