「インタビュー」記事一覧
インタビュー
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2017/03/29ヤフーの集客力を活かせるYahoo!コンテンツディスカバリー 西日本上位のトランスコスモスが語る魅力
「Yahoo!コンテンツディスカバリー」は、ヤフーのニュースページなどの下部にある「あなたにおすすめのコンテンツ」に画像やリンク情報が掲載された枠のこと。このYahoo!コンテンツディスカバリーについて、西日本でトップクラスの業績を上げる広告代理店がトランスコスモスだ。ヤフーの集客力を背景にした強力なリーチが期待できるこのサービスについて、トランスコスモスとヤフー両社の中心人物に登場いただいた。
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2017/03/28細分化したアカウント構造を再構築、YDNを最大限に活かす運用事例
スマートフォン版Yahoo! JAPANトップページおよびスマートフォン用「Yahoo! JAPAN」アプリの刷新、それにともなう広告ソリューションのリニューアルと、近年まさにドラスティックな変革を続けているYahoo! JAPAN。今回は、アップデートが続いているYahoo!ディスプレイアドネットワーク（YDN）の最新活用事例として、セプテーニからゲストを招いた。自由度が利くようになったがゆえに細分化が進んでしまった広告運用に、同社は各コンサルティング部を横断でサポートする体制をとることで対...
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2017/03/28企業とライターがWin-Winな市場目指す、クラウドソーシングの「サグーワークス」は他社と何が違う？
オウンドメディアに取り組む企業が急増する一方、記事情報の不正確さや制作姿勢が問題視されるなど、改めてWebコンテンツのつくり方やメディアの在り方についての議論も多い。どうすれば質を担保しながら、ユーザーにとって価値ある記事を制作し続けられるのか。企業のコンテンツマーケティングを支援するウィルゲート専務取締役の吉岡諒氏に、Webマガジン「MarkeZine」編集長の押久保剛が聞いた。
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2017/03/27現在の運用型広告が抱える課題、解決するために求められる「oCPC」配信とは？
昨今、Facebook広告でoCPM配信（最適化インプレッション課金配信）が可能になるなど、人の力ではなくアルゴリズムを用いて、広告効果を引き上げる取り組みが進んでいる。そのなかで、独自のアルゴリズムを使って「oCPC」配信を可能にしたスマートニュースの広告エンジニアの小宮篤史氏と蘭雨陽（らんゆーやん）氏に、現状の運用型広告が抱えている課題、それに対してoCPC配信がもたらす価値について聞いた。
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2017/03/27人工知能は静かに広告を変えていく～研究者とマーケターの対話～
マーケティングの世界でも人工知能（AI）の活用は始まっていますが、その技術的レベルはさまざまです。今回は実際にニューラルネットワークを構築し、コンテンツや広告の改善で効果を上げているヤフーの取り組みについて、研究者とマーケターという立場の異なるおふたりにお話をうかがいました。
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2017/03/23ECzine編集長「ECにラッキーはありません。売れるECサイトには必ず仕掛けがあります」
3月17日、姉妹サイトECzineから『ECzine 売れるECサイトのすごい仕掛け』を刊行しました。定期誌『ECzine』の先駆けとなる本書では、2016年にヒット商品を生み出したECサイトの「仕掛け」を取材。ECzine編集長の倭田須美恵が、本書の読みどころを明かします。
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2017/03/23「2017年はAI連携もさらに強化」米マルケトが語る、デジタル領域のマーケティング最新トレンド
2017年3月8日、マルケト日本法人は「Marketo Account-Based Marketing（Marketo ABM）」の日本での本格提供を開始することを発表した。マーケティング専門ソリューションとして、最前線でサービスの開発を続ける同社だが、2017年はどのような分野に力を入れていくのだろうか。Marketo ABM発表のために来日した米マルケトのプロダクト／セグメントマーケティング・バイスプレジデントのマット・ジリ氏に、米国のデジタルマーケティングにおけるトレンドや、今後のマルケ...
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2017/03/21月間10億人にリーチ？ Facebook Audience Network活用のメリットとは
Facebookのターゲティング機能を使って、FacebookおよびInstagramプラットフォームの枠を超えて提携する外部の媒体に広告を配信する「Facebook Audience Network」。国内では月間2100万人に、グローバルでは10億人にリーチが可能だという。数字のインパクトは大きいが、実際に利用するメリットはあるのか？ Facebookおよび媒体社・広告主の両面で同サービスを利用するC Channelに詳しい話を聞いた。
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2017/03/18今、テクノロジー×エンターテイメントの領域で起きている変化とは？ 変化を起こせるのはどんな組織？
イノベーションという言葉が多く使われるようになってきました。実際にどのような変化が起きているのでしょうか？ また変化を起こせる人や企業に特徴はあるのでしょうか？ 今回、テクノロジー×工ン夕一テインメントの最前線を走るPARTYの中村洋基さんと、日本テレビ『SENSORS.jp』編集長の西村真里子さん（HEART CATCH）にメールインタビューを通して考えていただきました。
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2017/03/17月間12億インプレッション 国内最大級のSNS拡散力「モデルプレス」が女性の信頼を得た理由
新聞・テレビの大手メディアから個人のSNSまで、世の中には情報があふれている。そんな中で女性を中心に圧倒的な支持を集めているのが、日本最大級のエンタメ＆ライフスタイルニュースサイト「モデルプレス」だ。MarkeZineで何度も取り上げている同メディアだが、2016年には、Green romp社の調査リリースを基に「SNSで影響力のあるメディア、『日経新聞電子版』『モデルプレス』の2強に」という記事でも紹介しているが、1次発信の速報記事を多く配信し、自社スタジオで撮影を行うなど、Webメディアと...
