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2026年08月04日(火) 〜 2026年07月29日(水)
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CPI高騰・LTV伸び悩みを打破する ゲーム特化型リワードUA「Freecash」の実力
ゲームアプリの獲得コスト（CPI）が高騰する中、いかに継続率やLTVを高めるかが大きな課題となっている。こうした課題を打破する一つの鍵が「リワ...
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事業とCSRは一体である――生涯ブランドを目指すオルビスが10代に“セルフケア”を教える理由
CSRやサステナビリティを本業とどう結びつけるか――多くの企業にとって悩ましいテーマだ。だがオルビスは、事業とCSRをそもそも別物と考えていな...
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AIに見つけられ顧客に選ばれるには？アクセンチュアに聞く、3段階の「エージェンティックコマース」対応
AIエージェントが生活者に代わって購買を担う「エージェンティックコマース」。検索や購買の入り口が大きく変化するという見通しは立っているものの、...
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“競技”から“産業”へ。新興スポーツ「ピックルボール」の立ち上げに学ぶ市場形成戦略
米国で生まれ、コロナ禍を機に急拡大を遂げた新興スポーツ「ピックルボール」。日本でも徐々に熱を帯びる中、この競技を単なるブームではなく持続可能な...
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ChatGPT広告パイロット参画も Criteoの「エージェンティック・コマース」が変える広告の判断
2026年5月27日に開催された「MarkeZine Day Powered by Criteo」に、Criteoの池田俊介氏が登壇。AI時代...
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一斉配信で終わらせない。LINEを「消費」から「資産」に変える、カルビーとＵＴグループの設計思想
多くの企業がマーケティングチャネルとして活用するLINE公式アカウント。しかし、「一斉配信」を重ねるほど友だちにブロックされ、リストの価値が目...
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プロも陥る「確証バイアス」を回避して「顧客の本音」を引き出すには？インタビュー4つのコツ
アンケート後の集計表や自由回答といったデータをどれだけ丁寧に読んでも、「なぜ顧客はそう動いたのか」という理由まではわかりません。“なぜ”を知る...
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なぜショート動画の「CM流用」は成果が出ないのか？購買データが示す、店頭売上を動かす条件
食品や日用品をはじめとする消費財メーカーにとって、売上の主戦場は依然としてリアル店舗。SNSでの情報発信は、本当に店頭での購買に直結しているの...
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CV・予約数が2倍！美容クリニック事例に学ぶ、「量と質」を両立するTikTok広告活用
美容やヘルスケアの領域において、需要期における集客の成否はビジネス成長の生命線だ。美容クリニックの集客を担う株式会社サポートは、TikTok ...
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瞬間認知では伝わらない。国産靴下ブランドがSmartNewsで見つけた「ストーリーの届け方」
一瞬の視認性を競うスクロール環境下では、ブランドのこだわりや背景まではなかなか伝えきれない――そんな課題に対し、国産にこだわる紳士靴下ブランド...
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「“分業”は再定義される」サイバーエージェント内藤氏に聞く、インターネット広告20年と転換点
Googleの登場から生成AIの台頭まで、幾度となく構造変革を繰り返してきたインターネット広告。代理店に求められる能力も、営業や運用だけでなく...
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ECのKPIで一喜一憂しない方法〜月次・週次・日次の正しい役割分担〜
「毎日すべての数字をチェックしているのに意思決定が遅れる……」そんな悩みを抱えるEC担当者は少なくありません。PALAの兒嶋仁視氏が、ECビジ...
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「優しさ」を「仕組み」に、SmartHRに学ぶ“誰もが使えるサービス”の作り方
みんなが使えるサービスを提供したいと考えても、属性や状況を理由に取りこぼされる人は存在する。この状況を変えるにはどうすればいいだろうか？ パー...
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AIエージェント×LINEでCRM施策を高度化 名古屋鉄道に学ぶ「AIベースの業務設計」
5月12日、13日に東京・新宿で開催された「Hello Friends! W!th LINEヤフー 2026」。今年は、ユーザーとLINEでつ...
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ライバルは「作詞家」だった。天才クリエイティブディレクター杉山恒太郎が語る意味をもたらす音とデザイン
Spotify 20周年、日本上陸10周年という節目に開催された「Spotify Sessions」は、音の可能性を改めて問い直す場として企画...
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にゃんと驚く“体験設計”と“3Sサイクル”が鍵！花王「ビオレUV」が高確率でヒットを生む秘訣
日やけ止め市場5年連続売上No.1を誇る、花王の「ビオレUV」。2026年に全国発売された「呼吸感ベールUV」は、計画比1.2倍の売れ行きで、...
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事業課題は成長機会。自律自走型マーケティング組織を作るマネジメントモデルとは
元リクルートVPの金井統氏が「強み」を起点に語る、現場で使える「マーケティングの“考え型”」を解説する本連載。今回は、マーケターが戦略を実行す...
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