連想、連想、連想！ 直感買いの要はプラスの連想によるメンタルアベイラビリティの向上だ【お薦めの書籍】

マーケティングにおいて消費者のメンタルアベイラビリティを高めることが重視される中で、現場では具体的に何をすればいいのかと悩んでいるマーケターは少…

2025年06月12日(木)

「労働力としてのマーケターはもういらない。」すがけんさんに聞く、生成AI時代にマーケターが生き残る術

「労働力としてのマーケターはもういらないからみんなキャリアどうするんだろ。」――マーケターであり経営アドバイザーの菅原 健一（すがけん）氏が先日…

2025年06月05日(木)

「〇〇マーケティング」って115種類あんねん。8年かけて西口一希氏がまとめた手法大全【お薦めの書籍】

「インターネットマーケティング」「デジタルマーケティング」「データドリブンマーケティング」「SNSマーケティング」など、マーケティングの手法が様…

2025年05月30日(金)

将来やキャリアに対する不安、『マーケターキャリアパス』を読んだらちょっと解消した【お薦めの書籍】

マーケターやマーケティングに関する業務に携わっている人にとって切り離せないのが、キャリアに対する悩み。なぜなら、日本の多くの企業では現場に膨大な…

2025年06月03日(火)

生活者は今、どんなメディアを「頼り」にしている？データで紐解くメディア接触の実態【お薦めの書籍】

電通「2024 日本の広告費」によると、日本の総広告費は3年連続過去最高を更新しました。インターネット広告費が総広告費の5割近くを占めるまでに成…

2025年05月16日(金)

市場拡大中の「ぬいぐるみ界隈」　注目サービスと界隈インサイト最前線【ぬいぐるみが大人の相棒に】

本連載では、生活者が “好き”や興味関心を軸に形成するゆるやかな集団＝「界隈」を深掘りし、マーケティングの実践的なヒントを紐解きます。シリーズ第…

2026年06月22日(月)

【総広告費40億】きぬた歯科院長が「Xで他社の看板を添削」？つい伝えたくなった持論とは

道路沿いなどにある院長自身の写真を用いた看板広告がインパクトを与え、広く知られる「きぬた歯科」。この20年ほどの間に、様々な広告を実践してきた。…

2026年04月20日(月)

誰も登っていない山に、自社の名を刻め！ナンバーワンになるための「カテゴリー戦略」とは【お薦めの書籍】

「このカテゴリーなら、このブランド」と顧客に想起され、選ばれ続けるためにはどうすればよいのでしょうか。本記事では、ナンバーワンブランドを実現する…

2025年06月27日(金)

リサーチはクリエィティブワーク。雪印メグミルクが重視するリサーチの質を高める要点と実践例

「調査依頼が盛りだくさんで整理できない」「結果の解釈が難しい」「結局、調査がビジネスに効いているのか不安」といったリサーチあるあるのお悩み解決法…

2026年02月19日(木)

SNS時代に過熱する「甲子園界隈」その変化と普遍的共感を読む【1年でエンゲージメント1,170％増】

本連載では、生活者が “好き”や興味関心を軸に形成するゆるやかな集団＝「界隈」を深掘りし、マーケティングの実践的なヒントを紐解きます。今回は、夏…

2026年08月17日(月)

生活者の“デジタル漬け”はなぜ解消されないのか？「デジタルデトックス」を求める声の深層を分析

デジタル化が進んだ結果、様々な媒体を通して膨大な情報の渦に向き合う中で、疲れを感じる生活者は増える一方です。「デジタル断食」「スマホ断ち」といっ…

2025年12月22日(月)

なぜオールナイトニッポンはV字回復したのか。ラジオだけにある緩やかなコミュニティとコンテンツ戦略

博報堂／SIXのクリエイティブディレクター藤平達之さんが、様々な立場・役割の方とのディスカッションを通して「広告会社の強み」や「これからの可能性…

2025年07月15日(火)

TikTokバズ→まさかの製品化！　コカ・コーラが見逃さなかった“Z世代の遊び”

再生回数1,700万超──TikTokでバズったのは、スプライトにティーバッグを2つ入れるだけの、ちょっとした“遊び”だった。この現象を見逃さず…

2025年07月11日(金)

広告効果5.1倍！Spotifyと電通ジャパン・インターナショナルブランズが調査で示す今後の重要指標

ながら視聴、マルチタスクが当たり前となった今のデジタルメディア環境では、「広告は本当に見られているのか」という問いが重要度を増す。そんな中、イン…

2025年06月04日(水)

英マクドナルドが裏メニューを公式化──UGCを『判断材料』に昇華させたマーケティングの舞台裏

2026年の年明け、マクドナルドが少し意外な形で話題をさらった。英国とアイルランドで、同社は初の公式「シークレットメニュー」を発表したのである。…

2026年03月02日(月)

SNS10万投稿を分析！「推し活」に学ぶ、顧客のエンゲージメントを高める3つのポイント

なぜファンは「推し活」に熱狂するのか。その答えはSNS上の「生の声」にありました。Xの投稿約10万件を分析すると、グッズ購入といった消費の裏で、…

2025年10月14日(火)

信頼による差別化が求められる時代へ──レイ・イナモト氏が語る、ブランド構築のために必要な4つのシフト

ブランドが語る「意味」や「ストーリー」が溢れかえり、多額の広告費を投じても生活者に響きにくくなった現代。そんな状況下で、ブランドはどうすれば人々…

2025年08月26日(火)

SNS運用に欠かせない“ルール設計”も生成AIで楽に。価値あるコンテンツの作成を効率化する方法

生成AIで作ったSNS向けコンテンツはイマイチ？ どうすれば効率良く作れるのか━━。企業の各SNSの運用・戦略設計を支援するホットリンクで生成A…

2024年12月26日(木)

「チルい」の意味は？マーケティングトレンド「チル消費」について解説

テレビやSNSなどで目にすることの多い「チルい」。2016年ごろから若者を中心に広まり始めたといわれ、今では幅広い年代に使われるようになった言葉…

2024年12月25日(水)

マーケターに編集力、編集者にマーケ思考。20年で“仕事の輪郭”はどう変わり、AI時代にどう拡張するか

2026年にそろって創刊20周年を迎えた「MarkeZine」と「Web担当者Forum」。この20年を振り返ると、スマートフォンやSNSの普及…

2026年07月23日(木)