BtoBマーケで調査結果が施策に繋がらない原因はデータの量・質にあらず！データ分析の基本作法を学ぶ

リサーチをしたものの「データから全体傾向はわかるが次の施策が見えてこない」。BtoBマーケティングの現場でよく聞かれるこの悩み。実はデータの量や…

2026年07月15日(水)

マーケの打ち手はどこで効く？決裁者849人に聞いた、 検討プロセスから導入決定までの本音

BtoBマーケティングにおいて、自社の施策がいつ、どこで決裁者の心に響いているかを把握することは極めて重要です。本稿では、マクロミルが実施した8…

2026年06月26日(金)

富裕層マーケットの解像度を高める。世帯年収と資産額から紐解く意識の違いと、新たなセグメンテーション

一括りに「富裕層」といっても、そのライフスタイルや価値観はかつてないほど多様化しています。高付加価値なビジネスを展開する上で重要となるのは、彼ら…

2026年02月27日(金)

支出人数は減少？「推し活」盛況の背景で起きている市場の変化～コンテンツとの新たな“出会い”がカギに

配信、イベント、グッズ……あなたは最近、エンタメコンテンツにいくら使いましたか？「推し活」が一般的な行動として浸透したように、エンタメ市場は盛況…

2025年12月19日(金)

日本の4割はSBNR層？ 新しい生活者トレンドに見る「シン（心・信） 消費」の重要性

精神的な豊かさを求める新生活者潮流「SBNR（Spiritual But Not Religious）」。物質的な豊かさが満たされた現代、生活者…

2025年09月29日(月)

新マーケティング視点「デジタル生活者発想」とは？メタバース生活者に学ぶ！

今や、ほとんどの人がSNSを利用するだけでなく、AIとの対話を日常的に行い、リアルとデジタルの往来が当たり前になりつつあります。そんな中、現実と…

2025年08月18日(月)

若者から広がる「界隈消費」に見るマーケティングの“これから”　前編

最近よく聞く言葉「界隈」。2024年には「ユーキャン新語・流行語大賞」のTOP10に入り、Z世代を中心にSNSで広がりを見せています。本稿では「…

2025年07月02日(水)

5ヵ月で売上が計画比の約130％！ファンケルが新商品開発に向けて取り組んだ、10回の消費者調査の裏側

ファンケルでは、2024年10月にダイエットサポートサプリメントのロングセラーブランド「カロリミット」シリーズの新商品「プレミアムカロリミット」…

2025年03月12日(水)

“タイムライン見てたら買っちゃった”の理由「7つのコンテンツ欲」と「ポジティブ・ブースト」から紐解く

世代を問わず多くの生活者が、SNSや動画プラットフォームを通じてブランドや商品と出会い、興味を喚起され、そのまま購買・利用へと進むケースが広がっ…

2026年04月24日(金)

若者から広がる「界隈消費」に見るマーケティングの“これから”　後編

個人の“好き”で形成されるゆるいつながり＝「界隈」と、そこで生まれる消費＝「界隈消費」。「界隈」のポジティブな側面とネガティブな側面を把握した上…

2025年07月03日(木)

メディア視聴の新常識、スクリーンとコンテンツ選択の心理を探る

スマホでテレビ番組の見逃し配信を見たり、TVで無料動画を見たり、私たちのコンテンツ視聴スタイルが大きく変化しています。生活者はどのような気分で見…

2025年05月07日(水)

広報効果測定のプロに聞く「効果・改善策も見えない広報」から卒業するための3ステップ

企業ブランディングや長期的な信頼獲得という文脈で特に重要な要素となる広報活動。マーケティング活動と地続きにあるものだが、活動の特性上、広告施策で…

2025年02月05日(水)

「VIVANT」が3部門で首位、バレーボールにも注目集まる【テレビ視聴率ランキング 2026年9月】

 今、どんなテレビ番組が注目されているのでしょうか？ 個人視聴率を基準とした月間ランキングをお伝えします。＜ビデオリサーチ調べ・関東地区・202…

2026年10月21日(水)

「24時間テレビ」リアタイ首位！「VIVANT」も人気継続【テレビ視聴率ランキング 2026年8月】

今、どんなテレビ番組が注目されているのでしょうか？ 個人視聴率を基準とした月間ランキングをお伝えします。＜ビデオリサーチ調べ・関東地区・2026…

2026年09月17日(木)

「VIVANT」が首位、「W杯決勝」にも注目集まる【テレビ視聴率ランキング 2026年7月】

今、どんなテレビ番組が注目されているのでしょうか？ 個人視聴率を基準とした月間ランキングをお伝えします。＜ビデオリサーチ調べ・関東地区・2026…

2026年08月27日(木)

「W杯2026」中継が上位独占、「豊臣兄弟！」も注目集まる【テレビ視聴率ランキング 2026年6月】

今、どんなテレビ番組が注目されているのでしょうか？ 個人視聴率を基準とした月間ランキングをお伝えします。＜ビデオリサーチ調べ・関東地区・2026…

2026年07月16日(木)

「サッカー日本代表戦」が首位！総合は「風、薫る」がトップに【テレビ視聴率ランキング 2026年5月】

今、どんなテレビ番組が注目されているのでしょうか？ 個人視聴率を基準とした月間ランキングをお伝えします。＜ビデオリサーチ調べ・関東地区・2026…

2026年06月17日(水)

総合トップは「風、薫る」！見逃しでは「豊臣兄弟！」が首位に【テレビ視聴率ランキング 2026年4月】

今、どんなテレビ番組が注目されているのでしょうか？ 個人視聴率を基準とした月間ランキングをお伝えします。＜ビデオリサーチ調べ・関東地区・2026…

2026年05月28日(木)

「WBC強化試合」が首位、「日曜劇場」最終回にも注目集まる【テレビ視聴率ランキング 2026年3月】

今、どんなテレビ番組が注目されているのでしょうか？ 個人視聴率を基準とした月間ランキングをお伝えします。＜ビデオリサーチ調べ・関東地区・2026…

2026年04月15日(水)

「衆院選」「五輪」特番が上位席巻！「日曜劇場」も存在感示す【テレビ視聴率ランキング 2026年2月】

今、どんなテレビ番組が注目されているのでしょうか？ 個人視聴率を基準とした月間ランキングをお伝えします。＜ビデオリサーチ調べ・関東地区・2026…

2026年03月18日(水)