「インタビュー」記事一覧
インタビュー
-
2017/05/12なぜブランドセーフティが問われるのか？ Teadsの共同設立者＆日本法人トップに聞いた
昨今は動画広告を中心に、「ブランドセーフティ」問題が大きく高まっている。ブランドを毀損するページでの広告配信を避けるために、強く求められることとは？ そこで、広告配信上の厳格なポリシーを設ける会社で、フランスに本社を置きグローバルでインリード広告の配信プラットフォームを提供するTeads（ティーズ）に取材。ブランドセーフティについて、来日中の創業者ならびに日本法人の代表へのダブルインタビューが実現した。
-
2017/05/11インフルエンサーマーケティング最大の課題「誰を起用するか」 THECOOが示す解決の糸口
THECOOは、Instagram やTwitter、YouTubeなど、SNSプラットフォームにおけるインフルエンサーマーケティングツール「iCON Suite」をリリースした。今、注目を浴びるインフルエンサーマーケティングにおいて、企業はどのような点に注意するべきか、iCON Suiteを活用するメリットとあわせて、同社代表取締役CEOの平良真人氏、執行役員の國分隆毅氏に取材した。
-
2017/05/10「仕事探し？とりあえず、リクナビ派遣」無意識に選ばれるサービス目指す、リクルートジョブズのメール施策
リクルートジョブズは2015年、「リクナビ派遣」に「Salesforce Marketing Cloud」を導入し、カスタマージャーニーを重視した顧客体験の向上に取り組み始めた。その過程で専門グループの必要性に気づき、翌2016年デジタルマーケティング室内にCXMグループ――カスタマーエクスペリエンスマネジメントを進めるグループを新設した。今回、同グループの藤井良平氏と古舘涼介氏に、具体的な取り組みとその成果を聞いた。
-
2017/04/27欲しいのは「新しすぎる」アイデア アビームコンサルティング本間氏が語るAI時代のクリエイティブとは
今回は、D2Cが主催するデジタル広告・マーケティングのためのアワード「コードアワード2017」にフォーカス。新たに審査員として参加される、アビームコンサルティングの本間充氏にインタビューをしました。日本企業の現状からAIの活躍が注目される未来においてのクリエイティビティ、さらには米国におけるデジタルの最前線を聞きました。この連載は、マーケティングにおけるモバイル・タブレット活用情報をお伝えする「D2Cスマイル出張版」です。
-
2017/04/27集客なくしてマーケティングなし、プロジェクト全体の中で集客を考えるために【講座立ち読み】
マーケターとしての礎となるノウハウをお届けしているMarkeZine Academyの人気講座「2日で分かるWebマーケティング基礎講座」。今回は「集客プランニング」を担当する鈴木一志さん（フロンテッジ）に、プロジェクト全体を俯瞰することに重きを置いた本講座を紹介していただきます。
-
2017/04/25バイラルを生み出す、ユーザーサプライズファーストの仕事術～ミクシィXFLAG スタジオの現場に迫る
スマホアプリ「モンスターストライク」をはじめ、様々なエンターテインメントコンテンツを提供するミクシィのXFLAG スタジオ。ネットやTVなど様々なチャネルで施策を展開しているが、どのような考え方のもと、マーケティングは行われているだろうか？ 同社で活躍するプロモーショングループ マネージャー 根本悠子氏と、同グループ 第1宣伝企画チーム リーダー 岡野吾朗氏に仕事の進め方を取材した。
-
2017/04/25機能訴求から感情訴求へ 花王が動画視聴者の感情から見出したコミュニケーション
デジタルマーケティングを急速に進めている花王が、動画視聴者の（特定の）感情を高めてブランドのプレゼンスを高める「感情訴求」を日本にもたらそうとしているイギリスのアンルーリーと手を組み、2016年から動画マーケティングを開始。花王の鈴木愛子氏と板橋万里子氏、アンルーリーの香川晴代氏にこの取り組みについて訊いた。
-
2017/04/24「インフルエンサーという言葉をなくしたい」 若年層に話題のプロダクション、VAZが目指すゴール
本記事では、公開から3日間で累計再生回数が700万回突破したWeb CM『JAPANESE BUZZ』を制作し、インフルエンサープロダクション事業を展開するVAZの代表取締役社長、森泰輝氏にインタビューを実施。同社の立ち上げや動画制作の背景、インフルエンサーの最新動向などを聞いた。
-
2017/04/24「自動入札の2つの壁」を越え、最大の成果出す セプテーニ×スマートニュースが目指す広告運用の新しい形
広告効果を引き上げるために、独自のアルゴリズムを使った「oCPC」配信を始めたスマートニュース。本記事では、スマートニュースの川崎氏とセプテーニの清水氏に、代理店から見た「oCPC」配信のメリットを聞いた。
-
2017/04/21スマホを武器に、より深く生活者を知る 信頼できるネットリサーチのあり方
マーケティングにおける意思決定の際に重要な役割を担うネットリサーチにも、今、スマホシフトの波が押し寄せている。結果の信頼性を担保するため、調査画面のレイアウトといった細かい部分への配慮が必要になる一方、アンケート回答とスマホで得られるログデータを組み合わせれば、一段深いレベルで考察することも可能になっているのだ。2010年からスマホでの調査画面最適化を進める、業界最大手・インテージの長崎貴裕執行役員に、スマホ時代のリサーチを使いこなすために押さえる点を聞いた。
-
2017/04/19購入者の周囲にもブランドを広める LEXUSが挑戦するコンテンツマーケティング
ラグジュアリーブランドとして1989年に北米で誕生し、日本では2005年より展開しているレクサス。国内の自動車市場が停滞する中、2016年の販売台数は前年比108％の伸びを見せ、初めて5万台を突破した。テレビCMなどのマス広告はもちろん、antenna*を活用したプロモーションなどマスとデジタルを統合したブランド施策を進めている。Jマーケティング室長を務める沖野和雄氏は「購入者の周囲にも、ブランドへの好感を広げたい」と語る。
-
2017/04/14「特定エリアを狙い打ち」 電通テックの即時広告配信プラットフォーム「chalk_spreAD」とは
今年1月、電通テックが即時広告配信プラットフォーム「chalk_spreAD（チョーク_スプレッド）」の提供開始を発表した。同サービスは、顧客企業が売りの現場で直面するリアルタイムの集客課題に対して、売り場あるいはエリア統括担当者が即座にクーポンやお知らせなどの広告を配信し、その集客効果までを可視化できる。提供にいたっては、米国Chalk Digital社との協業によりスタートした。今回は、同ブロジェクトを担当する電通テックの榎本氏に「chalk_spreAD」の概要とその可能性について語って...
