AIマーケティングへの投資、どのくらい本気で始めていますか？戦略設計前に知っておくべき基本を整理

今、マーケティング領域でのAI活用は「試行」から「本格投資」のフェーズへと移り変わっている。しかし多くのマーケティング責任者が、AIマーケティン…

2026年02月06日(金)

ウォルマート、Zaraが示す「検索」の終焉。AI時代の勝ち筋「会話型マーケティング」導入の4ステップ

生成AIの普及により、ユーザー行動は大きな転換点を迎えている。情報を検索し、比較し、選ぶ──そんな行動は今、「相談する」「聞いてみる」という対話…

2026年02月03日(火)

なぜ、広告予算が同じでもシェアを奪われ続けたのか？──リクルート時代の敗北と逆転に学ぶ「課題設定力」

元リクルートVP金井統氏が説く、戦略策定の核心「課題設定」。多くの現場が、目の前の「問題」と、解決すべき「課題」を混同し、対症療法的な戦術に終始…

2026年02月02日(月)

なぜ欧米ブランドは「夜」を狙うのか？ナイトタイムエコノミーの現在地と日本の勝機

都市の夜が、これまでになく“使われ始めている”。観光客が街を歩くピーク時間は日中から夕方・夜へ移り、気候変動の影響で「昼より夜のほうが過ごしやす…

2026年01月30日(金)

2026年、マーケティングはどこへ向かうのか／江端浩人氏の着眼点

マーケティングの仕事は、これまでも何度も姿を変えてきた。マスメディアの時代からデジタルメディア・インターネット・SNSが台頭してきたOESPの時…

2026年01月23日(金)

業界潮流の一歩先を読み解く、2026年にアンテナを張りたい4つのポイント

米国やグローバルにおける広告・マーケティング業界の最新情報をまとめた、ベストインクラスプロデューサーズ発行の『BICP MAD MAN REPO…

2026年01月22日(木)

2026年、注目ブランドはどう動く？【ファンケル／ミツカン／ヤッホーブルーイング編】

AIが効率化を加速させる一方で、物価高騰が「真の価値」を厳しく問いかけた2025年。生活者の関心は、表層的な流行よりも「本質的なもの」へとシフト…

2026年01月22日(木)

【BEST OF MARKETING AWARD 2026】大賞はファミマの「涙目シール」

MarkeZine編集部が主催する初のマーケティングアワード「BEST OF MARKETING AWARD 2026」。厳正な審査の結果、各部…

2026年01月21日(水)

【3月開催】MarkeZine Day第一弾タイムテーブルを公開・参加受付スタート！

2026年3月3日（火）～4日（水）に開催する「MarkeZine Day 2026 Spring」のサイトがオープン、参加登録をスタートしまし…

2026年01月20日(火)

LINEヤフー・Meta・TikTok・X──2026年、主要プラットフォームはどう「進化」する？

生活者の日常に不可欠なインフラとして定着したデジタルプラットフォーム。2025年を経て、その役割は「人とのつながり」から、「AIによる課題解決」…

2026年01月16日(金)

SDGs疲れの先で、マーケティングはどう変わるのか――EU規制が突きつける環境広告の再設計

サステナビリティ訴求が特別なものではなくなった今、消費者の中には「本当に環境に配慮しているのか疑わしい」と感じる人も増えている。環境保全に対する…

2026年01月14日(水)

【田岡凌】2026年、AI時代のマーケティング5つの重要テーマ予測

2026年、業界のキーパーソンたちは、自身の中でどんなテーマを掲げているのだろうか？2025年に『カテゴリー戦略』を出版し、大きな注目を集めたs…

2026年01月07日(水)

サム・アルトマンの構想とGAFAMの終焉、そして高市首相への政策提言「ハイブリッド不沈空母」

AIエージェント時代に突入した世界は、これからどのように変わっていくのか。社会にどのレベルの変革が起きるのか。その近未来を見据えて、今すべきこと…

2026年01月06日(火)

読むだけでマーケティングトレンドを総復習！2025年のMarkeZine人気記事ランキング

2025年1月1日～12月19日の間に掲載した記事を、MarkeZine編集部が独自に点数付けし、ランキング化しました。本稿では、トップ20を発…

2025年12月26日(金)

AI検索時代におけるWebサイトの効果測定はどうやる？マーケターが見ておきたい4つの指標を紹介

ChatGPTやGoogleのAI Overviewsといった生成AIの普及にともない、LLMO（大規模言語モデル最適化）への注目が高まっている…

2025年12月23日(火)

「リアル×デジタル」が真に融合する時　Amazon ×Whole Foodsの「MFC2.0」が始動

米国最新情報レポート「MAD MAN REPORT」を毎月発刊している榮枝洋文氏の視点を借り、国内外の企業の動きやグローバルの潮流を解説している…

2025年12月22日(月)

アルゴリズムに抗い、あえて「届けない」勇気を。“想定外のリーチ”に対するブランドの新たな責任

SNSを開けば、個人の関心に最適化された広告が次々と流れ込んでくる。だが、その高度なアルゴリズムは時として、守られるべき子どもたちをも「消費者」…

2025年12月15日(月)

戦略の質は「初期仮説」で決まる。元リクルートVP直伝・最速で“勝ち筋”を見つける「サーチライト思考」

元リクルートVPの金井統氏が解説する、現場で使える「マーケティングの“考え型”」。第4回となる今回は、戦略策定の核心部分である「初期仮説の設定」…

2025年12月12日(金)

「ブランドが語る時代」の終焉。ユニリーバが舵を切る“Social-First”という革命

テクノロジーの最前線にいるグローバル企業が、今「発信の主語」を変えようとしている。英ユニリーバ（Unilever）は2025年、広告制作の主導権…

2025年12月11日(木)

情報洪水時代を生きる令和女子の「もう迷いたくない！」インサイトと、変化する情報選択の軸

この連載では、「女の子」を中心に研究・プランニング・事業開発を行う電通の社内横断チーム「GIRL’S GOOD LAB」のメンバーが毎回テーマを…

2025年12月09日(火)