マーケターはいても「価値創造人材」は少ない？元資生堂・北原氏がたどり着いた「最高のチーム」の作り方

大手事業会社でトップマーケターとして活躍し、数々のNo.1ブランドを創ってきた北原規稚子さんが、2025年に独立しました。その背景にあったのは、…

2025年12月08日(月)

“購買親和性”を可視化→ブランドリフト単価55%削減　リテールメディア×ブランドマーケティングの実践

日本でも近年盛り上がりを見せているリテールメディアを活用したマーケティング。実際には、“販促領域の打ち手”あるいは“刈り取りのための施策”といっ…

2024年12月17日(火)

CanvaがAIにより大幅アップデート！「Visual Suite 2.0」が起こす、デザイン革命

国内でも存在感を増しているグラフィックデザインツール「Canva（キャンバ）」。4月に米国で開催された年次カンファレンス「Canva Creat…

2025年05月08日(木)

ヒットの“兆し”をAIで予測！　エイベックスの旧譜リバイバルプロジェクト

ストリーミングサービスやSNSの普及にともない、音楽の聴かれ方やヒットソングが生まれる背景は大きく変わりました。その結果、懐メロを含む旧譜の再生…

2025年04月22日(火)

生成AI時代のBtoB×コンテンツマーケはどうなる？トヨクモ・ウイングアーク１ｓｔから学ぶ勝ち筋

今やBtoBマーケティングに欠かせないコンテンツマーケティング。しかし、競合他社との差別化などの課題や社内理解を得るのに悩む担当者も少なくないだ…

2025年03月19日(水)

CommerceZine EC集客の成果を最大化する「チャネル構造・時間軸」の整理法

ECの現場では、成果への焦りから「目的や時間軸」と噛み合わない集客施策を選んでしまうケースが後を絶ちません。ECビジネスのスタンダードを見つめな…

2026年08月17日(月)

広告費高騰時代の“流入後”最適化──東京スター銀行がLP改善とCTA検証でCVR120％超を達成

広告費やクリック単価の高騰に加え、AIの普及による不正クリックや不正コンバージョンが増加し、集客効率は悪化の一途をたどっている。にもかかわらず、…

2026年04月15日(水)

“全員広報”の文化はどう作られた？LayerXの石黒氏が語る、採用加速のオウンドメディア戦略

沢山の社員がSNSで発信する「全員広報」の文化が印象深い、LayerX。同社のような活発な発信にはどのような働きかけが必要なのか━━。メディアプ…

2025年01月09日(木)

キーマンに聞く！「安全にデータを活用し、ビジネスの課題解決をする」AWS/Amazonの技術と仕組み

安全性を担保しながら様々なデータを活用し、ビジネスの課題解決につなげたい。多くの企業が抱える悩みであり、情報収集をされている分野でしょう。本記事…

2024年12月10日(火)

AIの到来とMQLの終焉、そして新分野の台頭──庭山一郎氏に聞く、世界のBtoBマーケティングの今

マーケティング先進国の米国において、今BtoBマーケティングに大きな変化が起こっている。AIの到来、相次ぐマーケターの解雇、MAやCRM／SFA…

2024年09月26日(木)

Googleが描く検索と広告の未来──広告部門VPが語る、AIによる進化とマーケティングへの示唆

2025年7月24日、Googleはメディア向けのラウンドテーブルを開催。登壇したのは、Google Search & Commerce Glo…

2025年08月07日(木)

AWSは情シスの領域だからマーケには無関係？データ分析環境について考える

ITインフラの分野で広く知られているAWS。文字の並びを見ても、マーケティングには関係がないとスルーしがちでは？実は、マーケティング領域に向けた…

2024年11月26日(火)

行き詰りの突破口となる可能性大！LIFULLの事業成長に繋がった「プロダクトアナリティクス」とは

開発したプロダクトを短期間でグロースさせるために、必要なことは何だろうか。プロダクトが備えるべき機能や使いやすさはもちろんだが、圧倒的なユーザビ…

2024年10月28日(月)

今後効果検証は「手法の組み合わせ」が必須に　今ある選択肢の長所短所を踏まえた「一番おいしい方法」は？

データ環境が大きく変わっている昨今、効果検証においては「できないこと」が増えているように思える。たしかに、従来通りのアプローチでは、適切な形で効…

2024年10月18日(金)

CommerceZine 限界CPAは「攻めの安全装置」。実務で押さえたい「見るべきCPA」の考え方（後編）

ECビジネスのスタンダードを整理する本連載。前回は広告投資の上限指標「限界CPA」の考え方を解説しました。第6回となる今回は、限界CPAを実務で…

2026年05月19日(火)

自社の商品はどの商品と相性が良い？期間併売分析で顧客の購入背景やジャーニーを深く理解する

「自社の商品・ブランドは、どれくらいの期間でどの商品と一緒に買われているか」この問いに答えることは、生活者の購買習慣や利用シーンを把握するうえで…

2026年02月04日(水)

「ルート営業」と何が違う？ BtoBマーケの切り札「ABM」のよくある誤解と本質を庭山一郎氏に聞く

「ABM（Account Based Marketing）」。BtoBマーケティングに関わる方であれば、一度は耳にしたことがあるでしょう。ABM…

2025年12月24日(水)

プレイド、コマースメディア事業「KARTE Offers」を開始　KARTE利用企業の広告収益を支援

2025年11月04日(火)

データはあるのに「再現性」がない理由。限定的なPDCA脱却に向け、イルグルムが新たに挑むMCMの実践

マーケティングの現場は、「データ」と「テクノロジー」により進歩したはずだ。にも関わらず、多くの現場で「マーケティング施策がやりっぱなしで、次の施…

2025年09月24日(水)

TikTok時代のMMMモデルとは？アンペイド接点”をROIに変える、米国の最新測定トレンド

デジタル広告・マーケティング業界の標準化やイノベーション推進を担う国際団体IAB（Interactive Advertising Bureau）…

2025年09月08日(月)