守・破・離でヒットを理解する／戦略の引き出しを増やす「マーケターの筋トレ」とは？【お薦めの書籍】

　マーケティングに関する本を読んだ時やセミナーに参加した時、「実務にどう活かせばよいのかわからない」と感じたことはないでしょうか。今回はこうした...

2020/03/17

才流の栗原康太が指摘する「BtoBマーケティングでつまずくポイント」とは？ 人気連載が電書で登場

2020/03/16

富永朋信氏が“10年越し”で憧れた人物と語り合った、人間を理解するためのヒント【お薦めの書籍】

　本記事では、日本を代表するマーケターである富永朋信氏が“10年越し”で憧れていた行動経済学の権威と対話し、人間理解に対する考察を深めた書籍『「...

2020/02/28

足立氏、土合氏が教えるマーケティングの「絶対原則」　大局観を持つことで成果を上げる【お薦めの書籍】

　消費者の利用するチャネルが増え、マーケティングの業務がますます多様化、細分化している昨今、マーケティング全体を俯瞰すること、また仕事一つひとつ...

2020/02/18

「分析できないことにはチャンスがある」企業の“倒産理由”からマーケターが学べること【お薦めの書籍】

　先人の失敗こそ、時代を超えた貴重な教材だ――。今回紹介するのは、この考えに基づき25社が「倒産」に至った経緯を調べ尽くした1冊。経営層やマーケ...

2020/01/31

「使い続けたい」と思われるマーケティングができているか オイシックス・西井氏が語るサブスクリプション

　サブスクリプションは単なる月額定額制ではない。『サブスクリプションで売上の壁を超える方法』で西井敏恭さんはそう断言しています。鍵となるのは使い...

2020/01/30

知ってて当たり前？ 実は知らない？ 重要なデジタルマーケティング用語を一覧できる本

　仕事、打ち合わせ、あるいはカンファレンスや勉強中にも次々と飛び出してくるデジタルマーケティングに関する用語の数々。英語が中心のため略語やカタカ...

2020/01/29

商品を使い続けてもらうには？サブスクの入門書となる『サブスクリプションで売上の壁を超える方法』発売

2020/01/23

起き始めた「シリコンバレー離れ」／日本企業が協業すべき次のイノベーションが生まれる街【お薦めの書籍】

　グーグル、フェイスブック、アップルなどが本社を構え、技術革新とスタートアップの聖地ともいわれてきた「シリコンバレー」。実は今、新たなイノベーシ...

2020/01/21

顧客の体験や心の満足を定量化するには？科学的な方法論を解説した『心理ロイヤルティマーケティング』

2020/01/09

「社長、まずはマーケティング部をなくしましょう」小霜氏による提言の真意とは【お薦めの書籍】

　2019年も様々なアイデア、手法、テクノロジーが話題となったマーケティング業界。進むべき道を見失いそうなほど激しい変化に「なにが起きているのか...

2019/12/27

商品棚がリアルからデジタルに変わる時代　買い物から淘汰されるもの、生き残るもの【お薦めの書籍】

　ここ10年で、私たちの「買い物」は大きく変化してきました。ネットショッピングは深く浸透し、近年では定額制の配信サービスやフリマアプリの利用が拡...

2019/12/16

未来のリテールを最先端の取り組みから想像する『フューチャーリテール』が発売記念で50％オフ

2019/12/12

マーケティングをより良いものに変える「不可視のダイバーシティ」へリーチする方法とは？

　変化する時代の中で生じているギャップに気づき、マーケティングをより良いものにするための実践的なアイデアが、いま求められています。MarkeZi...

2019/12/10

なぜ広告やCMが炎上してしまうのか？コミュニケーションの世界で起きている変化を6つの視点で解説！

2019/12/03