絶え間ないアップデートの波から「本質的な変化」をどう見極めるか。本連載では、プラットフォームビジネスアナリストの杉原剛氏が、四半期の重要動向とともにマーケターの実務面でのヒントをお届けします。2026年Q2（4月～6月）のテーマは、「エージェンティック広告のインフラ化」。ChatGPT広告の台頭やGoogle検索の再構築、AIエージェントによる買付の実用化など、広告の入口から取引までが「AI前提」へと一変しました。実験段階を抜け、ついに実稼働を始めた地殻変動を読み解きます。特に、ChatGPT広告の運用における「肝」は必読です。
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杉原 剛（スギハラ ゴウ）
ストラクチャー＆シグナルズ株式会社 代表取締役
KDDI株式会社、インテル株式会社を経て、オーバーチュア株式会社（現LINEヤフー広告）、Google日本法人で広告営業戦略を担当。YouTubeの日本事業立ち上げにも広告担当として携わる。企業の成長を後押ししながら、マーケティングの力で人々の暮らしや社会全体を良い方向へ導くコンサルティング会社を目指し、2009年にアタラ株式会社を創業。2025年12月にアタラ代表を退任。創業経営者として...
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