センサーやLEDを埋め込んだ紙メディアは究極のリッチメディア　レザー香漂わせ、読者の心拍数を表示

米トヨタが実施した、紙メディアである雑誌広告にセンサーやLEDを埋め込み、新型カムリのテクノロジーを五感で訴求する事例を紹介します。海外の広告・...

2018/03/07

リアル店舗の商流が太いブランドも、SEMに取り組むべき理由

　昨今、スマートフォンアプリやSNSの隆盛にともない、「検索なんて古い」といった話をよく耳にします。しかし、実態は検索する場が増えたことにより検...

2018/03/06

ZOZO田端信太郎×LINE古賀美奈子　LINEの広告事業、田端から受け継ぐもの・変えていくコト

　6年にわたり上級執行役員としてLINEの広告事業をけん引してきた田端信太郎氏が退職した。3月1日に入社したのはZOZOTOWNを運営するスター...

2018/03/02

社員すら「いいね！」してくれない投稿って……SNSマーケティングをもっと効果的にしたいなら

　SNSマーケティングを行わないという選択がもはや現実的ではなくなってきました。それほど影響力を持ちうるSNS。しかしマーケティングに活用しよう...

2018/03/02

定額制＆データドリブンで「運任せ」な飲食業界を変える

　サブスクリプションモデルを飲食分野に展開し、話題となっているのがfavyだ。グルメメディアの運営と並行して、飲食業界の新たなマーケティングモデ...

2018/03/01

屋外広告で天候にあったコーデ提案　アパレルDOOHの好事例

ファッションの世界では「秋冬シーズン」などといいますが、その間も天気は色々に移り変わります。日々の気候にぴったりなコートや小物を提案されたら、心...

2018/02/28

定額制サービス成長の鍵は　“パーソナライゼーション”

　音楽ストリーミングサービス「Spotify」は、発祥の地スウェーデンでサービスを開始してから今年でちょうど10周年を迎える。世界61の国や地域...

2018/02/28

アプリ市場、生き残りをかけて取り組むべき施策とは？

　成熟化が進むアプリ市場。今や400万を超えるアプリが存在する市場では、新規ユーザー獲得を狙った従来通りの広告施策だけで生き残ることは不可能だ。...

2018/02/27

アドビのビジネスモデル変革　成功の鍵

　2012年、アドビ システムズはクラウドでソフトウェアを提供するサブスクリプション型の「Creative Cloud」の販売を開始。早くも翌年...

2018/02/27

伝統的BtoB企業が挑戦する　マーケティング体質への革命

　「R＆Dも特許も新規事業も企業買収も、すべてがマーケティングの資産」と断言するのは、横河電機のマーケティング本部長を務める阿部剛士氏。インテル...

2018/02/26

Twitterが2017年の動向から考える、アカウント運用のコツ

　2017年10月末には4,500万ユーザーを超えたTwitter。本記事ではTwitter Japanにてセルフサーブ広告のシニアマーケティン...

2018/02/22

スマホ片手にテレビCMを待つのが楽しみになる！CM連動でAR体験できるAudiのアプリ

テレビCMはスキップされがちな時代ですが、CMと連動する洗練されたアプリを提供することで、ブランドに関心がある生活者にテレビCMを心待ちにしても...

2018/02/21

「チャンネルが人に合わせる時代へ」コンテンツマーケティングの未来の話をしよう

　コンテンツマーケティングの真価を問うポイントについて改めて整理しましょう。そして、コンテンツマーケティングの将来像について思いを巡らせていきま...

2018/02/19

もはやSNSなしのマーケティングは考えられない？ SNSマーケティングの新バイブル登場

　SNSは活用も炎上も中の人の次第。得意な人が担当すべきではありますが、属人性が強すぎるのも考えもの。翔泳社ではMarkeZine BOOKSと...

2018/02/16

デジタル動画広告を始める前に、知っておきたい「広告価値毀損」

　今回の記事ではウェブでブランディング活動を行う上で大きな課題となる「広告価値毀損」について紹介します。本連載は、ニューヨークに本拠を置き、動画...

2018/02/15

CMOは営業職のキャリアパス？BtoB企業のマーケ部門が「マーケティング」を強化するために

　BtoBマーケティングは奥が深く、やみくもに予算を投入してもなかなか成果は挙がらない。そもそもマーケティング部門は「マーケティング」を行えてい...

2018/02/15

人気インフルエンサーに聞く、若年層の今～流行りや情報収集方法を聞いてみた

　近年、YouTuberやショートムーバーなどのプラットフォーム上で動画を投稿する人が注目され、特に若年層に人気が集まっています。そこで、今回は...

2018/02/14

「無難」はほんとにモテるのか？インスタで普通VS冒険のファッション対決してみた結果

セール対象品はみんなが欲しがる王道アイテムよりは「ユニークな服」が多くなりがちなもの。でも、ちょっと冒険をして"SOMETHING NEW"を身...

2018/02/14

シェアリングエコノミーはコラボレーション消費である

　奥谷孝司さんによる「マーケティング入門」連載第4回をお届けします。本シリーズでは「実務と学術の融合」をライフワークにされている奥谷さんが、今注...

2018/02/14

【スタンプDL数20億】MessengerやLINEで見かけるあのクマや魚人が世界でウケている理由

　全世界で累計20億以上ダウンロードされているキャラクタースタンプを提供しているクオン。社長の水野和寛さんにスタンプを起点としたキャラクターマー...

2018/02/13