記事一覧
テーマ内その他記事
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2018/07/17すべての広告主の手に機械学習を／Googleの表明と16のポイント【GML2018】
アタラ合同会社が運営するメディア「Unyoo.jp」から、コラムやキーパーソンへのインタビュー記事をピックアップして紹介する本連載。今回は、米国時間2018年7月10日にサンノゼで開催された「Google Marketing Live 2018」のレポートを紹介します。
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2018/07/13アドフラウドの脅威は「他人事」ではない！アドネットワーク事業を手がけるZucksの最新対策を聞く
現在広告業界における大きな問題となっている「アドフラウド」。悪意あるシステムなどによる不正広告の対策には業界全体での取り組みが不可欠だ。広告主およびメディア向けに「Zucks Ad Network」を提供しているZucksは、早くから積極的なアドフラウド対策を進めており、アドフラウド対策サービス「SpiderAF」を提供するPhybbitともアドネットワークの健全化に取り組み始めた。本記事ではその取り組みの背景・詳細について取締役の金子 武比古氏とエンジニアの前田 雅央氏に話を聞いた。
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2018/07/12コルクの佐渡島氏が語る、『君たちはどう生きるか』ヒットの理由＆コミュニティ起点の熱量の拡げ方
今年5月、幻冬舎からNewsPicksBookとして、コルク代表の佐渡島庸平氏によるコミュニティ論『WE ARE LONELY, BUT NOT ALONE. 現代の孤独と持続可能な経済圏としてのコミュニティ』が上梓された。コミュニティマーケティングに注目が集まっているが、コルクでは独自の方法で作家のファンコミュニティをつくり、またコルク自体のコミュニティ「コルクラボ」の運営も手がける。佐渡島氏のコミュニティ形成の根幹にある考え方に迫った。
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2018/07/12自社のブランドセーフティ実現、いったい何が必要？
本記事では、ブランドセーフティにおいて重要な配信面での対策方法、また、メディアやSSP事業者などのサプライ側がどのような対策を取っていくべきなのかなど、各社がブランドセーフな広告配信を実現するために必要なことを解説します。
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2018/07/11購買意欲が91％まで上昇！ロッテ「乳酸菌ショコラ」の事例に学ぶ、マルチクリエイティブの重要性
マス広告を中心としていた業界にも、動画広告の活用が広がっている。その中の一つである食品業界のロッテにてマーケターを務める中村準氏は、同社の戦略商品「乳酸菌ショコラ」の購入意欲向上に動画広告を導入。それを支援したのは、動画の制作から動画マーケティング支援まで行うCyberBullの須藤悠太氏。両氏から、動画広告におけるマルチクリエイティブの重要性について話を聞いた。
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2018/07/11たった一人に向けた屋外広告!?Adidasの仕掛けるオフライン・インフルエンサーマーケティング
インフルエンサーに自社製品を活用してもらうインフルエンサーマーケティングは数多くありますが、リアルな空間をSNSに見立ててインフルエンサーからの発信を誘発するユニークなキャンペーンを米Adidasが実施しました。海外の広告・宣伝・プロモーション事例情報を提供している「AdGang」からの厳選記事を紹介するこの連載は、毎週水曜日に更新です。
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2018/07/09FGO「Fate/Grand Order」の人気を支えるマーケティング“3つの魔法”と広報の機能
国内ダウンロード数1,300万超のスマホゲームアプリ「Fate/Grand Order（FGO）」。その人気を支えるマーケティング手法と広報の機能について紹介する。
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2018/07/09男性ユーザー課金率が高いのはゲームよりマッチング！課金する人の多いアプリは…【アプリ課金の調査結果】
アプリ内課金、どれくらいしたことがありますか？課金している人が多いジャンルや利用ユーザーの課金率、1ヵ月あたりの課金額などを調査しました！課金している人の多いアプリタイトルも！ヴァリューズ調査『アプリ内課金に関する調査』より／調査概要は記事末尾に記載
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2018/07/06ポストGDPRの広告運用とは？プログラマティック広告への影響と課題
アタラ合同会社が運営するメディア「Unyoo.jp」から、コラムやキーパーソンへのインタビュー記事をピックアップして紹介する本連載。今回は、2018年5月16日から17日の2日間にわたり英国・ロンドンで開催された「Programmatic Pioneers Summit」のレポートを紹介します。
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2018/07/06LOB買収は序章 楽天が挑む、グローバル広告プラットフォーム構想
2018年7月5日、楽天は広告プラットフォーム開発を担うベンチャー企業「株式会社LOB」を買収することを発表。これは、楽天独自の広告プラットフォーム開発を加速する取り組みの一つだという。本発表に合わせて、楽天 副社長執行役員兼CROで、楽天データマーケティング 代表取締役社長を務める有馬誠氏とLOB 代表取締役CEOの竹林史貴氏に独占取材を行った。
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2018/07/05デジタルとリアルの融合にどう向き合う？データ分析で疲弊するマーケターを救う「シンプルな手法」とは
「顧客理解」はなぜ失敗するのだろうか。顧客インサイトを得て、CX（カスタマーエクスペリエンス）を改善するための仮説を立てるにはどんなデータを分析すればいいのだろうか。様々な企業に対してCX改善コンサルティングを提供してきたビービット代表取締役の遠藤直紀氏に、オンラインとオフラインの融合やNPSによる顧客ロイヤルティ把握といったトピックをからめながら、顧客の姿を正しくつかむための方法について聞いた。
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2018/07/05増え続ける「炎上」。SNS時代にブランドに求められるレジリエンス（回復力）とは何か？
直近で爆発的にシェアされたコンテンツ事例をもとに、「そのコンテンツがシェアされた理由」を独自の目線で分析し、解説していく本連載。今回は炎上した後、いかに状況を回復させるかについて解説します。
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2018/07/05UX改革はなぜ行き詰まる？SBI証券が体験した3つの「失敗」と克服の道筋
優れた顧客体験の提供は、狭義のマーケティング活動だけでなくビジネスそのものの成否をも左右するものだ。しかし、UXの意義をどれだけ認識できているかについては、企業規模や業種、部門によっても温度差が大きい。「MarkeZine Day 2018 Spring」では、UXデザイナーとしてキャリアを積んできたSBI証券の阿部佳明氏が登壇。UX専任者として入社した後に様々な壁にぶつかりながら、デザインのもたらすビジネス価値向上について社内の理解を得ていったプロセスを率直に語った。
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2018/07/04レトロとテクノロジーの掛け合わせは魔法 Snapchatのレンズ機能使い「口で操る」8bit風ゲーム
アメリカの老舗菓子ブランドが、Snapchatの最新テクノロジーと昔懐かしい8ビット風ゲームを組み合わせたキャンペーンでジェネレーションZの心を掴み、ガム市場への鮮やかな新規参入を果たしました。海外の広告・宣伝・プロモーション事例情報を提供している「AdGang」からの厳選記事を紹介するこの連載は、毎週水曜日に更新です。
