ABMは「数」でなく「率」を追え！盲点になりがちな「ターゲティング」「カバレッジ」のチェックポイント

　とあるBtoB企業のマーケティング部門では7000件のコンタクトを持っており、ターゲット企業を3000社、狙うべき対象を財務部門の責任者と定め...

2018/07/31

GDPRを語る

　2018年5月25日、欧州においてGDPR（General Data Protection Regulation/欧州一般データ保護規則）の適...

2018/07/25

GDPR起点の近未来、データは共有資源へ

　米国やグローバルにおける広告・マーケティング業界の最新情報をまとめたデジタルインテリジェンス発行の『DI. MAD MAN Report』。そ...

2018/07/25

SNS投稿のリンク先はどれくらい見られているのか

　ここ10年で広く普及し、隆盛したSNS。生活者自らが、世の中に情報発信をすることができるようになった中、企業はかつてのようにマスメディアだけに...

2018/07/25

エンゲージメントを実現する次世代CRM

　CRMやSFA、MAを導入する企業は増えたものの、それらを顧客エンゲージメントにうまく活用できている企業は多くはない。CRMの本質を中心に、そ...

2018/07/25

口コミの真価と可能性を探る（BtoB／BtoC編）

　定期誌『MarkeZine』第31号（2018年7月号）の特集では、口コミの真価と価値を探求。今回はBtoB（セールスフォース／トレジャーデー...

2018/07/25

雨宿り中のスマホ通信環境を改善！3,400万人にリーチした“雨の日限定”無料Wi-Fiサービス

雨の日は電波が悪い――そんなロシア・サンクトペテルブルクにおいて雨水を利用して雨の日限定の公衆Wi-Fiを供給したロシアの通信会社のキャンペーン...

2018/07/25

ファネルの入口から出口までを一気通貫で可視化 Sansanも絶賛のアドエビス×マルケト連携の効果

　ユーザー軸でデータ分析と効果測定が可能なアドエビスと、世界有数のマーケティングオートメーションツールのMarketoが2017年11月から連携...

2018/07/24

ベーシックの「ferret One」、「Salesforce Pardot」とのデータ連携を開始

2018/07/24

90年代後半のポータル戦争の最中に登場したGoogle　「なんだこのスカスカのサイトは!?」

　インターネット広告の歴史を振り返り、その未来を展望する本シリーズ。Google日本法人立ち上げの責任者を務めたアタラ合同会社 会長の佐藤康夫さ...

2018/07/23

デジタルマーケティングと呼ぶ時点で遅れている 石井龍夫氏が語る「マーケティングのデジタル化論」

　デジタルマーケティングではなくマーケティングのデジタル化である――定期誌『MarkeZine』の創刊時、MarkeZine編集長の押久保は当時...

2018/07/20

最新スマホで未知の食体験を　サムスンが台湾のレストランでARやAIを駆使したディナーを提供

新しいスマホの登場をゴージャスに演出するために、最新機種にちなんだ期間限定の高級ディナーコースを展開したサムスン。料理の提供方法に工夫がこらして...

2018/07/18

すべての広告主の手に機械学習を／Googleの表明と16のポイント【GML2018】

　アタラ合同会社が運営するメディア「Unyoo.jp」から、コラムやキーパーソンへのインタビュー記事をピックアップして紹介する本連載。今回は、米...

2018/07/17

自社のブランドセーフティ実現、いったい何が必要？

　本記事では、ブランドセーフティにおいて重要な配信面での対策方法、また、メディアやSSP事業者などのサプライ側がどのような対策を取っていくべきな...

2018/07/12

たった一人に向けた屋外広告!?Adidasの仕掛けるオフライン・インフルエンサーマーケティング

インフルエンサーに自社製品を活用してもらうインフルエンサーマーケティングは数多くありますが、リアルな空間をSNSに見立ててインフルエンサーからの...

2018/07/11

FGO「Fate/Grand Order」の人気を支えるマーケティング“3つの魔法”と広報の機能

　国内ダウンロード数1,300万超のスマホゲームアプリ「Fate/Grand Order（FGO）」。その人気を支えるマーケティング手法と広報の...

2018/07/09

デジタルとリアルの融合にどう向き合う？データ分析で疲弊するマーケターを救う「シンプルな手法」とは

　「顧客理解」はなぜ失敗するのだろうか。顧客インサイトを得て、CX（カスタマーエクスペリエンス）を改善するための仮説を立てるにはどんなデータを分...

2018/07/05

増え続ける「炎上」。SNS時代にブランドに求められるレジリエンス（回復力）とは何か？

　直近で爆発的にシェアされたコンテンツ事例をもとに、「そのコンテンツがシェアされた理由」を独自の目線で分析し、解説していく本連載。今回は炎上した...

2018/07/05

レトロとテクノロジーの掛け合わせは魔法　Snapchatのレンズ機能使い「口で操る」8bit風ゲーム

アメリカの老舗菓子ブランドが、Snapchatの最新テクノロジーと昔懐かしい8ビット風ゲームを組み合わせたキャンペーンでジェネレーションZの心を...

2018/07/04

電通西日本、ジェネシスコミュニケーションと連携　BtoB領域のインバウンドマーケティングを支援

2018/07/03