再生回数100万超の動画を連発！アイリスオーヤマのTikTok活用術

　若年層をはじめ、幅広い生活者にアプローチできるショートムービープラットフォーム「TikTok」。アイリスオーヤマでは、若年層のリーチとファン拡...

2024年02月06日(火)

社内の出来事はすべてコンテンツになる⁉キリンが語る、魅力的なオウンドメディアを続ける秘訣

　BtoCのコミュニケーションにおいて、企業のメッセージをファンに深く届けられるオウンドメディア。様々な企業が取り組む一方、効果的なコンテンツ作...

2023年12月15日(金)

イー・ガーディアン、2023年のSNS流行語大賞を発表　1位はZ世代で流行したあのフレーズに！

2023年11月30日(木)

“訴求しない”ブランド広告で「好意が高まった」93％、明電舎と読売広告社のZ世代向け施策

　YouTubeで高い効果を獲得した動画広告を表彰する「YouTube Works Awards Japan 2023」の受賞企業に、取り組みの...

2023年11月02日(木)

なぜTENGAの価値観は共感されるのか？性のオピニオンリーダーが地道に続けるコミュニケーションに迫る

　生活者が企業の社会的価値をも重視し始めた今、企業には誠実な姿勢が一層求められている。誠実さを担保しつつ、経済価値と社会価値の創造を両立させるた...

2023年10月11日(水)

「X（旧Twitter）やめます！」は本当なのか？アプリログデータから見る、他SNSへの移行状況

　2023年、X（旧Twitter）は様々な仕様変更が行われ、これを機に利用をやめるといった声も聞こえてきます。本当にＸ離れが起こっているのか？...

2023年10月05日(木)

ZEPETO、TapNow、NauNauが語る！　Z世代、アルファ世代に刺さるマーケティング

　近年ますます注目を集めているZ世代やアルファ世代向けマーケティング。Adjustが開催した「Adjust Ignite Tokyo 2023」...

2023年09月29日(金)

「コスパ思考の加速」「血色感リップが主役」 2023年秋の美容トレンド予測

　スパイスボックスの取締役副社長で事業統括責任者を務める森竹アル氏が、コンテンツやブランドストーリーのシェア拡散に必要な考え方、事例を紹介してき...

2023年09月21日(木)

Z世代が信頼する情報との出会い方とは——サステナブル食ブランド・ZENBと大学生たちの鼎談【後編】

　Z世代の若者と企業のリアルな声をつなげ、社会課題の解決を目指す団体「COLLECTIVE CONNECT」をホストに、ブランド担当者とZ世代が...

2023年08月30日(水)

LINEで認知から獲得、ファン化まで完結！ユニークビジョンとADK MSが語る、これからのCRM

　ユニークビジョンとADKマーケティング・ソリューションズ（以下、ADK MS）が共同で開発し、提供を開始したSNS販促集客ソリューション「AD...

2023年06月26日(月)

グッズのCVRは51.9％！日本グミ協会が“裏グミの日”に実施したライブコマースのノウハウに迫る

　ライブコマースへの注目が高まっている。特に若年層を中心に、数年前とは異なる使われ方で浸透している状況だ。本連載では“2023年型”のライブコマ...

2023年06月14日(水)

CXでいちばん大事な「届ける相手」を分析して理解する方法～『CXクリエイティブのつくり方』より

　マーケティングの要は顧客体験（CX）の設計です。このCX全体をクリエイティブの視点から解説したのが書籍『CXクリエイティブのつくり方』（翔泳社...

2023年03月03日(金)

ブランドは「n=1」とどう向き合い、価値につなげるか？　キリンとスマイルズの実践から紐解く

　クラシコムが2023年1月25日（水）に開催した「BRAND SOLUTION LIVE 2023」。「いまブランドはニッチとどう向き合うべき...

2023年03月01日(水)

【新春対談】外資でキャリアを積み重ねるには？Meta 味澤氏に聞く、マネジメント論と業界の課題

　デジタル上でのコミュニケーションは、企業のマーケティングやブランディングを明らかに変革し、速度と深度を増している。有園雄一氏が業界のキーパーソ...

2023年01月27日(金)

2023年日本の広告市場の可能性／WPPジャパン CEO 松下恭子氏がグローバルの視点で紐解く

　2022年4月、WPPジャパンのCEOに松下恭子氏が就任した。グローバルで活躍してきた松下氏は、日本市場をどのように捉えて、何を切り口として開...

2023年01月23日(月)

CTV／OTTの実際の効果は？サイバーエージェントとThe Trade Deskに聞く、動画広告の今

　動画の時代と言われるようになってから久しいが、動画広告はまた新たな転換期を迎えているようだ。「リーチ」のその先の広告効果をいかに可視化するか、...

2023年01月10日(火)

「ブランドジャーナリズム」の実践を通じてマーケティングを加速する

　この数年、マーケティング領域で聞かれるようになった「ブランドジャーナリズム」。企業がジャーナリスティックな視点を持って取材やリサーチを行い、記...

2022年11月25日(金)

Hakuhodo DY ONE、「令和シニア白書」を発表　シニア層の8割以上がSNSを利用

2024年10月24日(木)

2024年広告業界5つの予測。事業会社も広告会社も「改めて考える」ところからスタートを

　2023年、TwitterはXへ変わり、生成AIが台頭し、プラットフォーマー各社が様々な動きを見せた。2024年は当初から予定されている3rd...

2023年12月15日(金)

熱量の高いユーザーが言っていることを信じる、おやつ体験メーカーを目指すスナックミーの経営戦略

　熱い作り手精神と、冷静なビジネスパーソンの精神を併せ持つ経営者はどのように事業を成長させているのでしょうか？選び直せるソーシャルギフト「GIF...

2023年12月14日(木)