デジタルマーケティング時代の今こそ問う！マーケターに求められる「変化」と、昔も今も変わらない「マーケティングの本質」とは

　「不易流行」という言葉がある。「不易」は変わらないこと、「流行」とは時代に合わせて変わることだ。一見、真逆の概念だが、実はその本質は一つだ。昨...

2013/10/25

さまざまな手を打てる今の時代は“チャンス”　デジタルならではの柔軟性とスピードを活かす

　「マーケティングイノベーション室」の設立、広告ソリューションのリニューアルと、近年まさに“爆速”を感じさせるドラスティ...

2013/10/23

キャンペーン管理プラットフォームの歴史と変遷　―検索連動型広告はどのように進化してきたのか―

　現在の検索連動型広告は、これまでいくつかの進化の過程を経てきました。自動入札ツールの登場、ポートフォリオ入札、そしてキャンペーン管理ツールへ。...

2013/10/21

Google マット・カッツ登場　検索エンジンポリシーとレスポンシブ・デザインについて[SES Keynoteまとめ]

　『海外SEO SEM』の著者・山岸ロハンさんが、グローバル視点でのサーチ・エンジン・マーケティングについて、その月注目のトピックスを取り上げま...

2013/10/17

「オムニチャネルの視点からデジタルの活かし方を模索」　デジタル活用を推進するサッポロビールの取り組み

　企業のオウンドメディア活用の実態をお伝えする「Owned Media Report」。今回は2013年度に「デジタルマーケティング室」を新設し...

2013/10/16

「売上を求められるのは営業ではなくマーケター」という危機感を持つ人に使ってほしい、検索連動型広告を柱としてパフォーマンスを追求するマリンソフトウェア

　アドテクノロジーの進化によって、パフォーマンスを追求したディスプレイ広告が注目を集める今でも、ネット広告費の最大の受け皿は検索連動型広告だ。そ...

2013/10/15

増殖するExcelファイル。連絡はメール、Skype、チャット。サイバーエージェント社員が語る「シゴトの現場、あるある！」座談会

　データを活用してビジネスを加速させたいけれど業務の現場は意外とアナログです。そんな業務の隙間を埋める便利な業務アプリを提供しているのがサイボウ...

2013/10/15

「モノを伝えるためにコト作りを重視する」 コーセー『肌極大学』のコミュニケーション戦略

　企業のオウンドメディア活用の実態をお伝えする「Owned Media Report」。今回はコーセーが運営するオウンドメディア『肌極大学（はだ...

2013/10/15

トリプルメディア時代のSEO対策、リンクはアーンドメディアに張れ[SES Andrew Beckman講演まとめ]

　『海外SEO SEM』の著者・山岸ロハンさんが、グローバル視点でのサーチ・エンジン・マーケティングについて、その月注目のトピックスを取り上げま...

2013/10/10

組織の壁を超え、お客さまのスピードに追走する　ソーシャルマーケティングプラットフォーム「Marketing Cloud」とは

　MarkeZine読者であれば、すでに何らかのアクションは起こし済みであろう、「ソーシャルメディアマーケティング」。では、その成果は？　冷静な...

2013/10/09

検索連動型広告テクノロジーと広告運用 ―効果を改善するために理解しておきたいテクノロジーの動きと運用の方法論―

　前回、運用型広告が拡大する中で、検索連動型広告の重要性が高まっていることに触れました。今回は、検索連動型広告を含む「運用型広告」とは何かを説明...

2013/10/08

マリンソフトウェアとメディアマインド、サーチ マーケティング領域での連携を発表

2013/10/04

「データサイエンティストブームは、これからも続きますか？」スゴ腕データサイエンティストたちに聞いた

　企業内に刻一刻と増え続けるデータ群。矢野経済研究所は2012年、ビッグデータ技術やサービスの国内市場規模が20年度に1兆円に達すると予測した。...

2013/10/04

GMOアドパートナーズ、JWordの検索クラスタリング技術を活用したオーディエンス広告商品を提供

2013/10/02

米Turnが日本進出、海外から見た日本のアドテク市場とは

　米アドテクノロジー企業Turnが今年8月、日本での事業を開始した。日本の責任者である佐藤瑛人氏に、日本のアドテクノロジー市場について話を聞いた...

2013/10/01

「設定されたKPIは、クライアントの事業収益にきちんと結びついているのか？」現場業務から知り得たKPIの本質

　電通ダイレクトフォースでは、O2Oをテーマにした情報メディア『O2Oマーケティングラボ』を通じて現場業務からでしか得られないノウハウの発信を行...

2013/09/30

“事業パートナー”の視点でマーケティングを支援　OtoOマーケティングにも積極的な電通ダイレクトフォース

　マスメディア、インターネットなどのメディアの他、単品通販向け事業戦略全般などを通じてクライアントの事業拡大に貢献する「電通ダイレクトフォース」...

2013/09/30

「肌のかかりつけ医」を目指して　ドクターシーラボが目指す「おもてなしEコマース」とは

　創業から15年、肌トラブルに寄り添うスキンケア用品が支持され続けている「ドクターシーラボ」。創業者の城野親德さんが皮膚科医ということもあり、い...

2013/09/27

直感的に使えるUIでアプリ開発・運用が容易に　マーケターのためのCMS「Yahoo! アプリエンジン」とは？

　「マーケティングイノベーション室」の設立、広告ソリューションのリニューアルと、近年まさに“爆速”を感じさせるドラスティ...

2013/09/27

「いざという時に迅速に情報を届けたい」LINE@を活用した国立市と市民の双方向コミュニケーション

　LINEをO2Oプラットフォームとして、スモールビジネス向けに提供する「LINE@」。その活用に取り組む企業の事例を、本連載では紹介していく。...

2013/09/26