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メディア接触時間、携帯・スマホが初の3分の1越え／博報堂DYMPが「メディア定点調査2023」を発表

2023/05/23 14:15

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　博報堂DYメディアパートナーズメディア環境研究所は、「メディア定点調査2023」を実施。生活者のメディア環境の変化について、時系列分析の結果を公開した。同社では、同様の調査を2006年から毎年1月末～2月頭にかけて実施している。

接触時間、携帯電話／スマホが全体の3分の1越えに

　まず、2023年におけるメディアとの総接触時間は、1日あたり週平均で443.5分に。「携帯電話／スマートフォン（151.6分、前年比4.7分増）」は、2022年に初めて「テレビ（135.4分、前年比8.2分減）」を上回ったが、2023年はその差を広げた。メディア総接触時間における「携帯電話／スマートフォン」のシェアは34.2％となり、初めて全体の1/3を超えた。

　「ラジオ（28.0分、前年比4.7分増）」は2021年並みに回復し、「新聞（13.8分、前年比1.1分増）」は微増。それ以外のメディアは微減する結果となった。

左：メディア総接触時間の時系列推移（1日あたり／週平均）、右：メディア総接触時間の構成比の時系列推移（クリックして拡大）

テレビスクリーンのネット化が加速

　次に、テレビのインターネット接続率および関連機器所有率を調査。テレビのインターネット接続は、2022年から3.5ポイント増の54.9％となった。テレビスクリーンで動画を視聴するストリーミングデバイスの所有率は、9.3ポイント増の33.7％に。一方、ハードディスクレコーダーの所有率は2016年から10.4ポイント減少して71.0％だった。

　配信サービスの利用率を見ると、定額制動画配信サービスは初めて過半数（54.6％、前年比7.1ポイント増）に達した。「TVer（39.5％、前年比7.5ポイント増）」「ABEMA（34.4％、前年比7.8ポイント増）」もそれぞれ伸長した。

見逃し視聴サービスによるテレビ番組視聴が急伸

　続いて、テレビを見る時間に行ったことを聴取。2020年から伸長傾向にある「有料動画を見る（24.1％、前年比2.0ポイント増）」「無料動画を見る（26.9％、前年比0.1ポイント減）」はそれぞれ2023年も2割超えに。加えて、「見逃し視聴サービスでテレビ番組を見る（26.2％、前年比8.5ポイント増）」が伸びた。

　反対に「テレビ番組をリアルタイムで見る（81.3％、前年比4.0ポイント減）」「録画したテレビ番組を見る（64.4％、前年比7.1ポイント減）」はいずれも減少した。