ひとりマーケターになったとき、必要な心得とは？

　「社員数が少ないから、新規部署だから」など様々な理由でひとりマーケターになってしまう人は存在する。孤独で行える施策も限られるひとりマーケターに...

2023/02/08

トレンドに惑わされず本質を見きわめるためにすべきこととは？　ブランド戦略論の第一人者 田中洋氏の提言

　なぜ企業は自社の商品・サービスのブランドを確立しようとするのか。そのメリットについて「時代や社会生活が変化しても、一度築かれたブランドは変化し...

2023/02/07

広告業界次の10年、カギを握る3つの視点／広告効果に応じて「棲み分け」ていく世界が到来する

　日本のネット広告市場の発展を、様々な立場から牽引してきた有園雄一氏。今回は、「広告業界の今後10年」の見通しについて、その分析軸と共に、有園氏...

2023/02/07

獲得キーワードが5倍！マンガアプリ「comico」に聞く、攻めと守りのアプリマーケティング

　星の数ほどあるモバイルアプリ。アプリストアの中でいかに獲得単価をおさえてダウンロードして使ってもらうかは各社の課題だ。マンガアプリ「comic...

2023/02/06

Yahoo!広告の効果を最大化したいマーケターは必見！新・推奨運用方法「六連」とは

　日本のネットユーザーのうち、スマートフォンでは8割以上、パソコンでは6割以上にリーチできる（※1）特長を持ち、多くの企業が導入しているYaho...

2023/02/06

1億以上の楽天IDでフルファネル戦略を支援　楽天×電通デジタル「RMP - Connect」活用事例

　昨今、Cookie規制をはじめとするプライバシー保護の観点から、データを活用したマーケティングが変化を余儀なくされている。戦略策定への示唆を得...

2023/02/06

ブランド戦略論の第一人者 田中洋氏が見据える視点　二極化するブランド、その背景にあるトレンドを探る

　コロナ禍を機に突如起きた様々な変化は、もはや日常となりつつある。変化が日常へと転換していくなか、改めて企業やブランドは消費者とどう向き合うべき...

2023/02/06

TikTokの関連動画は8,100万再生超え！サントリー「ビアボール」の開発経緯とデジタル戦略に迫る

　サントリーは2022年11月、炭酸水を入れてアルコールの度数や味を自由に変えられるビール「ビアボール」の家庭用小瓶を全国発売。「カスタムビール...

2023/02/06

注目のマーケ関連トピックスをチェック！週間ニュースランキングTOP10【1/27～2/2】

毎日更新される広告・デジタルマーケティング関連の最新ニュースから、注目を集めたトピックスを紹介する本ランキング。今回は2023年1月27日～2月...

2023/02/06

CDPプロジェクトはなぜうまくいかないのか？　成功させるための前提と必要な人材とは

　顧客のデータを全社的に活用し、ビジネスに貢献するためのツールであるカスタマーデータプラットフォーム（CDP）が徐々に普及しつつあります。活用プ...

2023/02/06

NewsPicks事例に学ぶ、TikTok広告活用の新常識「スマートパフォーマンスキャンペーン」とは

　ショートムービープラットフォームのTikTokが提供する広告プラットフォーム「TikTok for Business」。TikTokのコンテン...

2023/02/03

正しい「ポジショニング」＝WHATを定める。デプスインタビューから本質的なインサイトを探る方法

　現役でユニリーバのマーケティングから経営まで実行している木村元氏が、自身の経験をもとに開発したWHOとWHATを正しく設定していくためのフレー...

2023/02/03

コロナ禍で狭まる、生活者の買い物エリア　支出項目×生活者属性から傾向を探る

　本連載ではオンライン家計簿サービス「Zaim」に蓄積した家計ログデータを統計加工した「Zaim トレンド」をもとに、業界やサービスを様々な切り...

2023/02/03

米国D2Cユニコーンは、「反動」を乗り越えて

　米国やグローバルにおける広告・マーケティング業界の最新情報をまとめたベストインクラスプロデューサーズ発行の『BICP MAD MAN Repo...

2023/02/02

20万人のファンコミュニティから得た本音で商品が大ヒット　アテニア流「インサイトを引き出す」運営

　化粧品会社のアテニアが2021年にリリースしたスキンケア製品「ドレススノー」。美白とエイジングの両方の効果を備えた画期的な製品で、同社のスキン...

2023/02/01

W杯に最も関心を寄せたのは40代男性層だった？！ABEMAのユーザー数推移にも注目

　マーケターにとって、世の中の流行やトレンドを押さえておくことは重要なポイントです。今消費者は何に注目しているのか、どんなニーズを抱えているのか...

2023/01/31

人を動かす言葉の作り方　言葉のプロが提唱する「信号機の法則」とは？【お薦めの書籍】

　「人を動かす言葉」「売れる言葉」を自分で作り出すスキルは、マーケティングのあらゆる施策において、ビジネス全般においても非常に重要です。本記事で...

2023/01/31

半径10mのマーケティングへ　「広告だけでは売れない時代」にマーケターに求められる力

　ビジネス環境の変化が続く中、マーケティングの在り方はどのように変化しているのか。多くのブランドマーケティングを支援しながら、自社でも商品開発を...

2023/01/30

宝の持ち腐れにしないために　ソーシャルリスニングツール導入前のチェックポイント

　マーケターが苦手意識を持ちがちなデータへの理解や分析をより身近にするべく、SNSマーケティング支援を展開するホットリンクが、成果につながるSN...

2023/01/30

注目のマーケ関連トピックスをチェック！週間ニュースランキングTOP10【1/20～1/26】

毎日更新される広告・デジタルマーケティング関連の最新ニュースから、注目を集めたトピックスを紹介する本ランキング。今回は2023年1月20日～1月...

2023/01/30