コア層の出費は伸び、コミュニティが細分化？21年にわたる調査データから紐解くスポーツ市場とファン動向

　スポーツがマーケティングにもたらすベネフィットや企業の関わり方のヒントを探る本特集。今回は「スポーツマーケティング基礎調査」のデータをもとに、...

2025年09月17日(水)

アシックス・甲田氏と経営学者・楠木氏が語る、グローバル展開を目指す日本企業のためのブランド論

　日本企業がグローバル展開で成功するには、どのようなブランド戦略を描くべきでしょうか。本稿では、グローバルインベンションファームI＆COが主宰し...

2025年09月05日(金)

口コミが出づらい商材は「コミュニケーション文脈」がカギ。高難易度でも着実に成果につなげるSNS活用術

　コモディティ商品やコンプレックス商材、BtoBサービス、無形商材は、UGC（ユーザーによる口コミ）が自然発生しにくいカテゴリー。口コミされやす...

2025年09月03日(水)

花王「めぐりズム」20年ぶりリブランディング、2030年海外比率35%目指しグローバル展開を加速

　花王は8月、主力ヘルスケアブランド「めぐりズム」のグローバルリブランディングを発表した。20年ぶりのブランドリニューアルとなる今回の取り組みで...

2025年09月03日(水)

キーワードはNOTタイパ、ご自愛、開拓。変化する“映え”の最新トレンド

　この連載では、「女の子」を中心に研究・プランニング・事業開発を行う電通の社内横断チーム「GIRL’S GOOD LAB」のメンバーが毎回テーマ...

2025年09月02日(火)

エンタメ性重視で動画総再生数5億回突破。大丸松坂屋百貨店が自社の運用ノウハウを伝えるSNSマーケ支援

　大丸松坂屋百貨店発のSNSアカウント『おかたべ』では、海外に向けたノンバーバルのエンタメ動画で総再生数5億回、フォロワー60万超を獲得。後続の...

2025年08月29日(金)

約75％の生活者が「推し」がいる／1日あたりの推し活時間、3割以上が1～3時間【ノウンズ調査】

2025年08月29日(金)

Instagram保存投稿からの購入経験は55％超に、男女で情報収集に違い【エクスクリエ調査】

2025年08月26日(火)

新規顧客と取引先27店舗を獲得。老舗製薬会社が語る、D2Cブランドの大丸東京店「明日見世」活用法

　EC・D2Cブランドが共通して抱える課題、「新たな顧客層へのリーチやブランドの信頼性向上に限界がある」「自社でのポップアップストアの開催はハー...

2025年08月25日(月)

20代の58.6％が商品を知ってから1週間以内に購入　SNS時代の購買行動をTHECOOが調査

2025年08月21日(木)

Wunderbar、「Skettt Influencer」提供　インフルエンサーの宣伝素材を月額利用

2025年08月19日(火)

注目のマーケ関連トピックスをチェック！週間ニュースランキングTOP10【7/31～8/7】

　毎日更新される広告・デジタルマーケティング関連の最新ニュースから、注目を集めたトピックスを紹介する本ランキング。今回は2025年7月31日～8...

2025年08月11日(月)

ファンの声が企画になる、清水エスパルスの「巻き込み力」に学ぶファンマーケティング

　ファンが喜ぶ企画で集客や売上につなげながら、新規ファンも増やす。それは多くのマーケターの理想ではないでしょうか？清水エスパルスは、ファンからの...

2025年08月07日(木)

toridori、インフルエンサーが作成した投稿を広告素材として二次利用できる「PostAds」提供

2025年08月06日(水)

花王ヘアケアのブランドポートフォリオが完成　若年層ターゲットの第3弾新ブランド「MEMEME」を発表

　花王は、ヘアケアの新ブランド「MEMEME（ミーミーミー）」を発表した。2024年春にローンチした「melt」、2024年秋にローンチした「T...

2025年08月04日(月)

TikTok、20億ドル投資で安全対策を強化　トラスト＆セーフティ統括責任者が語る姿勢と新機能

　ショートムービープラットフォームのTikTokは7月30日、信頼性と安全性を高めるための新機能を複数発表した。これに合わせメディア向け説明会も...

2025年08月01日(金)

高価格帯入浴剤のパイオニア「BARTH」が目指すブランド拡大　巧みなコミュニケーション戦略を振り返る

　「夜を起点に、毎日を豊かにしていく」というコンセプトを掲げ、“重炭酸”というキーワードで高価格帯入浴剤カテゴリを切り開いてきたBARTH。健康...

2025年08月01日(金)

TikTok Shop「知っている」が18％で利用に消極的　「信頼感」が普及の鍵に【ノウンズ調査】

2025年07月30日(水)

なぜ新トリプルメディアはSNS、コンバージドTV、リテールメディアなのか？ 横山隆治氏が解説

　かつてトリプルメディアを提唱した横山隆治氏が、これからの時代に必要な広告コミュニケーションとして提唱する「新トリプルメディアマーケティング」。...

2025年07月30日(水)

Z世代の2人に1人が視聴　キットカット「きっと青春の1ページ」に学ぶZ世代マーケの新定番

　従来型の一方通行な広告や、押しつけがましいメッセージに敏感なZ世代。企業がこれまでの方法でアプローチすることが難しいとされる中、ネスレ日本の「...

2025年07月29日(火)