-
2017/04/11「人が欲するものの、根本は変わらない 」“使ってもらえる広告”は時代を超える
デジタル上でのコミュニケーションは、企業のマーケティングやブランディングを明らかに変革し、速度と深度を増している。電通デジタルの有園雄一氏が業界のキーパーソンや注目企業を訪ね、デジタルが可能にする近未来のマーケティングやブランディングについてディスカッションする本連載。今回は、メディア環境の変化によって広告の概念も変わる中、クリエイティブにはどういう視点が求められるのか、2010年に『使ってもらえる広告』を上梓した博報堂 須田和博氏と考える。2017年現在、果たしてどのような広告が“効く広告”...
-
2017/04/10サイト内検索を根幹に推進する、コメ兵のオムニチャネル戦略に迫る
リユース事業を展開するコメ兵は現在、オムニチャネル推進に力を入れている企業として注目を集めている。その核となる取り組みとして、ユーザーや店舗従業員が目当てのものを素早く見つけられるよう、ECへゼロスタートの検索エンジンを導入したという。その狙いや、同社のビジョンを取材した。
-
2017/04/07データドリブンは目標でなく施策のひとつ Domoマット・ベルキン氏に聞く
ビジネス最適化ソリューション「Domo」を提供するDomo社のチーフアナリティクスオフィサー兼マーケティング責任者であるマット・ベルキン氏は、オムニチュアを経てアドビシステムズのデジタルマーケティング部門で顧客戦略担当の副社長を務めた、データ・ドリブンマーケティングの第一人者だ。同社が開催したイベント「Domopalooza 2017」の会場で、アメリカの現状と日本で推進するうえでのヒントを聞いた。
-
2017/04/06「購買を後押しする貴重なデータ」 ワコールが売り上げ向上に位置情報を活用する理由
位置情報活用の浸透を目指すサイバーエージェントの湊和修氏と、位置情報を用いてマーケティング施策を展開する広告主へのインタビューを行う本連載。第2回は、ワコールの北見裕介氏が登場。位置情報活用のメリットから課題まで赤裸々に語っていただきました。
-
2017/04/05オープンな基盤で、マーケティングに科学を Domoクリス・ハリントン氏に聞く
ビジネス最適化ソリューション「Domo」を提供する、Domo社主催のカンファレンス「Domopalooza 2017」が現地時間の3月21日から24日に、アメリカのユタ州、ソルトレイクシティのグランドアメリカホテルで開催された。同社のプレジデント クリス・ハリントン氏に今後の戦略を聞いた。
-
2017/04/052017年度、ブランディングに求められるのは「回帰と変革」 antenna*が示す5つの新潮流
2017年、マーケターはどのようなブランディングの潮流に注目すべきか？ 全体を貫くキーワードとして、グライダーアソシエイツの荒川徹氏は「回帰と変革」を掲げる。3月1日（水）から3日（金）の3日間にわたって開催されたMarkeZine Day 2017 Springでは、新年度を目前に控え、キュレーションメディア「antenna*」が蓄積するユーザーデータや知見、また広告主の志向変化を踏まえた2017年度の傾向が5つ紹介された。
-
2017/04/04BtoCで存在感増すオウンドメディア、今からどうする？【講座立ち読み】
マーケターに最新の実践的なノウハウをお届けしているMarkeZine Academyの人気講座「2日で分かるWebマーケティング基礎講座」。今回は「BtoCのWebマーケティング戦略」を担当する増田直行さん（イー・エージェンシー）に、オウンドメディアにフォーカスした本講座についてお話をうかがいます。
-
2017/03/31デジタル化で変化する交通広告～キリンビバレッジが取り組んだ 駅×Twitterサンプリング施策とは？
キリンビバレッジは、同社ブランドの缶コーヒー「FIRE」のキャンペーンにおいて、JR東日本リテールネットが駅構内のNewDaysで展開するデジタルサイネージとジェイアール東日本企画の交通広告、およびTwitterを掛け合わせた施策を展開した。取り組みの狙いや成果、デジタルサイネージ活用のメリットをキリンビバレッジおよびJR東日本リテールネットに取材した。
