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動画広告はどんな風に見られている？生活者視点で支持される動画広告のあり方を考察

　テレビ視聴率の印象が強いビデオリサーチが、実はデジタルマーケティング領域へのソリューション提供も長年担っていることはご存知だろうか。本連載では...

2019/05/24

やることが山積みのBtoBマーケ、「やらないこと」をどう決めるか

　限られた時間で高い成果を上げているマーケターは、「やること」よりも「やらないこと」を決めるのに長けている。本連載では、BtoBマーケティングを...

2019/05/24

メールが読まれない時代にMAツールを活かすには？「リード接触」のコミュニケーションを見直そう

　MAツールの活用において、対策が後手に回りがちなのが「リード接触」のフェーズ。せっかく質の高いリードが手元にあっても、コミュニケーションをおざ...

2019/05/21

【ECサイト海外対応の落とし穴!?】海外ユーザーを阻む3つの壁

　2018年、訪日客は3,000万人を突破。爆買いブームが一段落したとはいえ、インバウンド消費に期待を寄せる企業は多い。そして日本のEC事業者も...

2019/05/15

「6秒CM」の衝撃　トヨタやウェンディーズ等、先進企業の短尺CMの活用法から実用性を説く

　2018年末、師走のCM界に一つの衝撃が走りました。それは、TBSテレビの『SASUKE2018』とフジテレビの『フジボクシング2018』で、...

2019/05/07

SNS時代の新元号「令和」が教えてくれた、次世代PRのヒントとは

　その時々の時流に合わせ、各コンテンツがシェアされる理由を分析してきた本連載。今回は、4月1日に発表された新元号「令和」に乗っかったPRと、4月...

2019/05/07

AWSに学ぶコミュニティマーケティング　成功のカギは「初期メンバー」にあり【おすすめの書籍】

　本稿では、編集部からおすすめの書籍を紹介します。今回は「コミュニティマーケティング」をテーマに、AWSのユーザーコミュニティをゼロから育て上げ...

2019/04/26

次世代PRを語る

　昨今、広報／PRの役割が、マーケティング領域にも拡大している。従来重視されてきたメディア露出の最大化というミッションに加え、ユーザーや社会との...

2019/04/25

アンチ・アマゾン効果の追い風か　世界一に返り咲いたMicrosoft

　米国やグローバルにおける広告・マーケティング業界の最新情報をまとめたデジタルインテリジェンス発行の『DI. MAD MAN Report』。そ...

2019/04/25

サブスクリプション型サービスの実態

　昨年末に発表された『日経MJヒット商品番付2018』において、西の大関とされた「サブスクリプション」。商品やサービスの利用権を借り、利用した期...

2019/04/25

「イマドキ男子」とのコンタクト・ポイントを探る

　生活者が接触するメディアや情報端末が分散化し、コンテンツとしての情報そのものが爆発的に増加している現在、マーケターにとってターゲットとの接点の...

2019/04/25

消費者の「無意識」を読み解くニューロマーケティング

　脳神経科学の知見を生かした「ニューロマーケティング」が、無意識を知る次世代のマーケティングとして注目されている。その効果とリスクに迫る。

2019/04/25

インフルエンサーマーケティングを科学する

　消費者との共創・共感の上に成り立つ「インフルエンサーマーケティング」への注目が高まっています。その可能性と陥りがちな間違いを分析し、その成功法...

2019/04/25

広報のプレゼンスを高めるための3つのポイントとデジタル領域への挑戦

　かつて伝統的なメディアリレーション業務を中心としていた広報の役割が、ここにきて大きく変化しています。デジタルツールとソーシャルメディアの普及に...

2019/04/23

【江端浩人のDX講座】5Gの登場で何が変わる？オープンエイトの髙松氏に聞く、これからの動画ビジネス

　5Gの登場により、企業の動画活用は今後ますます加速すると予想される。筆者は今回、企業による動画活用を支える企業の取り組みを取材した。その内容を...

2019/04/19

通勤時間が長い人はパッと目を引く広告を好む？プラットフォーム利用実態のリアル

　テレビ視聴率の印象が強いビデオリサーチが、実はデジタルマーケティング領域へのソリューション提供も長年担っていることはご存知だろうか。本連載では...

2019/04/18

「天才マーケターがいるかどうか」では決まらない！BtoBマーケの成否を分ける要因

　たった1年で「マーケティングが上手い」と評判になる会社がある一方、数年かけて取り組んでも、なかなか成果を出せずに苦戦している会社もある。その違...

2019/04/17

マーケティングで有効なアイデアはたった1人の顧客分析から生み出せる 考え方の基本を解説

　翔泳社から発売中の『実践 顧客起点マーケティング』では、スマートニュースの西口一希氏が培ってきた手法やフレームワークを紹介しています。そのひと...

2019/04/15

マーケ担当だけで頑張っていませんか？リード選別に「営業の視点や知見」を取り入れるコツ

　MAツールに関する読者のお悩みを解決していく本連載。今回は、獲得したリードの選別フェーズに関する疑問に答えていきます。「追うべきリードがわから...

2019/04/12

「アフターデジタル」の今、真価を発揮するデジタルマーケター

　本稿では、MarkeZine編集部がピックアップしたおすすめの書籍を紹介します。今回紹介するのは、ビービットの藤井保文氏と『ザ・プラットフォー...

2019/04/11