「デジタルかマスだけでは、逃げ切れない」足立流・組織と人材論

　P&G出身、数々の企業で業績を立て直してきたマーケター・足立光氏。日本マクドナルドを黒字化し、ナイアンティックに移籍した現在の足立氏を...

2019/02/20

電通、BJL社を買収　英国におけるクリエイティブ関連サービスを強化　

2019/02/19

VRコンテンツ内に動画広告を配信！CCIとナーブ、広告プラットフォーム「VRトラベルAd」を販売開始

2019/02/19

現役TikTokインフルエンサーに聞く、マーケターが知っておくべきTikTokの最新トレンド

　マーケティングチャネルのひとつとしても注目を集めるショートムービーアプリ「TikTok」。日本でのリリースから約1年で、国内総再生数は130億...

2019/02/19

「顧客情報、正しく使えていますか？」Sansan×Salesforceで実現する一貫した顧客体験

　サブスクリプションモデルの台頭で「いかに長く使い続けてもらうか」という長期的な視点が必要になったことから、近年、最適な「顧客体験（CX）」を提...

2019/02/19

【コネクト帳で成果を可視化】個人起点の情報発信で大切なゴール設定と組織での在り方

　名刺管理サービスを提供するSansanの「コネクタ」として10年以上のキャリアを持つ日比谷尚武氏が、今求められる組織における個人起点のコミュニ...

2019/02/19

ラジオがデジタル世代に刺さるニューメディアに？radikoの運営状況、新たな広告商品に学生が迫る

　立教大学で経営・マーケティングを学ぶ佐々木ゼミの学生が企画からインタビュー、執筆を行う本連載。この記事では、スマートフォンやパソコンなどでラジ...

2019/02/19

「１本満足バー」の新商品プロモーションの成功支えた、Twitterの「ローンチパッケージ」とは

　アサヒグループ食品の栄養調整食品「１本満足バー」は、いつでも手軽に栄養を補給できると、2006年に発売されて以来多くのファンを獲得してきた。2...

2019/02/18

LINE、広告事業が牽引し売上2,000億円突破　2019年の注力領域は？【2018年Q4決算報告】

　アタラ合同会社が運営するメディア「Unyoo.jp」から、コラムやキーパーソンへのインタビュー記事をピックアップして紹介する本連載。今回は、2...

2019/02/18

細かい指標の追求は縮小均衡を招く　足立流・KPIの設計術

　P&G出身、数々の企業で業績を立て直してきたマーケター・足立光氏。日本マクドナルドを黒字化し、ナイアンティックに移籍した現在の足立氏を...

2019/02/15

【Tシャツの販売数が約10倍に激増】「岩下の新生姜」の事例から学ぶ"ブランドへの愛着"と拡散の方程式

　Twitterで自社の顧客とのやりとりから誕生した商品やサービスは、枚挙にいとまがありません。そんな中、圧倒的なインパクトのビジュアルでネット...

2019/02/15

コンテンツ単位のブランドセーフティが必要　大和ハウスの徹底した対策に迫る

　ブランド毀損になるような広告出稿を避けるべく、独自のホワイトリストを作成するなどかなり限定した運用を行ってきた大和ハウス工業（以下、大和ハウス...

2019/02/14

ソネット・メディア・ネットワークスとKaizen Platformが協業　動画広告の新メニューを提供

2019/02/14

80％のCEOがマーケターを信頼していない？信頼回復の鍵は「レガシーメディアのコンテンツ制作手法」

　本連載では、アメリカのマーケティングカンファレンスに多数参加している、EXIDEA GLOBAL USA代表の青木 綾氏が「コンテンツマーケテ...

2019/02/13

TikTokが広告配信プラットフォームをリニューアル！日本法人副社長に聞く、広告主企業の活用価値

　「TikTok」を運営するByteDanceは、広告配信プラットフォームを一新し、「TikTok Ads」としてリニューアルした。その特徴を「...

2019/02/13

導入はしたものの「放置」「高価なメルマガ配信ツールに」 MAツールと上手にお付き合いするコツは？

　MA担当者のお悩み相談室、MarkeZineに登場！　本連載では、マーケティングオートメーション（MA）ツールの導入や活用に関する困りごとを、...

2019/02/13

想定の倍以上の来店効果！ビックカメラグループがLINE「SHOPPING GO」を導入した狙いと成果

　オムニチャネル化を推進するビックカメラグループ。実店舗でもLINEポイントが貯まる「SHOPPING GO」を家電量販店としてははじめて導入し...

2019/02/12

「顧客像」を把握するために、マーケターが見るべきものとは？【おすすめの書籍】

　本稿では、編集部がピックアップしたおすすめの書籍を紹介します。今回取り上げるのは、コトマーケティング協会 代表理事 松野恵介氏が、人間の欲求と...

2019/02/12

2019年は「マイクロマーケティング元年」に！成功の秘訣は“コミュニティ活用”にあり

　トレンダーズのマーケティング実績をもとに、今の時代に女性たちのココロをつかみ消費行動へつなげるポイントを解説する本連載。今回はニーズが高まるマ...

2019/02/08

Facebook、売上高の大幅増＆ユーザー成長の回復を達成【2018年Q4決算報告】

　アタラ合同会社が運営するメディア「Unyoo.jp」から、コラムやキーパーソンへのインタビュー記事をピックアップして紹介する本連載。今回は、米...

2019/02/08