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2017/03/16「時間の奥行きを計算してファンを作る」 プルデンシャル生命のFBページを４万人がフォローする理由
米国に親会社のある世界的生命保険会社・プルデンシャル生命保険のFacebookページ「日出ずる国の営業」が、ビジネスマンの間で密かな人気を得ているのをご存知だろうか。2013年から開始した同ページには、4万3,000のいいね！を獲得し、4万2,000人からフォローされている。さらに、今年1月には、第2作目となる書籍『アメリカ本国を驚愕させた、プルデンシャル生命の売る力2』（プレジデント社）を刊行するまでになった。なぜ、プルデンシャル生命保険のコンテンツはそこまで人気なのか？ 仕掛け人で同社の執...
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2017/03/14「流し読みせず、深掘りして理解する」マルケト・福田社長の情報収集術
メディアによる情報発信のあり方が問われる今、情報収集する側のリテラシーについても議論が深まっています。そこで気になるのは、どのように情報収集すればいいのかということ。今回、エンゲージメントプラットフォームを開発提供するマルケトを率いる福田康隆さん（代表取締役社長）に、ご自身の情報収集術をうかがいます。
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2017/03/10ユーザー調査からわかった！LINE、アプリ、メールで求められる最適なコミュニケーションとは
マーケティング支援およびデータ分析サービスを提供するエクスペリアンジャパンより、「メール＆クロスチャネルユーザー動向調査 2017年版」が発表された。今回はメールに加えて、ユーザーとのコミュニケーションチャネルとしてその存在感を増しているLINE、アプリの利用実態も併せて調査したという。ユーザーが、それぞれのコミュニケーションチャネルに求めていることは何か。また、企業から発するメッセージを「うざい」と思われないために、行うべき取り組みも紹介する。
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2017/03/09グローバルリーダーの広告プラットフォームが日本にも！Kenshooが日本市場で本格展開へ
イスラエルに本社を置く、マーケティングプラットフォームを提供する企業、Kenshoo（ケンシュー）。SnapchatやPinterestとパートナー提携を結ぶなど、2017年早々から動きが活発だ。世界的には抜群の存在感を誇るKenshooが、いよいよ満を持して、日本市場での本格的な活動を開始するという。そこで、彼らの技術力の賜物であるKenshooアルゴリズムや、今後の日本での展望を中心に、アジア太平洋地域を担当する宮野貴行氏に話をうかがった。
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2017/03/09日本のネット文化を世界へ輸出 No.1 音楽コラボアプリ「nana」の狙い
モバイルでイノベーションを起こす「人」と「仕事の舞台裏」にスポットライトを当てるMOBILE PEOPLEからの、厳選記事を紹介する本連載。今回はnana music 代表取締役CEOの文原明臣氏です。
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2017/03/08コグニティブで実現するビジネス変革とは？ 「IBM Watson Summit 2017」を徹底解剖
2017年4月27日（木）、28日（金）の二日間にわたり「IBM Watson Summit 2017」が開催される。東京・品川を舞台に国内最大規模で展開される同イベント。昨年より登壇企業数が増え、ブーススペースも3割拡げるという。タグラインである「Cognitive and Cloud」に込められた意味とは何か。また、マーケターが得られる知見は何か。日本アイ・ビー・エムに聞いた。
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2017/03/07予約サービスの根幹を担うのは検索～GDOがゼロスタートの検索エンジン導入で目指すゴールとは
ゴルフ場予約サービスやEC、ニュースメディアなどを含む、国内最大級のゴルフポータルサイトを運営するゴルフダイジェスト・オンライン。なかでも、ゴルフ場予約サービスでは、ゼロスタートのサイト内検索エンジンを数年前から導入し、ユーザーが予約時に使いたくなる、使いやすいと感じる最適な検索をユーザーへ提供している。その取り組みについて、ゴルフダイジェスト・オンラインの荒川氏と武田氏、ゼロスタートの出張氏に取材した。
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2017/03/01ショートフィルムでブランドの理解促進 「ネスレアミューズ」に学ぶオウンドメディア戦略
「ネスカフェ」や「キットカット」をはじめ、誰もが日常的に親しんでいるブランドを数多く展開するネスレ。認知度100％といってもいいブランドが目下の課題として見据えるのは「ブランドの世界観を伝えること」だと、ネスレ日本でオウンドメディアを担当する出牛誠氏は語る。2010年に立ち上げたオウンドメディア「ネスレアミューズ」の戦略から、直近のantenna*でのPR施策まで、ネスレと顧客との距離を縮めるための取り組みを聞いた。
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2017/02/27元プロ野球選手が2年間ツールコンサルをやってわかったこと
北海道日本ハムファイターズやソフトバンクホークスなど3球団に在籍し、13年間も第一線でプレイした元プロ野球選手・江尻慎太郎さん。引退後に飛び込んだのは、なんとデジタルマーケティング業界だった！ プロ野球選手からソフトバンク コマース＆サービス（以下、ソフトバンクC&S）に採用されてはや2年。第一線のビジネスマンとなった江尻さんに、この業界の魅力について話を聞いた。
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2017/02/23知らない層への訴求に成功 ECサイト「RUNWAY channel」の動画活用
MARK STYLER株式会社が運営するECサイト「RUNWAY channel」は、サイト設立5周年を記念して、新規顧客獲得のための大型キャンペーンを展開。ターゲット層である20代前半の女性を取り込むためにWeb動画広告を採用したことで、キャンペーンの売上と新規顧客数の増加につなげることに成功した（本記事はViibarが運営するメディア「動研」に掲載済みの記事を再編集して掲載）。
