「社長、まずはマーケティング部をなくしましょう」小霜氏による提言の真意とは【お薦めの書籍】

　2019年も様々なアイデア、手法、テクノロジーが話題となったマーケティング業界。進むべき道を見失いそうなほど激しい変化に「なにが起きているのか...

2019/12/27

2019年MarkeZine人気記事ランキング・トップ20発表／マーケティング業界をざっくり振り返る

　2019年1月1日～2019年12月20日の間に掲載した記事を、MarkeZine編集部が独自に点数付けし、ランキング化した結果を発表します。...

2019/12/27

「データの利活用」という言葉を無意識で使うリスク

　米国やグローバルにおける広告・マーケティング業界の最新情報をまとめたデジタルインテリジェンス発行の『DI. MAD MAN Report』。そ...

2019/12/25

完全自動運転社会の到来が生活者に届ける体験価値とは

　今後期待される完全自動運転の実現。本稿では、完全自動運転が実現された未来に対し、生活者が何を期待しているのかを調査し、その背景を探った。

2019/12/25

変わるミレニアル世代のメディア消費　新ジャンル「ゲーム・ビデオ・コンテンツ」の台頭

　ゲームと聞くと子供が遊ぶもの。そのようなイメージを持っている人は少なくないはず。しかし、ゲームユーザーは世界に25億人おり、その多くが家族を持...

2019/12/25

日用消費財トレンド、2019年も健康志向強く　こすらないバス用クリーナーがヒット【インテージ調査】

2019/12/25

2019年、シェア拡散された国内施策をランキング化／ ラグビーワールドカップから学ぶ今後のトレンド

　最近シェア拡散されているコンテンツを取り上げ、その理由を分析し解説する本連載。今回は2019年の国内広告・プロモーションの「SNSシェア拡散ラ...

2019/12/24

スマホ投票率85％！LINEリサーチを活用した「高校ダンス部グランプリ決定戦」の取り組みをレポート

先月、第1回「日本高校ダンス部選手権公式選抜大会　グランプリ決定戦」が横浜アリーナで開催された。本大会では、「LINEリサーチ」を活用し、受賞校...

2019/12/23

リサーチ・データで正解探しの罠に囚われないために　“意味”を起点に次のヒットを考える

　生活者の価値観は多様化の一途をたどり、商品やサービスはコモディティ化の波に飲み込まれつつある。「性能の優れた商品を、マス向けに宣伝する」という...

2019/12/23

2010年代のPCバナー広告を振り返り／最も出稿した企業は？【ビデオリサーチインタラクティブ調査】

2019/12/19

ネットユーザーの半数以上が「広告表示のされかた」に嫌悪感【JIAA調査】

2019/12/18

検索における消費者アクションが前年比17％増加／月別にみる検索行動の特徴は？【Yext調査】

2019/12/17

3人に1人が「情報銀行」を認知、利用率は7.2％　4割は「情報提供に抵抗感」【ジャストシステム調査】

2019/12/16

商品棚がリアルからデジタルに変わる時代　買い物から淘汰されるもの、生き残るもの【お薦めの書籍】

　ここ10年で、私たちの「買い物」は大きく変化してきました。ネットショッピングは深く浸透し、近年では定額制の配信サービスやフリマアプリの利用が拡...

2019/12/16

BtoB企業の6割がオウンドメディアに積極的／運営中の3割が効果実感までに1年以上【ベーシック調査】

2019/12/13

2020年は応援消費／中国テイストが20歳女性のトレンドに!?【SHIBUYA109 lab．調査】

2019/12/12

来たる2020年に向けて、拡大するインバウンドビジネスの機会を逃すな

　年間に約3,000万人の外国人が訪れる日本。2020年7月以降は東京オリンピックが開催され、政府は2020年には4,000万人、2030年には...

2019/12/12

テレビCM出稿担当者、過半数が2019年の投資増を回答／代わりにネット広告を減らす傾向【サイカ調査】

2019/12/12

Z世代＝「若者」とひと括りにしていませんか？　4タイプの特性とソーシャル利用を解説

　Z世代＝インスタ消費、エコやプライバシー保護への意識が高い……など、その特性をひと括りに捉えてはいませんか？　実は、Z世代には大きく4つのタイ...

2019/12/11

消費者の7割超がEコマースでモバイルを利用／Z世代の34％がSNS経由で買い物を経験【ペイパル調査】

2019/12/10