「インタビュー／事例」に関する記事
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顕在層の頭打ちを突破！サイトPV2倍のリハス、CPA3割減のシルバーライフのSmartNews活用例
Google広告やMeta広告などで安定した成果を得られるようになっても、顕在層ばかりにアプローチしていては、いつしか「頭打ち」が来てしまう。...
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50周年を迎えた「日清焼そばU.F.O.」がオリジナルIPを「コロコロコミック」で育てる理由
「日清焼そばU.F.O.」は、2025年3月よりギャグ漫画「こい丸」を「月刊コロコロコミック」で連載している。なぜ既存IPとのコラボではなく、自...
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リタゲ一辺倒から「LTVを伸ばすデータ活用」へ。ベルーナが実現したROAS36％・新規率10pt改善
激化する市場環境のなか、広告の獲得効率維持に課題を抱えていたベルーナ。同社はリターゲティング中心の運用を見直し、自社データを活用した新たな配信...
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セブン‐イレブンはリテールメディア市場をどう変えるのか？電通・CAと始動した新会社の現在地
全国約2万2,000店舗と購買データを活かし、リテールメディア事業の拡大を目指すセブン‐イレブン・ジャパン。2026年9月には、電通、サイバー...
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【20代必読】書類全滅からマーケ責任者へ。レバレジーズ西村さんに学ぶ「2社目の選び方」
本連載では、広告・マーケティング・インターネットサービス業界に特化し、1万人以上の転職や副業のキャリア設計支援を行ってきたホワイトグラッシーズ...
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認知の先の「特長認知」を動かす！スーパードライがSmartNewsで挑む「量×質」のアテンション戦略
動画・SNSの「ながら見」が広がり、「リーチしても広告が見られない」時代。アサヒビールはスーパードライのメインメッセージをより広く・深く届け、...
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Amazonの購買シグナルをAIペルソナ化。博報堂の開発で実現した生活者の本音に基づくマーケ戦略策定
生活者の暮らしや思想が複雑化・多様化する現代、生活者の「本音」に基づいてマーケティング戦略を策定し、施策に落とし込むことの重要性が増している。...
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生成AI時代に「BtoBオウンドメディア」はどうなるか？枌谷氏に聞く、情報発信のあり方
生成AIの影響で検索流入が減少していく中、企業はオウンドメディアをどう扱うべきか。松本健太郎氏がBtoBマーケティングの要諦を探る本連載、今回...
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「ほしいものをつくれば売れる」1.5万社に選ばれる「GO BUSINESS」、顧客起点組織のつくり方
タクシーアプリ「GO」の法人向けサービス「GO BUSINESS」は、契約企業数1万5,000社を突破した。事業を率いるのは、GO株式会社 執...
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なぜ「ヘンテコ」が世界でウケるのか？チーフたまごっちオフィサーに学ぶ、IPの育て方とローカライズ
2026年11月に誕生30周年を迎えるバンダイの「たまごっち」。国内外の累計出荷数は1億個（2025年7月末）にのぼり、その半数以上を海外が占...
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CTR2.8倍・CPA10%減の事例も！TikTok Symphonyが変える動画広告の「量と質」
動画広告の需要が高まる一方、「制作コストが重い」「クリエイティブがすぐ摩耗する」といった悩みに頭を抱えるマーケターは少なくありません。そうした...
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年間売上前年比150％超。PM・エンジニア出身者が営業するテックブリッジ部の「はみ出し、つなぐ」文化
生成AIの普及や購買プロセスの複雑化が加速する現在、事業成長を実現するためには、部門や職域の枠組みにとらわれず全社一体となって顧客への提供価値...
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商品探索は「検索」から「相談」へ 博報堂が提唱するAI時代のIMCプランニングと独自エージェント論
生活者が日常的にAIを活用し、購買プロセスの入り口は「検索」から「相談」へと激変している。接点がAIに集約される中、企業はマーケティングをどう...
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Amazonを探索と検証の場へ。国内電通グループが進める「購買市場OneIDマーケティング」最前線
電通・電通デジタルが提供する、プライバシーに配慮した形で一人につき一つの統合IDを付与しマーケティングを一気通貫でつなぐ「OneIDマーケティ...
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流入経路とユーザーをつなぐ、ルーデルの広告分析とAdjust活用術
多くのゲーム・アプリマーケターにとって、「アプリ内での詳細なユーザー行動データ」と「広告の流入経路データ」が紐付いていないという課題は、依然と...
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製造業の商習慣「リベート」とは？日本特有の複雑さが生む3つの営業課題と「利益創出の武器」への転換
日本経済において大きな地位を占める製造業。ビジネス環境が大きく変化する時代において持続的に成長するため、開発のさらなる進化だけでなく、営業組織...
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ネットワーク型か独自完結型か。イオンが進めるリテールメディアの「両輪戦略」
国内のリテールメディア市場は、複数の小売を横断する「ネットワーク型」と、自前で完結させる「独自完結型」の二極化が進みつつある。1億人以上のWA...
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マーケターは「社外の評価」を逆輸入せよ！マクロミル橘氏に学ぶ、「評価されない」を打破する社内PR戦略
「社内の他部署から仕事内容を理解されない」「取り組みを正しく評価してもらえない」と悩むBtoBマーケターは少なくない。営業主力の組織文化におい...
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OpenAIは顧客のAI活用にどう伴走するのか 導入から定着、事業成果につなげるカスタマーサクセス
才流の高橋歩さんが、最前線を行くカスタマーサクセス組織をたずねる本連載。今回は「ChatGPT」を開発・提供するOpenAIの日本法人を取材し...
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関連動画が2.3億超再生！「トークゴラッソ！」に学ぶ、TikTokとニッポン放送の文脈×瞬間の話題化
TikTokとニッポン放送による生配信番組「トークゴラッソ！」。異例のコラボはどのように実現し、総再生数2.3億回超という驚異的な成果を生んだ...
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