ファネル構造モデルの破綻【広告／マーケティングにおける7つの転換点】

2024/03/23 ... 昨年、『2030年の広告ビジネス』を上梓した横山隆治氏が筆を執り、新連載を開始。同書に書ききれなかった内容を、全7回にわたってお届けする。第一回は「ファネル構造 ...

2024年03月15日(金)

専門知識だけでなく、幅広い領域の知見を持つ人材に。電通デジタルの人材育成方針

2024/03/25 ... 現代のマーケティング課題の多くが、この「データ」と「アナリティクス」「プランニング」「顧客体験」「効果検証」などの分断によって生まれており、分断によって顧客 ...

2024年03月25日(月)

「パーソナライゼーション」を加速させるためには？デジタルマーケターが取り組むべき「収益貢献への壁」

2024/09/06 ... コロナ禍で、日本企業のマーケティングのデジタル化は大きく進みました。しかし、現場のマーケターの抱えている課題はまだ多く存在します。本連載では、マーケターの ...

2024年09月06日(金)

大手広告代理店出身者などマーケティングのトップ人材がアクセンチュア ソングに集結するワケ

2024/06/27 ... 当初は営業部門でしたが、独学でデジタルマーケティング分野の知見を深め、ストラテジックプランニングの部門に異動しました。お客さまの課題分析から戦略策定までをワンス ...

2024年06月27日(木)

NTTコミュニケーションズはなぜ全社をあげて戦略を実行できるのか？「BtoBマーケ5つの戦略」の裏側

2024/10/15 ... SEO 新規 Twitter TwitterJapan 保険 認知 キャンペーン事例 マーケティング課題 価格 土屋典正. この条件で検索. よく閲覧されている記事. “市場弱者”の小さな会社が ...

2024年10月15日(火)

【マーケティング入門第8回】一人に聞く「N1」だと、狭すぎませんか？

2024/06/05 ... 現在、マーケティング領域では膨大な方法論や用語などの情報が氾濫し、初心者マーケターが知識や手法を学ぶ壁となっている。Strategy Partnersの西口一希氏は、初心者 ...

2024年05月20日(月)

ウェザーニューズ、ファンマーケティングを活用した広告サービスの提供を開始　ブランドの話題作りを支援

2024/07/26 ... ウェザーニューズは、7月24日、ウェザーニュースメディア、YouTube番組「ウェザーニュースLiVE」、SNS投稿などを組み合わせた新しい広告サービス「対話生成型イン ...

2024年07月26日(金)

施策を成り行きで進めていないか？　BtoBマーケティングで停滞から脱却するための振り返り方

2024/07/30 ... SEO 新規 Twitter TwitterJapan 保険 認知 キャンペーン事例 マーケティング課題 価格 土屋典正 ... そしてデジタルマーケティングにおける施策基盤としてのマーケティング ...

2024年07月30日(火)

MOps（マーケティングオペレーション）が必要な企業とは？

2024/06/28 ... 日本の企業が抱える大きな課題である、マーケター個人の感覚と経験に頼った属人的なマーケティング運用。欧米の企業で取り入れられているマーケティング ...

2024年06月28日(金)

マーケティングに人間性を取り戻す！禅の教義を取り入れた「マーケティングZEN」とは【お薦めの書籍】

2023/06/07 ... 。しかし、あまりに複雑な施策は企業と消費者の距離を逆に広げてしまうこともあるのではないでしょうか。本稿では、そうした課題感からマーケティングの新たな視点を提示

2023年06月07日(水)

マズローの欲求5段階説とは？ビジネスやマーケティングに役立つ知識を解説

2023/03/16 ... また、マズローの欲求階層説は西洋の文化を背景とした理論であるため、その他の文化に適応しづらいといった点も問題視されています。 さらに、個々の欲求は取り巻く環境や ...

2023年03月16日(木)

【マーケティング入門第12回】STPや3C分析って、どう使えますか？

2024/07/18 ... ... マーケティング領域に足を踏み入れて2年目のMarkeZine編集部・吉永が、西口氏にマーケティング ... 課題をおおまかにつかむには、STPや3Cや4Pが役立つでしょう。 ただ、私 ...

2024年07月18日(木)

ネット広告業界のススメ：電通やGoogle、CA、Microsoftに共通すること

2024/10/10 ... たしかに、長時間労働は（当時は）常態化していたし、男性優位な環境なのも事実だと思う（男性優位については日本社会全体の課題といえる）。だが、広告やマーケティングの仕事 ...

2024年10月10日(木)

LINEヤフー誕生から1年　マーケティングソリューションカンパニーCEOが語る広告事業の歩みと展望

2024/10/21 ... SEO 新規 Twitter TwitterJapan 保険 認知 キャンペーン事例 マーケティング課題 価格 土屋典正. この条件で検索. よく閲覧されている記事. 【マーケティング入門第20回】 ...

2024年10月21日(月)

日本のBtoBマーケはなぜ遅れているのか？海外の最新トレンドと日本企業の課題を庭山さんに聞いてみた

2023/10/18 ... SEO 新規 Twitter TwitterJapan 保険 認知 キャンペーン事例 マーケティング課題 価格 土屋典正. この条件で検索. よく閲覧されている記事. 新着記事一覧 · 進む ...

2023年10月18日(水)

新しい顧客像を発見し、顧客単価が約7,000円上昇！アーバンリサーチに学ぶデータマーケティングとは

2023/08/03 ... 複数のアパレルブランドを有するアーバンリサーチ。同社はCXプラットフォーム「KARTE」の導入により、マーケティングのみならず経営戦略などに関わる様々な判断を ...

2023年08月03日(木)

「着用感がわかる安心で購買を後押し」ファッションブランド「COHINA」が小柄女性に愛される理由

2023/04/10 ... この状況でマーケティングの課題を解決し、売上拡大に必要な概念「BX（Brand Experience：ブランド体験）」をテーマに、wevnal代表の磯山氏が各社の考え方や取り組みを伺う本 ...

2023年04月10日(月)

パレートの法則は本当に正しい？エビデンスを基にマーケティングの「当たり前」を見直そう【お薦めの書籍】

2024/01/31 ... マーケティングの成功に欠かせない「エビデンス」. マーケティング施策が成果につながらなかった時、マーケターはその原因を分析し、問題を改善していく必要があります。

2024年01月31日(水)

「競争」から「共創」へ　日本マーケティング協会の新定義が示す、これからのマーケティングのあり方

2024/04/11 ... そのような中、コロナ禍で消費者行動も企業側のビジネスモデルも大きく変わり、DXは喫緊の課題に。また、近年は環境問題への意識の変化がマーケティングにも影響を与える ...

2024年04月11日(木)

Hakuhodo DY ONE、企業の業務課題に合わせた生成AI導入・活用を支援するサービスを提供　

2024/08/19 ... デジタルを中心とした広告／マーケティングの最新動向を発信する専門メディアの編集部です。 ※プロフィールは、執筆時点、または直近の記事の寄稿時点での内容 ...

2024年08月19日(月)