2017年度、ブランディングに求められるのは「回帰と変革」 antenna*が示す5つの新潮流

　2017年、マーケターはどのようなブランディングの潮流に注目すべきか？　全体を貫くキーワードとして、グライダーアソシエイツの荒川徹氏は「回帰と...

2017/04/05

細分化したアカウント構造を再構築、YDNを最大限に活かす運用事例

　スマートフォン版Yahoo! JAPANトップページおよびスマートフォン用「Yahoo! JAPAN」アプリの刷新、それにともなう広告ソリュー...

2017/03/28

人工知能は静かに広告を変えていく～研究者とマーケターの対話～

　マーケティングの世界でも人工知能（AI）の活用は始まっていますが、その技術的レベルはさまざまです。今回は実際にニューラルネットワークを構築し、...

2017/03/27

ショートフィルムでブランドの理解促進 「ネスレアミューズ」に学ぶオウンドメディア戦略

　「ネスカフェ」や「キットカット」をはじめ、誰もが日常的に親しんでいるブランドを数多く展開するネスレ。認知度100％といってもいいブランドが目下...

2017/03/01

プログラマティックTVの現在地と日本における課題

　デジタル上でのコミュニケーションは、企業のマーケティングやブランディングを明らかに変革し、速度と深度を増している。電通デジタル・有園雄一氏が業...

2017/02/17

激変する放送と通信の環境 テレビ業界は新局面へ

　デジタル上でのコミュニケーションは、企業のマーケティングやブランディングを明らかに変革し、速度と深度を増している。有園雄一氏が業界のキーパーソ...

2017/01/31

顧客データはビジネスを推進する資産～成功を収める先進企業、3つの事業形態

　消費者に関する多種多様なデータを収集し、自社の顧客になり得る人に効果的にアプローチできるようになった今、多くの企業が「顧客エンゲージメント」を...

2016/12/15