「AIの違和感」はあえて消さない。Equinoxの新年広告が示す、生成AI時代の新・クリエイティブ論

　生成AIを使った広告表現は、もはや目新しいものではない。ビジュアル、コピー、動画生成まで技術的なハードルは大きく下がり、「AIを使っていること...

2026/02/24

Walmart×Googleの「UCP」がAmazonと競う「AIエージェント型コマース」

　米国最新情報レポート「MAD MAN REPORT」を毎月発刊している榮枝洋文氏の視点を借り、国内外の企業の動きやグローバルの潮流を解説してい...

2026/02/24

SNS運用も広告もやらないのに、話題化し売れる理由とは？ラッシュジャパンが広告なしで描くEC戦略

　2021年にSNSから「サインアウト」し、マス広告も一切打たない独自のブランド姿勢を貫くラッシュジャパン。同社がいかにしてデジタル上での顧客接...

2026/02/24

テストセールスの前に検討すべき「3つの設計」──事業成立要件・検証フェーズ・商談設計

　第1回では、新規事業における営業の本質は単に商品を売ることではなく、市場との対話を通じて事業を創り上げる「探索」にあると解説しました。しかし、...

2026/02/24

SNS／コミュニケーション戦略の担当者必見！先進ブランドや有識者が語る最前線・実践例【参加無料】

　MarkeZineは、3月3日・4日に「MarkeZine Day 2026 Spring」を開催します。2日間で60以上のセッションを実施す...

2026/02/24

Webマーケター必見！CVやCPA、売り上げまで、成果につなげるノウハウや事例を学べる【参加無料】

　MarkeZineは、3月3日・4日に「MarkeZine Day 2026 Spring」を開催します。2日間で60以上のセッションを実施す...

2026/02/20

データが解明する「ファン」の正体。LTVを高める「愛着」の育て方

　少子高齢化が加速する中、多くのカテゴリーで新規顧客を獲得し続けることには限界があり、一度購入した顧客に継続的に購入してもらうことがますます重要...

2026/02/20

「外部の物差し」で自社の営業改革を加速させる──アステラス製薬が挑んだMRの行動変容

　製薬業界を取り巻く環境は激変している。MR（医薬情報担当者）の数は減少し、情報の入手先もデジタルへ移行しつつある。従来の「情報提供型」の営業活...

2026/02/20

市場創造における仮説の質と意思決定の速度を高めるマーケターとデザイナーの協働とは？

　市場創造において、マーケターには仮説と意思決定の質・速度が求められている。生成AIの進化により仮説立案は容易になったが、「正しそうな仮説」だけ...

2026/02/20

YouTubeショッピングと楽天市場が国内初連携　小田切ヒロ氏が「革命」と語る、シームレスな購買とは

　2026年2月19日、Google（YouTube）と楽天グループは、日本初となる「YouTube ショッピング アフィリエイトプログラム」の...

2026/02/19

インプレッションは買えてもアテンションは買えない時代、ユーザーの「情報取得モード」を活かす広告戦略

　近年、多くの広告主が広告効果の低下に課題感を持っている。原因の1つは、ユーザーが複数のコンテンツを同時に視聴する「ながら見」にある。そんな中「...

2026/02/19

資生堂のR&Dを変えていく「Club fibona」　生活者と“未完成”を共有する新しい共創のカタチ

　顧客との双方向の関係性を深め、事業成長につなげる仕組みとして再注目されている「コミュニティ」。本連載では、コミュニティを運営する先進企業を取材...

2026/02/19

プロマーケター、コンサル、先進企業からマーケティングの「戦略設計」を学びませんか？【参加無料】

　MarkeZineは、3月3日・4日に「MarkeZine Day 2026 Spring」を開催します。2日間で60以上のセッションを実施す...

2026/02/19

リアルにしかない波及効果とは？SMBCグループのスマホ完結サービス「Olive」のラウンジ展開に注目

　リリースから3年弱で700万口座を突破したSMBCグループの「Olive」。スマホ完結の利便性で若年層を席巻する同サービスが今、スターバックス...

2026/02/19

AI時代のコンテンツマーケティングはこう変わる。2026年以降の、3つの変化予測

　ChatGPTをはじめとする生成AIの登場から約3年。当初は「検索エンジンが生成AIに置き換わる」といった予測も飛び交ったものの、実際の変化は...

2026/02/19

リサーチはクリエィティブワーク。雪印メグミルクが重視するリサーチの質を高める要点と実践例

　「調査依頼が盛りだくさんで整理できない」「結果の解釈が難しい」「結局、調査がビジネスに効いているのか不安」といったリサーチあるあるのお悩み解決...

2026/02/19

共通言語を掲げ、全社の再構築をリードする戦略参謀へ　KDDI・freeeと探るAI時代の「営業企画」

　AI活用が「あれば便利なツール」から「競争優位を左右するインフラ」へとフェーズを変える中、営業組織においても「誰が、何を、どう変えるのか」とい...

2026/02/19

SFAが「高級なメモ帳」に成り下がっていないか？　キーエンス出身者が説く、脱・属人化への最短ルート

「高額なSFAを導入したが、現場は入力作業に疲弊しているだけ。売上には1ミリも貢献していない」──。多くの営業責任者が頭を抱えるこの病理に対し、...

2026/02/18

シールブームの立役者「平成女児界隈」が勢いを増している要因とは？界隈文化の変遷と心理を考察

　本連載では、特定の熱量を持ったコミュニティ「界隈」を深掘りし、マーケティングの実践的なヒントを紐解きます。シリーズ第2回となる今回は、2025...

2026/02/18

累計動員数100万人突破。なぜいま若者は○○展に足を運ぶのか、仕掛け人のENTAKU明円卓さんに聞く

　『いい人すぎるよ展』や『怒怒怒ランド』など、人の感情や本音を言語化した「○○展」シリーズ。ENTAKU produceの明円卓氏が手掛けるこの...

2026/02/18