ルッキズムと冷笑の狭間で揺れるZ世代、2026年トレンドを読む　遊ぶための“免罪符”と捨てた万人ウケ

「ルッキズム」の評価軸をあえて降りる強さと、「冷笑」を恐れて免罪符を求める繊細さ。いまのZ世代はどんなインサイトで動いているのでしょうか。本稿で…

2026年09月01日(火)

好かれているのに選ばれない。84％のブランドに足りない「欲望」を生み出す3つのドライバー

「数字の良い」ブランドが、実際に選ばれるとは限らない――？ 国内でも“兆し”があるマーケティングの新たな潮流に、業界で先進するブランドはどう向き…

2026年08月26日(水)

「AIで仕事が速くなっただけで代理店は生き残れない」　米国広告代理店協会が暴く不都合な真実

2026年6月、米国のテキサス州オースティンで開催された「4A's Management Practitioners Forum 2026」は、…

2026年07月23日(木)

業界黎明期から未来を見てきた有園雄一氏が語る、AI時代とその先。社会は重厚長大から「軽み」の時代へ

日本における検索広告の黎明期をリードし、長年デジタルマーケティングの最前線を走ってきた有園雄一氏。本記事では、同氏がネットの可能性を確信した原体…

2026年06月19日(金)

広告業界に突如現れた「虎ノ門広告祭」。仕掛け人の（つづく）菅野薫氏が語る「非合理的な原動力」

博報堂／SIXのクリエイティブディレクター藤平達之さんが、様々な立場・役割の方とのディスカッションを通して「広告会社の強み」や「これからの可能性…

2026年05月12日(火)

広告費50％削減＆売上昨対比120％達成！ほっかほっか亭の低予算でも伸びる話題化戦略と1to1施策

2026年に創業50周年を迎えるほっかほっか亭。マスプロモーションや値引きに依存せず、SNSや広報・PR、CRMを駆使して話題化を図るマーケティ…

2026年04月17日(金)

「現場の真ん中で企み、時代に先駆け、仕掛けていきましょう」電通入社式、松本新社長からのメッセージ

電通は4月1日、同社本社ビルの電通ホールにて、2026年度新入社員入社式「Day One Ceremony 2026」を開催した。2026年度の…

2026年04月02日(木)

広告接触者の購入率が2.3倍に！花王×Nateeが語る“行動を促す”radiko音声広告

生活者は多様なメディアと接触し、周囲には膨大な情報が溢れる現在。企業が広告を通し生活者と深いエンゲージメントを築く難易度は上がっている。その中で…

2026年02月16日(月)

「ローカライズ」した気になっていない？『町丁目単位のリアルデータ』が導く、脱・全国一律マーケティング

「東京で成功したキャンペーンの施策が、地方ではまったく成果が上がっていない」「全国一律のキャンペーンなのに、特定のエリアだけ無風」。その原因は、…

2026年02月06日(金)

成果を出す「企業ブランディング」の実行戦略：KPI設定、広告効果、PDCAの「3つの壁」を乗り越える

多くの企業が重要性を認識し、取り組む企業ブランディング。しかし、その進め方に「本当にこれで正解か？」と迷いを抱える企業は少なくない。長きにわたり…

2025年11月19日(水)

CV・予約数が2倍！美容クリニック事例に学ぶ、「量と質」を両立するTikTok広告活用

美容やヘルスケアの領域において、需要期における集客の成否はビジネス成長の生命線だ。美容クリニックの集客を担う株式会社サポートは、TikTok f…

2026年07月31日(金)

CV20倍を実現！効果おまかせAI×成果報酬型×クリエイティブPDCAが拓く「Meta運用」の最前線

多くのブランドにとってなくてはならない媒体の一つであるMeta広告。アルゴリズムの進化に伴い、成果を最大化するための運用手法は変化している。特に…

2026年07月09日(木)

SMN「消費者の価値観や嗜好性を理解し、感情を動かし、態度変容を促す広告クリエイティブ」の生成を支援

2026年06月25日(木)

メディアの数字が教えてくれないこと。カルチャーから読み解く、生活者との新しい接点

ブランドがメディアをうまく活用するためには、取り扱われる情報の表面ではなく、その向こう側にある「人々の感情」を読み解くべきではないか――？ 国内…

2026年06月24日(水)

構想から実装まで、全部やる。博報堂グループ発・マーケティングテクノロジー集団「HMS」に迫る

「MAやCDPを導入したのに成果が出ない」。そんな企業の嘆きは後を絶たない。その根源は、マーケティングとITの深い分断にある。この壁を越え、戦略…

2026年03月27日(金)

博報堂がビジュアルアイデンティティを刷新、4月1日より導入

2026年03月03日(火)

「クリエイティブは数で勝負」「ショートドラマに勝機」専門家に聞く、2025年のTikTok広告攻略

今サイバーエージェントがTikTokをはじめとした縦型ショート動画の活用支援を強化している。同社は専門組織の「縦型動画戦略局」を立ち上げ、202…

2024年12月25日(水)

ついに始まったChatGPT広告【基礎編】キーワードから「会話文脈」へ、AIが変える広告の差別化要因

生成AIの登場から予見されてきた、生活者を理解し、呼応するパーソナライズされた新たな広告サービス。その具体的なソリューションとして「ChatGP…

2026年07月22日(水)

「聴く時代」の広告に向き合えているか。電通デジタルとSpotifyが語る、運用型音声広告の真価

Spotifyは今年で20周年、日本上陸10周年を迎えた。2025年には運用型として音声広告を展開できる「Spotify広告マネージャー」をロー…

2026年06月25日(木)

Google広告VPが語る、検索と広告の新潮流。「キーワードの終焉」とAIが購買を代行する未来

2026年3月12日、Google広告 Vice PresidentのDan Taylor氏が、APAC地域のメディア向けにラウンドテーブルを開…

2026年03月19日(木)