若者から広がる「界隈消費」に見るマーケティングの“これから”　前編

　最近よく聞く言葉「界隈」。2024年には「ユーキャン新語・流行語大賞」のTOP10に入り、Z世代を中心にSNSで広がりを見せています。本稿では...

2025/07/02

「30歳までに専門性を」リクルートから独立・起業した金井氏に聞く、マーケターの戦略的なキャリア形成術

　リクルートでマーケティング室のVP（ヴァイスプレジデント）としてHR領域のマーケティングを統括してきた金井 統氏が、2025年6月末で退職して...

2025/07/01

PR効果測定の基準「バルセロナ原則」が5年ぶりに改訂、そのポイントとは？広告換算値は「無効」と断言

　コミュニケーションの成果を測定し、ステークホルダーにその価値を説明することは、マーケターや広報にとっての共通の課題ではないでしょうか。AIの急...

2025/06/30

カンヌライオンズ審査を終えて。今成功するPRキャンペーンの「5つの視点」を事例で学ぶ

　世界を代表するクリエイティブアワードの一つである、カンヌライオンズ。今回の2025年開催で集まった優秀なキャンペーンは、我々にどのような傾向と...

2025/06/24

売上の裏にある「購入のされ方」を理解する、間口・奥行き分析を解説！

「自社の商品は、いったい誰に、どのように選ばれているのか？」この問いに正しく答えることができなければ、マーケティング戦略は的外れなものになってし...

2025/06/20

「マーケティングの全体像」を理解したい方におすすめ、入門書籍2選

　本記事では編集部員が最近読んだ中でおすすめの書籍を紹介。今回はマーケティングの入門書籍から、マーケティングのこれまで、今、これからの全体像がつ...

2017/11/29

H.I.S.が取り組むコミュニティマーケ施策「タビジョ」　自走化に至るまで１年半の軌跡をたどる

　エイチ・アイ・エスが運営するコミュニティ「タビジョ」が、Instagramを中心とするSNSで女子から注目を集めている。立ち上げから約1年半で...

2017/11/28

駅メディアの実力

　私たちの生活の周りには広告が溢れている。電車を使って通勤・通学している人なら、行き帰りだけでも多くの駅中の広告「駅メディア」に接触する機会があ...

2017/11/20

デジタルありきのマーケティングは限界　飲食各社に学ぶデジタルとブランディングの融合

　デジタルマーケティングがあらゆる企業にとって無視できないものになった今、単なる獲得目的の活用ではなく、マスマーケティングによる既存のブランディ...

2017/11/17

「クックパッド」ユーザー数が減少　レシピ動画アプリ「DELISH KITCHEN」「クラシル」は躍進

　クックパッド、DELISH KITCHEN、クラシルという3つの料理レシピサイト・アプリの最新利用動向を、行動ログ分析サービスのヴァリューズが...

2017/11/06

急成長企業の広報女子が語る、今すぐやるべきこととやめるべきこと

　マーケティングと深く関わる広報活動。MarkeZine Day 2017 Autumnでは、4名の急成長企業の広報担当者が、それぞれの経験から...

2017/11/01

若者に銭湯ブームを巻き起こす！ 花王が仕掛ける、ルトロンのおでかけ動画キャンペーン

　今年、花王は創業130周年を記念して、自社製品である「花王ホワイト」の、1956年の復刻デザイン版を発売する。そのキャンペーンとして、製品の販...

2017/10/25

ライブ配信は誰がどう使っているのか

　ネット環境があれば、誰でも気軽に情報発信ができるようになった昨今、個人のより自由な情報発信を促進したのは言うまでもなくSNSだ。近年、このSN...

2017/10/20

拡散は共感があってこそ！予約4,000人待ちの学生シェフを起用したイベントに隠された新しいPRの形

　新しいファンの獲得を狙う企画では、どうしても「拡散」を求めてしまうもの。現にバズを狙ったであろうプロモーションが、数多く実施されている。そんな...

2017/10/10

覗き見するならコレを見ろ！電車でみんなはスマホで何をしている？実は他人のスマホより気になる◯◯◯

　【女性専用車両も…】通勤・通学中の電車内でついつい他人のスマホ画面が目に入っちゃうことってありますよね？気になる電車内での行動を調査・分析。そ...

2017/10/02

【調査】将来の成長に先行投資 加速するネット広告企業の東南アジア展開

　本コラムでは、デジタル広告の新領域や日本以外の市場動向について紹介する。2010年代以降、東南アジアへ日本の主要ネット広告事業者の進出が続いて...

2017/09/25

顧客と常に、密に接点を保つべくデジタルとアナログの両面で仕組みを構築

　富士通は2013年よりSNSやWeb強化、コンテンツマーケティングに取り組み、2015年よりMA活用などデジタルマーケティングを強力に推進し、...

2017/09/25

ユーザー情報をLINEアカウントで統合！オプトが支援するLINE ビジネスコネクト活用術

　LINE ビジネスコネクトは、公開されたAPIを利用し外部データと接続することで、ユーザー情報をLINE アカウントに統合するものとして多くの...

2017/09/22

自己投資産業に着目 あらゆる領域で結果にコミット─ RIZAPグループ瀬戸社長インタビュー

　一度見たら忘れられない印象的なテレビCMで、一躍その名を世に轟かせたRIZAP（ライザップ）。トレーニングだけでなく、“自己投資産業”と銘打っ...

2017/09/21

アドテク商品の売上750％増！業界に拡がるデジタルシフトの波、その最前線をウエディングパークに聞く

　ウエディング・ホテルなどのサービス業界は、“おもてなし業界”だ。サービスの質、おもてなしの心など現場が重視されるこの業界は、その特性ゆえデジタ...

2017/09/12

「雑誌の持つ強みを活かす」　集英社がインフルエンサーマーケティング事業発足、その狙いとは

　集英社が2017年5月24日より、ファッション誌を中心にしたインフルエンサーマーケティング事業を開始。レモネードのインフルエンサーマーケティン...

2017/09/07

【検証】LINE Ads Platformってブランディングに効くの？　リクルートが試してみた

　本記事では、カーセンサーなどのメディア運営を行うリクルートマーケティングパートナーズのお2人に、LINE Ads Platformで行ったブラ...

2017/09/07

【いるいる】マーケ・広報・情シス女子の特徴が明らかに！恋愛、SNS、そして仕事と将来のコト

　マーケティング、広報、情報システムそれぞれの部門の女性社員の特長を洗い出し、ペルソナをマンガのキャラクターで表現しました！　部門間の壁を取り払...

2017/09/04

顧客の「片付けるべき用事」を導き出す！チャット・インタビューサービス「Sprint」が登場

　消費者が受け取る情報量は日々増加しており、それに伴い消費者の興味や嗜好の移り変わりもどんどん激しくなっている。商品・サービスの企画には、消費者...

2017/09/01

ネガティブな口コミ、野放しにしてませんか？　ピンチをチャンスに変えるSNS起点のコミュニケーション

　その時々の時流に合わせ、コンテンツがシェア拡散される理由を分析してきた本連載。今回はネガティブな口コミから新たなアイデアを生み出し、成功した事...

2017/08/30