「無色透明」のインフラから「くらしの会社」を目指して。東京ガスが挑む、エビデンスに基づくブランド戦略

1885年の創業以来、「人々の暮らしをよくするには？」を問い続けてきた東京ガス。2016年の電力自由化を機に、「インフラとして当たり前の存在」か…

2026年05月18日(月)

社員7割が常時利用！Hakuhodo DY ONE流・AI活用　「一部しか使わない」壁をどう超えたか

生成AIが使える社内環境は整えたものの、実際に使っているのは一部の社員だけ──。今、そうした状況に多くの企業が直面している。そんな中、Hakuh…

2026年04月23日(木)

ブランドを「経営の核」に据えているか？ レイ・イナモト氏から日本企業への問題提起

機能の優位性はすぐに模倣され、多額の広告費を投じたストーリーさえも響きにくくなった現代。今、「信頼性」こそがブランドを差別化する鍵を握っています…

2026年04月16日(木)

Hakuhodo DY ONE、MCP導入支援サービスを開始　AI活用の統制・安全性を強化

2026年04月10日(金)

AIエージェントが同僚になる時代、自分たちのビジョンが問われる。自由と統制の両立こそが実用化の本丸

Hakuhodo DY ONEのマーケティング支援サービス「ONE-AIGENT」を軸に、マーケティングの最新動向を追う本連載。約4ヵ月にわたる…

2026年04月08日(水)

ヤマハ、大塚製薬、サントリーのアワード受賞事例に学ぶ、Spotify広告の活用術

2025年11月に、Spotify主催の広告賞『Spotify Hits』の受賞作品が発表された。本記事では、グランプリと3つの部門賞の受賞者に…

2026年03月24日(火)

AIは組織の「伴走者」。博報堂のAI思想がJTのIT部門にもたらした「共創」によるブランド構築の真価

博報堂ＤＹグループは、AIを単なる業務効率化の手段ではなく、人間の創造性を拡張するパートナーと定義する「Human-Centered AI（人間…

2026年03月18日(水)

TikTokレコメンドシステムの裏側：安心安全、その先のデジタルウェルビーイング実現に向けて

「創造性を刺激し、喜びをもたらす」というミッションを掲げるTikTok。グローバルでその影響力が大きくなるにつれて、プラットフォームの社会的責任…

2026年03月16日(月)

NVIDIAも認める先進事例！博報堂ＤＹグループが挑むマーケティングへのエージェンティックAI実装

AIとアクセラレーテッドコンピューティングの世界的リーダーとして、多くのAI開発者やエンジニアから圧倒的な支持を得るNVIDIA。Hakuhod…

2026年03月11日(水)

「決済」で変える！ デジタルガレージ×りそなグループ「CurePort」が進める医療DXと働き方改革

多くの業界が人手不足に直面する昨今、なかでも顕著なのが医療業界だ。少子高齢化に伴う需要増が続く一方で、人手確保の難易度は年々高まっている。ユニバ…

2026年03月09日(月)

AIも含めて「自分」である。電通 並河進さんと並河進B（AI）に聞く、自己価値を拡張する働き方

MarkeZineでは初（⁈）、AIへのインタビューを試みました。取材したのは、dentsu Japanでチーフ・AI・オフィサー（CAIO）を…

2026年03月06日(金)

AI時代、「ググる」はなくなる？ 検索と対話が共存する世界で、最後に問われる「言語化力」

ChatGPTの登場で、情報の探し方は「リンクを辿る」から「その場で答えを得る」形へ激変した。一時は劣勢とされたGoogleだが、20年のAI研…

2026年03月03日(火)

AIによる「同質化」をどう防ぐ？ 博報堂があえて“脱コピペ仕様”にした、AI開発・活用の「3つのA」

生成AIの活用が進む一方で、マーケティングの現場では「アウトプットが同質化する」「競合と似た企画になってしまう」という新たな課題が浮上している。…

2026年02月27日(金)

AI検索で自社はどう説明されているか？SEOの延長では語れない「AEO対策」の考え方

生活者の検索行動が「調べる」から「AIに聞く」へと移行する中、多くの企業は「自社がAIにどう語られているか」を把握できていない。誤情報や不利な回…

2026年02月26日(木)

広告接触者の購入率が2.3倍に！花王×Nateeが語る“行動を促す”radiko音声広告

生活者は多様なメディアと接触し、周囲には膨大な情報が溢れる現在。企業が広告を通し生活者と深いエンゲージメントを築く難易度は上がっている。その中で…

2026年02月16日(月)

EC売上420％増！カミソリ×恋リアでZ世代男子の認識を変える、シック・ジャパンの「リアル」な戦略

若年層にとって、シェービングは「肌を傷つけるもの」「自分より上の世代の習慣」といったネガティブ、あるいは無関心な対象になりがちだ。そこでシック・…

2026年02月16日(月)

コモディティ化した電力に「物語」と「技術的根拠」を与え、新たな市場を切り拓くJERA Cross

脱炭素が企業の生存戦略となる中、日本最大の火力発電会社であるJERAから生まれた「JERA Cross」が、エネルギー業界の常識を塗り替えようと…

2026年02月12日(木)

Criteo、AIショッピングアシスタント向けの商品レコメンデーションサービスを発表

2026年02月06日(金)

地域のアセット＝自家用車を公共インフラへ進化。博報堂が挑む地域交通の再編と、官・民・地域共創の実現

少子高齢化と人口減少に伴い、地方自治体における公共交通の維持は限界を迎えつつある。多くの企業が都市型MaaSに注力する中、博報堂は「生活者発想」…

2026年02月05日(木)

若者の心理的バイアスを取り除き、性感染症を自分ごと化する──KARADA内科クリニックのブランド戦略

マッチングアプリの普及などを背景に、性感染症の若年層の間での広がりが深刻な社会課題となっている。しかし、「自分には関係ない」「恥ずかしいこと」と…

2026年02月04日(水)