ネスレ日本流・意思決定のためのソーシャルデータ分析　ビジネスインパクトを生む6つのメソッド

　消費者の生の声とも言えるソーシャルデータ。上手く活かせば、消費者のニーズを深く理解したマーケティング施策や商品開発を実行できそうだが、SNSに...

2026/04/24

“タイムライン見てたら買っちゃった”の理由「7つのコンテンツ欲」と「ポジティブ・ブースト」から紐解く

　世代を問わず多くの生活者が、SNSや動画プラットフォームを通じてブランドや商品と出会い、興味を喚起され、そのまま購買・利用へと進むケースが広が...

2026/04/24

ブランド誕生10周年　韓国コスメ「ロムアンド」の成功を支える“コタク戦略”に迫る

　本稿では、韓国コスメブランド「rom&nd（ロムアンド）」がラフォーレミュージアム原宿で開催した体験型ポップアップの様子を伝えるととも...

2026/04/22

生成AIは「仕事の前提」へ。利用率6割のマーケティング現場から見えた、効率化の先にある「次の一手」

　「生成AIを導入したが、成果に直結している実感が乏しい」「他社のマーケターは具体的にどこまでAIを使いこなしているのか」——。そんな焦燥感を現...

2026/04/21

【総広告費40億】きぬた歯科院長が「Xで他社の看板を添削」？つい伝えたくなった持論とは

　道路沿いなどにある院長自身の写真を用いた看板広告がインパクトを与え、広く知られる「きぬた歯科」。この20年ほどの間に、様々な広告を実践してきた...

2026/04/20

MERYユーザーが自由に使えるお金は月に7～10万円（だった）！キュレーションアプリユーザー徹底比較

　騒動の渦中にあるキュレーションメディア。問題化する前に、スマホのキュレーションアプリの利用動向とユーザー実態について調査を行いました。MERY...

2017/01/10

URL掲載はメディア判断 サイト流入を高めるためのリリースマナー

　本連載では、広報活動の手段であり、近年では企業のプロモーション手段としても定着しつつある、プレスリリースを効果的に活用するノウハウを伝授してい...

2016/12/27

楽天銀行が抱いた「アンケート結果への疑問」を払拭した、楽天リサーチのWeb Log分析

　アンケート調査を実施したところ、回答結果に対して違和感を持つ。そのような経験をしたマーケターも少なくないのでは？ 楽天銀行では、この「何かおか...

2016/12/16

新しい商品名は「みんなのGoogle検索」!? IKEAの異色なデジタル施策

　あらゆる商品にはメーカーの思いが込められています。でも、生活者の立場になるとわかりにくいのも事実。そんな、目に見えないからこそ伝わりにくい企業...

2016/12/14

“その場”“その時”の感情や気持ちを計測する、楽天リサーチ「Real Timeアンケート」とは？

　デジタルマーケティングの強みは、ユーザーの行動履歴をデータとして取得しやすいことにあるが、デジタル上ですべてのデータを取得できるわけではない。...

2016/12/08

話題の『マネキンチャレンジ』をPRに応用！ ベルギーNPOによるALSチャリティー活動

　マネキンチャレンジといえば、今年世界で流行った動画の1つ。マネキンのように「動かなくなる」様子を巧みに活用して、スマートながら強く心に訴えかけ...

2016/12/07

今時の高校生はスマホをこう使っている！ホーム画面もさらけ出します

　今時の高校生はスマホをどう使っていて、ホーム画面にどんなアプリを置いているのか？高校生の持つスマホの利用実態を明らかにするために調査を実施！そ...

2016/12/05

ホワイトハウスの次の居住者を募集!? 米不動産会社の大統領選乗っかりPR

　世界中の注目を集めたアメリカの大統領選。現地では様々な企業が選挙に便乗したPRを展開しました。そのなかで、Century 21はユニークな方法...

2016/11/16

メディアに載るネタ、載らないネタ ちょっとした工夫で作れる、スルーされない効果的なプレスリリース

　企業のプロモーション手段としても定着しつつある、プレスリリース。しかし、ただ配信しているだけではなかなかメディアで掲載されないのが現実です。こ...

2016/11/14

スマホ行動ログからポケモンGOプレイヤーのよく見ているサイトがついに判明

　大人気のスマートフォンゲームアプリ「ポケモンGO（Pokémon GO）」。そのユーザーがよく使っているアプリやよく見ているサイトとは？スマー...

2016/11/07

ドローンで人気ビーチを生中継！Facebook Liveを活用したドラッグストアの啓発施策

　注意喚起や啓蒙すべき事柄は様々ありますが、是とされない行為をとってしまう人々にも何らかの理由があるものです。その「理由」にアプローチした取り組...

2016/10/19

インスタ使ってるのってだいたいこんな奴～SNSユーザーの特徴をまとめてみた

　Instagram、Facebook、Twitterの3SNSのユーザーの特徴を洗い出して、ペルソナをビジュアル化してみました。その驚きの結果...

2016/10/05

あなたのポジティブ度を人工知能で測定！ シボレーのアンビエント施策『Positivity Pump』

　自動車メーカーのシボレーが「ポジティブな思考を持ち続ければ、素晴らしい結果が付いてくる」というブランド理念を、ユニークな方法で表現しました。海...

2016/09/28

「初めての動画マーケティングだったが、予想以上の成果」WWFの動画活用事例

　環境保全団体WWFは、環境保全の支援者を増やすため、ネコ好きをターゲットにしたネコ科動物保護を訴える動画広告を制作。動画を活用して、科学的・理...

2016/09/27

成功企業からWebプロモーションを学べば、いくらでも引き出しは増やせる。担当者をサポートするこの1冊

　翔泳社では9月15日に『毎日の発信に役立つWebプロモーションのネタ出しノート』を刊行しました。多数のメディアを操り無数のアイデアを振り絞って...

2016/09/16

たった17.99ドルのアップルウォッチ!? ジム・ビームのアイデアPR商品『腕時計型グラスショット』

　防水加工の「Apple Watch Series 2」が発表されたことは記憶に新しいですが、同国の人気ウィスキーブランドも「Jim Beam ...

2016/09/14

「体験しないと伝わらない」を動画が解決 スマホ学習塾アオイゼミの動画活用事例

　ライブストリーミングサービスを特徴とするスマホ学習塾アオイゼミ。未体験の方にも動画という形式で追体験できるようなコンテンツを作りたいという思い...

2016/09/08

１位アマゾン、2位楽天、3位はヤフーで4位は…？スマホで使われているECサービスを調べてみたら

　スマホの普及と共にスマホからのECサービス利用者も増加しています。今では5,000万人に届く規模まで成長しているその中身を調査。驚きの結果をマ...

2016/09/07

電話のベルが鳴ればすぐわかる？“静かさ”ネタにした観光PR「電話が鳴ったら猛ダッシュキャンペーン」

　日本でも自治体初のユニークな動画など様々なPR施策が展開されていますね。「ハイジ」のふるさとでは、一風変わったキャンペーンが行われました。海外...

2016/08/24

【TENGA】アダルトグッズのマーケティングで大切なこととは？【4.7秒に1個売れている】

　マーケティングやビジネスに関する疑問や課題を業界のキーパーソン「マーケ人」がまるっと解決しちゃいます！新米マーケターのタケルと不思議な力を使え...

2016/08/22