記事一覧
テーマ内その他記事
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2017/06/26
140年の歴史が語る本質 日経が説くデジタル時代のメディア、広告の役割
フェイクニュース、コピペとSEOに依存したコンテンツ制作、ビューアビリティー、ブランドセーフティー……メディアおよび広告の信頼性、健全性に関する話が昨今話題となっている。デジタルファーストが当たり前になった中、デジタルメディアおよびデジタル広告が健全に発展するためにどのような意識を持つべきなのか。5月29日、都内で開催された「日本経済新聞 電子版 コンテンツ・マーケティング・フォーラム」にて、花王の石井龍夫氏と日本経済新聞社の渡辺洋之氏がこれらについて議論。モデレーターはMarkeZine編...
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2017/06/26 もうすぐ2017年も折り返し！現状を見直したいビジネスマンにおすすめの書籍2冊
本記事では、MarkeZineの 新人編集部員が選んだ、今話題のおすすめ書籍を2冊をご紹介します。今回ご紹介するのは、「読者が選ぶビジネス書グランプリ2017」で総合グランプリを獲得した話題の書籍と、ビジュアル思考×Excel活用術でビジネスの成果を出すための書籍です。
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2017/06/23コンペや営業の勝率を上げるには、カスタマージャーニーを使う！ストーリーファーストの提案方法とは
昨今クライアントのデータリテラシーが高まり、提案営業や代理店のコンペにおいて、一昔前より「提案の根拠」が求められるようになりました。根拠とは、特に顧客視点と費用対効果です。本稿では、カスタマージャーニーをコンペの企画書や営業提案書に取り入れることで、「なぜこの企画なのか？」という根拠をしっかり持った企画書や提案書を作るポイントと、いくつかのテクニックを紹介したいと思います。
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2017/06/23自社の顧客は誰か？トリプルメディアの役割を再認識する【DIGIMARCON EAST 2017】
アタラ合同会社が運営するメディア「Unyoo.jp」から、コラムやキーパーソンへのインタビュー記事をピックアップして紹介する本連載。今回は、2017年5月にニューヨークで開催されたマーケティングカンファレンス「DIGIMARCON EAST 2017」のレポートです。
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2017/06/23数字から読み解く、「ポリティカル・コンシューマー」の特徴
欧米ではすでに企業が無視できないほどの影響力を持ち始めている「ポリティカル・コンシューマー」。今回は数字からポリティカル・コンシューマーの特徴を探っていきたい。
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2017/06/22日本の常識にとらわれない！ 百度の検索データから探る「中国で成果を出すための3原則」
5月29日から6月1日に行われたアドバタイジングウィーク・アジアの2日目、百度日本法人の和田彩美氏とヤフーの坪井伸展氏による「中国デジタルマーケティングで効果を出すための3原則」のセッションが行われた。両社は昨年11月に業務提携を発表し、ヤフーは百度広告を販売する日本総代理店となっている。訪日外国人客向けのインバウンド訴求や越境ECが注目される中、百度の膨大な検索データを活用したデジタルマーケティングのポイントが語られた。
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2017/06/22米国の歴史あるDMA公認「ファンダメンタルマーケター資格」とは？ 取得メリットを担当者に聞く
2016年11月、日本に米DMA公認のマーケティング資格「ファンダメンタルマーケター」が上陸した。マーケティングおける体系的知識が得られる上に、マーケティングスキルも磨けるため米国ではポピュラーな同資格。その詳細について、資格の運営を行うフュージョンの花井優樹氏と谷田貝正人氏に取材した。
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2017/06/21インスタ女子の「バズ」を生む、3つの普遍的インサイトとは
トレンダーズのマーケティング実績をもとに、今の時代に女性たちのココロをつかみ消費行動へつなげるポイントを解説する本連載。今回は企業ニーズの高い「バズマーケティング」のトレンドと、Instagramを活用して効果的に女性のバズを生むために押さえておくべきポイントについてお届けします。
