フルファネルで情報拡散・会話を醸成！「パワプロアプリ」のTwitterキャンペーンが成功した理由

　「パワプロアプリ」は、今年で25周年を迎える人気の野球ゲームシリーズ「実況パワフルプロ野球」のモバイル版で、2018年末に4周年を迎えた。周年...

2019/06/21

変化の激しいマーケティング業界、年収1,000万円プレーヤーへの道をどう切り拓くか

　終身雇用制度の限界が叫ばれ、企業任せではなく自らキャリアプランを考える必要性が高まっている。しかし、日々業務に追われる中でそうした機会を作るの...

2019/06/21

解約率は0.5％を保持＆テレビCMも大胆に展開　SmartHRはなぜ急成長できたのか

　オイシックス・ラ・大地の西井 敏恭氏が、サブスクリプションを採用する様々な企業のキーパーソンと対談する「サブスクリプションモデル大解剖」。第4...

2019/06/21

フルファネル対応で新領域の拡大を目指すCriteo／導入企業が新規ユーザー数20％増加を果たせた理由

　Criteoは2018年から、新たな広告プロダクト「Criteo Customer Acquisition」をリリースしている。同プロダクトは...

2019/06/20

TikTokなど動画メディア群雄割拠時代、若者はどんな風に動画を消費してる？13の生活シーンから考察

　テレビ視聴率の印象が強いビデオリサーチが、実はデジタルマーケティング領域へのソリューション提供も長年担っていることはご存知だろうか。本連載では...

2019/06/20

リード数を30倍に増やした会社が3年間のプロジェクトで取り組んだこと

　マーケティング活動を進める上で、戦略・施策の立案は欠かせない。しかし、とりわけBtoBマーケティングに関しては、そのやり方を具体的に学べる機会...

2019/06/20

「社会を動かすCMO」の役割と心構え　コンカー柿野氏が語る経営・顧客・社会の3つの視点

　競争環境が激化するなか、企業内でマーケティング部門が果たすべき役割と責任は重くなる一方だ。商品そのものではなく顧客体験で競争優位性を確立しなけ...

2019/06/19

「リードの質を下げて商談数を増やしたい」と営業担当者に言われたら　マーケターがMAツールでできること

　MAツールの活用は、マーケティング業務だけでなくインサイドセールスや営業の業務効率化につながります。商談成約率が向上しているかどうかは、MAツ...

2019/06/19

森美術館のSNS運用、インスタ映えを狙わない戦略とは？ 話題となった展覧会を成功に導いた舞台裏

　国内の美術館では指折りのSNSフォロワー数を誇る森美術館。2018年に話題となったレアンドロ・エルリッヒ展も、その裏には巧みなSNSマーケティ...

2019/06/19

「新村社会」から飛び出したZ世代　ケータイ世代とスマホ世代における価値観の違いとは？

　学習院大学の客員教授になってから丸三年、日常的にZ世代に囲まれて過ごすようになった。講義だけではない。学生たちから「とんとん」と呼ばれ、朝から...

2019/06/18

マーケティングしくじり先生　今だから話せる失敗談から学ぼう！

　第一線で活躍中のマーケターにも過去には苦々しい失敗談があった……!?　業界内で同じ過ちを繰り返さないために、あのマーケターが今伝えたいこととは...

2019/06/17