「ハッピーがターンする」体験を──ハッピーターンが描くコトブランドとしての次の50年

iPhoneが存在せずSNSも黎明期だった2006年に創刊したマーケティング専門メディア「MarkeZine」は、2026年5月で20周年を迎え…

2026年07月08日(水)

花王「SOFINA」が新ブランドを発表──"メリハリ投資"のインサイトを起点に新・中価格帯市場を開拓

花王は、スキンケアブランド「SOFINA（ソフィーナ）」傘下の新ブランド「SOFINA BASIC+」を発表した。背景にあるのは、近年の購買行動…

2026年06月26日(金)

ブランド誕生10周年　韓国コスメ「ロムアンド」の成功を支える“コタク戦略”に迫る

本稿では、韓国コスメブランド「rom&nd（ロムアンド）」がラフォーレミュージアム原宿で開催した体験型ポップアップの様子を伝えるとともに、同ブラ…

2026年04月22日(水)

ブランドを「経営の核」に据えているか？ レイ・イナモト氏から日本企業への問題提起

機能の優位性はすぐに模倣され、多額の広告費を投じたストーリーさえも響きにくくなった現代。今、「信頼性」こそがブランドを差別化する鍵を握っています…

2026年04月16日(木)

CommerceZine ブランドEC、検索窓から商品を探す人は7割　検索体験の悪さで6割が購入を諦め他社に流出／シナブル調査

2025年12月25日(木)

なぜこの商品が選ばれたのか？ブランド認知の3割をAIが作る時代に“選ばれ続ける”ためのインサイト戦略

「なぜこの商品が選ばれたのか」「なぜこのブランドが選ばれたのか」「なぜこの店舗で買われたのか」といった生活者の購買選択の理由を理解できているだろ…

2025年12月11日(木)

「ブランドが語る時代」の終焉。ユニリーバが舵を切る“Social-First”という革命

テクノロジーの最前線にいるグローバル企業が、今「発信の主語」を変えようとしている。英ユニリーバ（Unilever）は2025年、広告制作の主導権…

2025年12月11日(木)

CommerceZine 日本のECサイトは狙われやすい？何から始める？　今こそ考えたいブランドと顧客を守るセキュリティ対策

近年、日本企業がサイバー攻撃の標的になる事件が増えたと感じる人も多いのではないだろうか。AI技術の発展によって言語の壁が消失し、日本企業もハッカ…

2025年11月19日(水)

数字で読み解く「ブランドの透明性の力」／社会貢献活動を報告・共有する時に求められるポイントとは

事業活動の一環として社会貢献活動に取り組む際、それにより得られた効果や実績の情報発信に悩む企業は多いだろう。実際、情報開示の戦略や方向性により、…

2025年11月12日(水)

CommerceZine RIZAPがリカバリーウェアブランド「REZAP」を開始　Tシャツ・スパッツ計2種類を展開

2025年11月12日(水)

ブランドは顧客の「エージェント」へ。細田高広氏が語るAI時代のブランド設計5つの新常識

生成AIの登場によってビジネスの現場は大きく変わりつつある。これまでは業務効率化やクリエイティブの生成といったシーンでの活用に注目が集まっていた…

2025年11月04日(火)

CommerceZine ウサギオンラインが大人の女性に向けた新ブランド「Henon.」をローンチ　10/22より商品販売

2025年10月22日(水)

AIで解き明かす「ブランド価値の源泉」、アーバンリサーチが実践する顧客のコンテクスト活用

顧客はどんな状況のときに、どのような文脈で自社のブランドを選んでくれるのだろうか。多くのブランドを擁するアパレルメーカーのアーバンリサーチでは、…

2025年10月15日(水)

フリマ・越境ECが招く“ブランド価値崩壊”。もはや「品質」で選ばれない時代のブランド生存戦略

「いいモノ＝有名ブランド」だった時代は、もう昔話なのかもしれない。ブランドは品質を約束する印から、自らの暮らしに合うかを測る目印へと変わっている…

2025年10月15日(水)

CommerceZine ブランド個別の最適化から全体最適へ　ネスレ日本が語るファーストパーティデータ活用と組織改革の現在地

デジタル環境の進化と消費者行動の変化。メーカーにとってもその影響は大きく、近年は各社がオンラインの売り場や顧客接点創出に注力しています。ネスレ日…

2025年10月02日(木)

CommerceZine Her lip to、ブランド第3号店をルミネ新宿ルミネ2に9月オープン　先行ラインナップを多数展開

2025年09月11日(木)

アシックス・甲田氏と経営学者・楠木氏が語る、グローバル展開を目指す日本企業のためのブランド論

日本企業がグローバル展開で成功するには、どのようなブランド戦略を描くべきでしょうか。本稿では、グローバルインベンションファームI＆COが主宰した…

2025年09月05日(金)

信頼による差別化が求められる時代へ──レイ・イナモト氏が語る、ブランド構築のために必要な4つのシフト

ブランドが語る「意味」や「ストーリー」が溢れかえり、多額の広告費を投じても生活者に響きにくくなった現代。そんな状況下で、ブランドはどうすれば人々…

2025年08月26日(火)

CommerceZine 「メルカリAds」で“新品”は売れるのか？　CtoCの売り場でブランドが顧客と出会う新手法

ブランドを長く続ける上で欠かせない、新たな顧客との出会い。商品力の磨き込みが重要なのはもちろん、知ってもらう努力も必要だ。そこで本連載では、長年…

2025年08月22日(金)

CommerceZine Her lip toがブランド初のハイライン「MAiSON HER LIP TO」を8/31より展開

2025年08月19日(火)