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2017/06/21動画広告の最適化、ポイントは「HEAVY」と「LIGHT」の使い分け
昨今、様々な企業で活用が進む動画広告だが、効果の出るメソッドがまだまだ体系化されていないのが現状だ。本記事では、CyberBullの宮田崇平氏が、化粧品ブランドのタカミの動画広告クリエイティブについて表情解析による分析を行った結果、気付いたことを紹介。動画広告専門代理店ならではのメソッドが語られた。
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2017/06/21これが電子書籍の未来!?位置情報を送ると「あなただけの物語」を生成するメルセデスベンツのキャンペーン
小説や映画に触れていて、自分そっくりの人が出てくるとドキドキしますよね。位置情報を送信するとインタラクティブにストーリー内容が変化して、まるで自分が主人公であるかのような没入感をもたらすデジタルコンテンツを活用したキャンペーンをご紹介します。海外の広告・宣伝・プロモーション事例情報を提供している「AdGang」からの厳選記事を紹介するこの連載は、毎週水曜日に更新です。
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2017/06/20オムニチャネル時代の落とし穴 顧客コミュニケーションを頑張るほど離反が起こる二つの理由とは
今、企業のオムニチャネルに関する課題は「多様な顧客チャネルを開設する」から「多様な顧客チャネルで最適なコミュニケーションを実現する」に変化している。だが、そもそも「なぜ最適なコミュニケーションができないのか」という根本を知らず、適切な対策は立てられない。4月25日に開催された「Marketing Forward 2017 Spring」にて、チーターデジタル（旧 エクスペリアンジャパン）の遠藤光一氏が「オムニチャネル時代のコミュニケーション戦略のありかた」と題し、コミュニケーション課題を抱える...
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2017/06/20なぜデジタルトランスフォーメーションは失敗するのか？ マーケターを待ち受ける4つの落とし穴と回避方法
めまぐるしく変化するデジタル生活環境への対応が企業の未来を左右するなか、マーケティングのデジタル化をどのように進めていくべきか、マーケターには社内のコンセンサスをまとめるための強いリーダーシップが期待されている。さて、「デジタルトランスフォーメーション」への第一歩は、自社のマーケティング課題を把握することにある。本稿では、マーケティング担当者が自社の状況を整理するときに役立つ、組織体制・人材・予算管理・ツール導入という4つの切り口と対応策を紹介していきたい。
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2017/06/19放送と通信が融合する時代、AbemaTVの存在価値とは？
デジタル上でのコミュニケーションは、企業のマーケティングやブランディングを明らかに変革し、速度と深度を増している。有園雄一氏が業界のキーパーソンや注目企業を訪ね、デジタルが可能にする近未来のマーケティングやブランディングについてディスカッションする本連載。今回は、ローンチ1年で動画配信サービスの雄に躍り出たAbemaTVの今後を聞くべく、AbemaTV取締役でサイバーエージェント常務の小池政秀氏を訪ねた。“なんとなくAbemaTVをつける”習慣を、どこまで拡大できるだろうか？
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2017/06/19ヴァーチャル代理店「城崎広告」始動 広告をエンタメに、買い物をアソビに
バンダイナムコエンターテインメントはオリジナルキャラクターによるヴァーチャル広告代理店プロジェクト「城崎広告」を始動しました。ヴァーチャル企業が実在企業のリアルな商品やサービスのPRをするというものです。城崎広告メンバーに新米マーケター・タケルとマルット君が突撃取材！ ヴァーチャル企業に取材ってどういうこと!?
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2017/06/16ブランドの命運を左右する「ポリティカル・コンシューマー」と企業はどう向き合うべきか
「ポリティカル・コンシューマー」という言葉を耳にしたことがあるだろうか。日本語では“政治態度を表明する消費者”という意味だが、いまいちピンとこないかもしれない。しかし、米英を中心とする欧米諸国において、企業はもはやポリティカル・コンシューマーを看過することはできない。ポリティカル・コンシューマーとは、そもそもどのような人たちなのか、そしてなぜ今増えているのかを考察していく。
