【業界人間ベム】2026年・広告マーケティング業界7つの予測

2026年、新年一発目は恒例のあの人物による「広告マーケティング業界予測」をお届け。7つのキーワードから、広告マーケティング業界の動向、今年取り…

2026年01月05日(月)

なぜ今？ SNSでも魚肉ソーセージの口コミが広がった理由

水産・加工食品事業を営むマルハニチロは2024年「DHA入りリサーラソーセージω」の販売に合わせてPR戦略を策定。メディア露出や食トレンド大賞2…

2025年05月16日(金)

購入意向＋14ptの衝撃。シオノギヘルスケアとUbieが挑む、OTC医薬品の「ターゲティング啓発」

「特定の症状に悩む人に対して、正しい製品情報を届けたい」。製薬企業のマーケターが抱えるこの根源的な課題には、従来のマス広告やデジタル広告では解決…

2026年03月02日(月)

総広告費、3年連続で過去最高！インターネット広告は約5割に／日本の広告費2024から紐解く、広告の今

2025年2月27日、電通より「2024年 日本の広告費」が発表された。総広告費は2022年より3年連続で過去最高を更新し7兆6,730億円を記…

2025年03月31日(月)

広告は劇場からテーマパークへ。細田高広氏に聞く生活者とブランドの20年とこれからの「問い」

デジタルマーケティング専門メディア「MarkeZine」は、2026年5月に創刊20周年を迎えました。この20年でメディア環境や生活者の価値観、…

2026年07月06日(月)

広告接触ユーザーの購入率9.6倍！明治「ザバス」のリテールメディア活用と「ARUTANA」の有用性

市場が急拡大しているリテールメディア。広告主となるメーカー企業は、リテールメディアの有用性をどのように捉えているのだろうか。本記事では、リテール…

2025年09月12日(金)

「〇〇マーケティング」って115種類あんねん。8年かけて西口一希氏がまとめた手法大全【お薦めの書籍】

「インターネットマーケティング」「デジタルマーケティング」「データドリブンマーケティング」「SNSマーケティング」など、マーケティングの手法が様…

2025年05月30日(金)

西友買収で関東進出！トライアルがリテールメディアで仕掛ける「売れる店作り」の全容【店舗売上42％増】

巨大な経済圏を構築し、その取り組みに九州のみならず全国で注目を集める流通企業、トライアルホールディングス。昨今は同業他社やメーカーを巻き込み、リ…

2026年04月14日(火)

小売×メーカー×広告会社で築く協調領域、トライアルの目指す「ファン共創基盤」としてのリテールメディア

近年、広告・マーケティング業界においてホットワードとなっている「リテールメディア」。検証として部分的に着手している企業は多いものの、いまだ本格的…

2026年01月23日(金)

花王ヘアケア事業が取り組む「PGC×UGC最適化」の裏側、成長加速の要因は「UGC活用」にあり

2024年からヘアケア事業の変革を進めてきた花王。新ブランド「melt（メルト）」「THE ANSWER（ジアンサー）」はいずれもシェアを伸ばし…

2025年12月03日(水)

あの前澤友作氏も動いた！行動を喚起するマイカー広告「CheerDrive」驚きの認知獲得効率に迫る

企業のステッカーを車に貼ることで、一般ドライバーが月額で最高5,000円相当の報酬ポイントをもらえるサービス、「CheerDrive（チアドライ…

2024年11月01日(金)

2006-2026：電通「日本の広告費」から読み解く過去20年の変化、広告の拡張と本質

スマホすら存在せず、インターネットがまだ「補完的なメディア」だった20年前――広告業界の景色は、今とは全く異なるものでした。MarkeZine創…

2026年06月12日(金)

Z世代の「買いたい」を刺激する2つのトリガーとは？企業が取るべき「60点の共感」戦略

デジタルネイティブと呼ばれるZ世代は、情報の取捨選択が速く、トレンドの移り変わりも加速度的に早くなっている。これまでのように流行を追い続けるマー…

2025年06月12日(木)

西口一希氏と振り返る、マーケティングの20年。「WHOとWHATの距離が近づく」時代の乗り越え方

マーケティング専門メディア「MarkeZine」は、2026年5月に創刊20周年を迎えました。この20年でメディア環境や生活者の価値観、およびビ…

2026年06月15日(月)

セブン-イレブン、電通、CAがリテールメディア新会社を設立　2030年新規事業収益200億円へ

セブン-イレブン・ジャパン、電通、サイバーエージェントの3社は6月11日、リテールメディア事業を推進する合弁会社「株式会社セブン-イレブン・アド…

2026年06月11日(木)

進む「消齢化」と変化するシニア像──ミライスピーカーが実践した、“令和シニア”向けマーケティングとは

人生100年時代とも言われ、年々シニア市場が拡大する今、マーケティングにおけるシニア層への正しい理解はあらゆる企業にとって不可欠だ。しかし、デジ…

2025年04月22日(火)

味の素「クノール カップスープ」が実践　“ユーザーインサイト”を捉えるInstagram活用術

縦型動画市場が拡大する中、Instagram活用においてもリールをはじめ、縦型ショート動画の攻略が重要になってきている。縦型ショート動画の活用に…

2025年05月07日(水)

SNS時代に過熱する「甲子園界隈」その変化と普遍的共感を読む【1年でエンゲージメント1,170％増】

本連載では、生活者が “好き”や興味関心を軸に形成するゆるやかな集団＝「界隈」を深掘りし、マーケティングの実践的なヒントを紐解きます。今回は、夏…

2026年08月17日(月)

広報効果測定のプロに聞く「効果・改善策も見えない広報」から卒業するための3ステップ

企業ブランディングや長期的な信頼獲得という文脈で特に重要な要素となる広報活動。マーケティング活動と地続きにあるものだが、活動の特性上、広告施策で…

2025年02月05日(水)

ライバルは「作詞家」だった。天才クリエイティブディレクター杉山恒太郎が語る意味をもたらす音とデザイン

Spotify 20周年、日本上陸10周年という節目に開催された「Spotify Sessions」は、音の可能性を改めて問い直す場として企画さ…

2026年07月29日(水)