「CPA至上主義」が売上を停滞させる？ リテールマーケティング転換期に見るべき「新・必勝KPI」とは

2025/12/15 ... リテール業界の最前線では今、従来のKPI管理が限界を迎えつつある。2025年11月に開催された「MarkeZine Day 2025 Retail」では、この課題に対する新たな解が示された。登壇 ...

2025年12月15日(月)

潜在層アプローチが困難な転職市場で、「doda」がリタゲより効率的に新規会員を獲得している方法とは？

2026/01/15 ... 多くのマーケターが抱える「リターゲティング広告の頭打ち」と「潜在層の新規顧客の獲得」という課題。そのような中、パーソルキャリアが手掛ける転職サービス「doda」 ...

2026年01月15日(木)

パナソニック コネクト・コクヨが実践するBtoBマーケティングの顧客理解、顧客の「先」を見る技術

2026/04/02 ... パナソニック コネクトでマーケティングを推進する関口氏は、BtoB企業が陥りやすい問題として3つの解像度問題を提起した。業務プロセスが整理されるにつれ、「顧客」「自社 ...

2026年04月02日(木)

Z世代マーケティングとは？特徴や8つのポイントを紹介

2025/02/26 ... 株式会社SHIBUYA109エンタテイメントが運営する研究機関「SHIBUYA109 lab.」がZ世代を対象に実施した調査によると、半数以上の若者が社会的課題の解決に興味があると回答し ...

2025年02月26日(水)

西口一希氏と振り返る、マーケティングの20年。「WHOとWHATの距離が近づく」時代の乗り越え方

2026/06/22 ... 生活者が直接ブランドを比較する場面が減り、「AIに評価されるブランド設計」「AIに正しく理解されるブランド情報の構造化」が、新たなマーケティング課題として立ち上がり ...

2026年06月15日(月)

マーケティング×PRで確度の高い認知を！指名検索数を向上させる「検索創出型マーケティング」とは

2025/07/17 ... そこでコストをかけず、「いますぐ獲得」できるゾーンを拡大できる別の手段が必要だ。 その課題に対する答えが、キーワードマーケティングが謳う検索創出型マーケティング ...

2025年07月17日(木)

“病院より楽”は謳わない。累計127万DL、ピル処方の常識を変えた「スマルナ」のマーケティング戦略

2024/10/07 ... 医療業界の課題から事業をスタート. MarkeZine編集部（以下、MZ）：はじめに、石井さんのご経歴とネクイノを起業された経緯を教えてください。

2024年10月07日(月)

ミドルファネルへの注力で投資対効果を最大化！ナレッジが蓄積されない単発施策の繰り返しから脱却せよ

2026/01/13 ... 単発施策の寄せ集め“焼畑式マーケティング”の課題. マテリアルデジタルは、PRサービスを手がけるマテリアルグループの関連子会社であり、そのPR思想をもとにした ...

2026年01月13日(火)

WOWOWはユーザー離脱という課題にどう挑んだのか？高度なコミュニケーションを実現する基盤作りの裏側

2025/05/20 ... WOWOWは、デジタルマーケティングの改善とロイヤルティ向上のため、顧客コミュニケーション基盤を「KARTE」シリーズに刷新・統合。データを集約し顧客理解を深めてより ...

2025年05月20日(火)

花王ビオレがBtoB事業に本格参入。「暑熱」という社会課題に向き合い、ブランドに新たな成長機会を

2025/10/03 ... 「暑熱」という社会課題に向き合い、ブランドに新たな成長機会を ... デジタルを中心とした広告／マーケティングの最新動向を発信するマーケティング専門メディアです。

2025年10月03日(金)

「ヘブバン」「ブルーロック Project」の2社が登壇　頭打ちのゲームアプリ市場でどう戦う？

2024/10/23 ... 加藤（WFS）：ゲームアプリ単体というよりは、マーケティング全体における課題になるかもしれませんが、まず一般論として、顧客理解の難しさが挙げられます。背景にはタッチ ...

2024年10月23日(水)

独自のモデルでトライアル数を140％増加！顧客の"不"を解消するトヨクモ流BtoBマーケティング

2025/03/26 ... 価値ある情報を提供することで、お客様の課題解決をサポートし、信頼関係の構築につなげていきたいと考えています。 トヨクモ株式会社 マーケティング本部 プロモーション ...

2025年03月26日(水)

その広告費用対効果は妥当か？「Hulu」が進めるインクリメンタリティ起点のアプリマーケティング

2025/04/21 ... 目次 · マーケティング活動におけるアプリプロモーションのポジション · 「Hulu」が考えるアプリプロモーション課題.

2025年04月21日(月)

広告費50％削減＆売上昨対比120％達成！ほっかほっか亭の低予算でも伸びる話題化戦略と1to1施策

2026/04/17 ... 非効率だったマスマーケティングを中止. これらの課題を受けて、同社は旧来型のマスマーケティング施策を一旦見直し「低予算でも伸びる話題化」と「顧客との継続的な ...

2026年04月17日(金)

「ROIばかり」見ていないか？戦略的なメディアプランは「広告の出発点＝リーチ」の最適化から始まる

2025/09/29 ... 本記事では、ビデオリサーチの鈴木康啓氏と、元P&G／現カンテサンスの日髙由香子氏が対談。日本のマーケティング課題やROI向上に向けたリーチ最適化の意義、課題解決のため ...

2025年09月29日(月)

【質の高い商談が2倍】急成長BtoBベンチャー企業の成長を支えるAIコンテンツマーケティングとは？

2025/09/10 ... ... 課題や、AIコンテンツマーケティングを実施する背景と狙い、CEOクローンを使った具体的な顧客獲得までのフローや得られた成果をうかがった。

2025年09月10日(水)

人間中心のデータ活用を進めるために。マーケティングに不可欠となった「戦略的なデータ倫理」の考え方

2025/07/28 ... 技術を社会実装するためには、倫理・法律・社会的観点を考える必要があります。 データプライバシーの根幹に関わる「データ主権」の問題. MarkeZine：今日の取材のテーマで ...

2025年07月28日(月)

刈り取り・囲い込みの限界。ADKマーケティング・ソリューションズが提唱するブランドのIP化とは？

2026/06/22 ... 目次 · Page 1. VUCA時代に求められる「ブランドのIP化」という視点; LTV最大化の課題と独自調査にみる「推し活」のリアル · Page 2 · 国民的IPの拡大を支えてきた、ADK独自 ...

2026年06月22日(月)

「マーケターがあまり突っ込まれたくないこと」から目を背けずに考えてみよう

2025/01/17 ... 顧客より先に課題を提起せよ. 渡辺：ツッコミの数が多かったため、HackさんのXアカウントでアンケートを募り、このセッションで取り上げてほしいツッコミ上位三 ...

2025年01月17日(金)

【徹底解説】マーケティングファネルとは？｜種類～活用方法まで紹介

2025/05/30 ... たとえば「認知フェーズに購入を促す訴求を出す」「認知に特化した広告の露出を多くする」など各購買フェーズの消費者心理や課題を明確にせずに施策を実行すると、的外れに ...

2025年05月30日(金)