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50周年を迎えた「日清焼そばU.F.O.」がオリジナルIPを「コロコロコミック」で育てる理由
「日清焼そばU.F.O.」は、2025年3月よりギャグ漫画「こい丸」を「月刊コロコロコミック」で連載している。なぜ既存IPとのコラボではなく、自...
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セブン‐イレブンはリテールメディア市場をどう変えるのか？電通・CAと始動した新会社の現在地
全国約2万2,000店舗と購買データを活かし、リテールメディア事業の拡大を目指すセブン‐イレブン・ジャパン。2026年9月には、電通、サイバー...
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生成AI時代に「BtoBオウンドメディア」はどうなるか？枌谷氏に聞く、情報発信のあり方
生成AIの影響で検索流入が減少していく中、企業はオウンドメディアをどう扱うべきか。松本健太郎氏がBtoBマーケティングの要諦を探る本連載、今回...
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「ほしいものをつくれば売れる」1.5万社に選ばれる「GO BUSINESS」、顧客起点組織のつくり方
タクシーアプリ「GO」の法人向けサービス「GO BUSINESS」は、契約企業数1万5,000社を突破した。事業を率いるのは、GO株式会社 執...
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成熟市場で勝ち続けるブランド設計とは？日本ハム「シャウエッセン」と花王「ビオレ」のカテゴリー拡張戦略
顧客の高齢化や市場の成熟化というロングセラーブランド特有の壁を、いかに乗り越え、成長し続けるのか。本記事では、インサイトフォースの山口義宏氏が...
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なぜ「ヘンテコ」が世界でウケるのか？チーフたまごっちオフィサーに学ぶ、IPの育て方とローカライズ
2026年11月に誕生30周年を迎えるバンダイの「たまごっち」。国内外の累計出荷数は1億個（2025年7月末）にのぼり、その半数以上を海外が占...
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経営企画とマーケターがブランドについて共通言語で議論できる「人間と約束フレーム」
経営企画がブランドについて検討するタイミングは、事業部門が商材のブランドを戦略的に考える良い機会です。しかし、ブランドを無形資産と捉える経営企...
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競技後も熱い！来場36万人超のアジア競技大会「OAW」から紐解く、新しいスポーツスポンサーの形
スポーツイヤーと呼べるほどに大型の競技大会が目白押しとなった2026年。スポーツイベントの価値は、競技場の外にも広がっている。愛知・名古屋20...
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なぜその投資か？ カルビーと求人ボックスが語る、オールターゲットのメディア戦略
SNSやAIなどマーケティング手法が多様化し、メディアの選択肢が無数に広がる中、企業は「なぜそのメディアに投資するのか」を組織に対してどう論理...
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「まだ困っていない」社内をどう動かす？ 村田製作所とGOに学ぶゼロクリック時代のマーケターの仕事
AIに聞いて比較検討し、ある程度決めてから問い合わせる。Webサイトを訪れずにAIの回答で情報収集を済ませる「ゼロクリック」の購買行動が、Bt...
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「歴史」の弥生、「新規参入」のGensparkに聞く。AI時代に選ばれるBtoBブランディングの軸
AIの普及によりコンテンツの大量生産が可能となる中、BtoB企業が顧客から選ばれ続けるためには、どのようなブランディング戦略が求められるのか。...
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マーケターは「社外の評価」を逆輸入せよ！マクロミル橘氏に学ぶ、「評価されない」を打破する社内PR戦略
「社内の他部署から仕事内容を理解されない」「取り組みを正しく評価してもらえない」と悩むBtoBマーケターは少なくない。営業主力の組織文化におい...
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顧客と営業から「愛されるマーケティング」を目指す。パーソルホールディングスが乗り越えた3つの壁とは
国内49社、300ものソリューションを展開するパーソルグループ。同社は複雑化する事業体制の中で「愛されるマーケティング」を掲げ、データとAIを...
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OpenAIは顧客のAI活用にどう伴走するのか 導入から定着、事業成果につなげるカスタマーサクセス
才流の高橋歩さんが、最前線を行くカスタマーサクセス組織をたずねる本連載。今回は「ChatGPT」を開発・提供するOpenAIの日本法人を取材し...
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MQLが増えても商談につながらないのはなぜ？ 「人」と「案件」のギャップを埋めるADRが必要な理由
「MQLは増えているのに商談につながらない」「重点企業の1人とは接点を持てても社内の関係者へ広がらない」このような課題が生じるのは、マーケティ...
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頭の中に「言及在庫」は足りていますか？UGCが増えない原因と生み・広げる3つのルール
自社のSNSアカウントで毎日投稿し、キャンペーンも定期的に実施している。それなのに、商品についての口コミはなかなか増えない。そんな悩みを持つS...
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「見つかる」を「選ばれる」に変えるには？ブランドAIOの戦略設計、購買時AI活用パターン5類型を公開
ChatGPTに「大広ってどんな会社？」と聞くと、返ってくる答えは概ね正しい。しかし、その説明だけで「大広に頼もう」とはならない——2026年...
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「おいしかった」だけでなく「楽しかった」も大切、ヤッホーブルーイングがリアル体験にこだわる理由
「ビールに味を！人生に幸せを！」というミッションを掲げ、自らをビールを中心としたエンターテインメント事業者と位置づけるヤッホーブルーイング。大...
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AI検索対策、「状況把握」の次の一手は？ 非指名検索での露出を364％増やした改善ループ
日本ではAI検索の「見え方の確認」に留まる企業が多い一方、米国は既にIT予算を投じ「改善」へ動いている。本記事では、2026年6月にSitec...
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広告の競争は「見られる」から「語られる」へ。AI検索時代に求められる「ナラティブマーケティング」とは
これまでのマーケティングでは、広告やSEOを通じて、いかにユーザーに「見られるか」が重視されてきた。しかしAI検索の浸透により、AIが情報を要...
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