「事例」記事一覧
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BtoB製造業のマーケティングを「成果を生む仕組み」へ。旭化成の3事業横断でのMOM導入プロジェクト
BtoB製造業における「営業とマーケの分断」や「成果可視化の困難」という難題に、マーケターはどう向き合えばよいのか。旭化成は、商材も市場も異な...
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「ローカライズ」した気になっていない？『町丁目単位のリアルデータ』が導く、脱・全国一律マーケティング
「東京で成功したキャンペーンの施策が、地方ではまったく成果が上がっていない」「全国一律のキャンペーンなのに、特定のエリアだけ無風」。その原因は...
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地域のアセット＝自家用車を公共インフラへ進化。博報堂が挑む地域交通の再編と、官・民・地域共創の実現
少子高齢化と人口減少に伴い、地方自治体における公共交通の維持は限界を迎えつつある。多くの企業が都市型MaaSに注力する中、博報堂は「生活者発想...
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ロッテがLINEの購買寄与や他施策との連動を可視化！「SynWA project」で挑んだ3つの分析
LINEヤフーと国内電通グループが2025年6月に提供開始した共同分析プロジェクト「SynWA project」。両社とクライアント企業のデー...
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さらば、デジタル看板。歴史的変遷が示す、AI時代のWebサイトの勝ち筋【高広伯彦氏×マツリカ中谷氏】
長らくBtoBマーケティングの定石だった「有益な情報を渡す代わりに名刺情報（リード）を受け取る」という手法が、生成AIの台頭によって限界を迎え...
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「ユーザーへ何をどう届けるか」検索流入数、前年比166％！“原点回帰”から生まれるnanapi流グロースハック
オウンドメディアを運営する企業にとってSEO対策はまず取り組むべき施策の1つ。一方でSEOの関連する情報は技術的、概念的な情報がいまだに溢れ「...
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オムニチャネル、O2O、スマートデバイス、アジャイル……。ここ数年、毎年のように新たな技術や手法が登場しており、そ...
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全米マーケティングアワード受賞！エクスペリアンCCMP 米アメリカンイーグルのクロスチャネルマーケティング最新事例紹介
昨年から今年にかけて、「クロスチャネル・キャンペーンマネジメント」というキーワードを耳にする機会が増えた。そのような中、昨年のクリスマスに、大...
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Facebook広告活用で新規会員獲得費用を49％ダウン！ページポスト広告成功の秘訣【第3弾：ビズリーチ】
企業のFacebook広告活用事例を紹介する本連載。第3弾はビジネスプロフェッショナルに特化した会員制転職サイトを運営するビスリーチの青山弘幸...
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「のりかえたい！」との好意的な声が 動画を活用したソフトバンクモバイルのブランディング
「マーケティングイノベーション室」の設立、広告ソリューションのリニューアルと、近年まさに“爆速”を感じさせるドラスティ...
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スマートウォッチコレクションを拝見！イノベーションを生み出すリクルートテクノロジーズ／ATLの魅力
リクルートテクノロジーズが、ウェアラブルデバイス「Lily」の開発に取り組んでいることをご存じですか？ひょんなことから知り合った、同社の米谷氏...
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無視できないWEBリスク、企業はどう対策すべき？ 対応実績400社のエルテスに聞く『傾向と対策』
一社員のツイートによる情報漏洩や炎上事件が絶えない。企業がインターネットやSNS活用を避けて通れないいま、「守り」の布陣はどの程度固めるべきか...
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高精度ターゲティングでアプリダウンロード率21％超！Facebookモバイルアプリインストール広告の威力【第2弾：KDDI】
企業のFacebook広告活用事例を紹介する本連載。第2弾は日本を代表する携帯通信キャリアであるKDDIの勝木朋彦氏に「auスマートパス」の事...
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データのオーナーシップを広告主の手に！モバイル広告効果測定プラットフォームの雄、HasOffers「MobileAppTracking」日本進出へ
スマートフォンをはじめモバイル端末ユーザーが増え続ける今日、マーケティングの成果を高めるためには、モバイル広告の精緻な効果測定が不可欠だ。そん...
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「テレビはオワコンではなく、もっと面白くなる」 新しいテレビの形に挑戦するWOWOW「金曜カーソル」
「アドに頼らなくてもモノが売れるしくみをつくる、それがこれからのマーケティング」多くのマーケターの心に刺さる言葉を提示した大元隆志氏の新連載が...
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プログラマティック・バイイング市場の急成長を支えるトレーディングデスク、“運用”面から収益向上に貢献！
アドテクノロジー業界の隆盛に伴い、運用型広告、いわゆるプログラマティック・バイイングの市場が急拡大している。その代表的なDSP／SSPを活用し...
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Twitterプロモーションで認知の底上げと、O2Oマーケティングに成功！「マダム・タッソー東京」が打った施策とは？
数あるウェブプロモーションツールの中でも、拡散率と即効性の高さ、ユニークなターゲティングという独自の利点を持っているのが、Twitterのプロ...
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月間PV4億・UU1,900万規模を誇るGyaO! その強みは「編集力」と「調達力」
「マーケティングイノベーション室」の設立、広告ソリューションのリニューアルと、近年まさに“爆速”を感じさせるドラスティ...
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「日本でもマーケティング自動化ソリューションの戦国時代がはじまった」ガートナージャパン 主席アナリスト川辺氏に訊く
昨年から今年にかけて大手ITベンダーによる「マーケティングオートメーション」や「キャンペーンマネジメント」の買収が相次いで発表されています。新...
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自社の顧客情報とFacebookユーザーIDを紐づける「カスタムオーディエンス」活用でコスト54％ダウン！【第1弾：ピーチ・ジョン】
今や私たちの生活に欠かせない存在になったFacebook。その全世界月間アクティブユーザーは12億人を超え、そのうち日本のアクティブユーザーは...
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「テクノロジーの役割は『記録』から『エンゲージメント構築』へ」─IBM クレイグヘイマン氏インタビュー
米国時間12日からタンパで行われたSmarter Commerce Global Summit2014の会期中にスマーターコマース事業を牽引す...
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オーガニックとプロモ商品でここまでできる！ サイボウズとドリコムが語るTwitterプロモーション最前線
Twitterといえば、もはや生活環境の一部ともいえるソーシャルメディア。しかしそのビジネス活用は、あなたの知らないうちに進化しています。知っ...
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世界3大SSP「PubMatic」いよいよローンチ。急拡大するプログラマティックな広告取引市場を取り逃すな！
世界6か国で提供され、世界3大SSPの一つと言われる「PubMatic」。いよいよ5月14日より、日本市場での提供が開始する。そのローンチにあ...
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Facebookを介してSocial CRMを実現する「カスタムオーディエンス」機能とは？
前回は、Facebook広告のターゲティングの考え方についてお伝えしました。今回で、この連載は最後となります。最終回は、LTVに重点を置いたタ...
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無料版提供など、話題のLINE@／日本の成功事例をもとに、台湾を皮切りにLINE@経済圏がアジア諸国へ拡大！
先日、5月中旬よりビジネスアカウント「LINE@」がリニューアルすることが発表され、大きな反響を呼んでいる。2012年12月にリリース後、順調...
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