超高齢社会における「健康寿命の延伸」は、ヘルスケア市場の巨大なビジネスチャンスだ。ファンケルは「加齢による負の解消」を掲げ、細胞レベルのケアに挑む機能性表示食品「ウェルエイジ プレミアム」を発売し、1ヵ月で計画比4倍のヒットを記録した。4,000種の素材から導き出した「世界初のエビデンス」を、同社がいかにして顧客の「未来への投資」という行動変容へ結びつけたのか？ 本稿では、2026年5月19日に開催された「FANCL『老化への挑戦』事業戦略＆新CM発表会」の内容をマーケターに向けてレポート。イノベーションを社会実装するR&D戦略とマーケティング手法の全貌を紐解く。
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安原 直登（編集部）（ヤスハラ ナオト）
大学卒業後、編集プロダクションに入社。サブカルチャー、趣味系を中心に、デザイン、トレーニング、ビジネスなどの広いジャンルで、実用書の企画と編集を経験。2019年、翔泳社に入社し、MarkeZine編集部に所属。
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