アンチ・アマゾン効果の追い風か　世界一に返り咲いたMicrosoft

　米国やグローバルにおける広告・マーケティング業界の最新情報をまとめたデジタルインテリジェンス発行の『DI. MAD MAN Report』。そ...

2019/04/25

サブスクリプション型サービスの実態

　昨年末に発表された『日経MJヒット商品番付2018』において、西の大関とされた「サブスクリプション」。商品やサービスの利用権を借り、利用した期...

2019/04/25

「イマドキ男子」とのコンタクト・ポイントを探る

　生活者が接触するメディアや情報端末が分散化し、コンテンツとしての情報そのものが爆発的に増加している現在、マーケターにとってターゲットとの接点の...

2019/04/25

消費者の「無意識」を読み解くニューロマーケティング

　脳神経科学の知見を生かした「ニューロマーケティング」が、無意識を知る次世代のマーケティングとして注目されている。その効果とリスクに迫る。

2019/04/25

インフルエンサーマーケティングを科学する

　消費者との共創・共感の上に成り立つ「インフルエンサーマーケティング」への注目が高まっています。その可能性と陥りがちな間違いを分析し、その成功法...

2019/04/25

西友、「楽天市場」に出店　酒・飲料・コメ・紙おむつなどを全国に無料配送でまとめ買い客に照準

2019/04/23

広報のプレゼンスを高めるための3つのポイントとデジタル領域への挑戦

　かつて伝統的なメディアリレーション業務を中心としていた広報の役割が、ここにきて大きく変化しています。デジタルツールとソーシャルメディアの普及に...

2019/04/23

ヤマトダイアログ＆メディア、パーソナライズドDMソリューション「TRIGGER DIALOG」を提供

2019/04/22

アプリは新しいチャネルではなく“ハブ” 最適な「個客」体験をつくり出すためには

　ECでも実店舗でも一貫した顧客体験を提供するためには、複数のチャネルを横断して顧客を一意に識別し、その購買履歴や行動を把握できるようにする仕組...

2019/04/19

【江端浩人のDX講座】5Gの登場で何が変わる？オープンエイトの髙松氏に聞く、これからの動画ビジネス

　5Gの登場により、企業の動画活用は今後ますます加速すると予想される。筆者は今回、企業による動画活用を支える企業の取り組みを取材した。その内容を...

2019/04/19

よく利用するCtoC、10～30代は「メルカリ」40～60代は「ヤフオク!」【ジャストシステム調べ】

2019/04/18

通勤時間が長い人はパッと目を引く広告を好む？プラットフォーム利用実態のリアル

　テレビ視聴率の印象が強いビデオリサーチが、実はデジタルマーケティング領域へのソリューション提供も長年担っていることはご存知だろうか。本連載では...

2019/04/18

楽天、KDDIとの「協争」強化　「Wowma!」出店店舗に「楽天スーパーロジスティクス」を提供

2019/04/17

「天才マーケターがいるかどうか」では決まらない！BtoBマーケの成否を分ける要因

　たった1年で「マーケティングが上手い」と評判になる会社がある一方、数年かけて取り組んでも、なかなか成果を出せずに苦戦している会社もある。その違...

2019/04/17

中古ゴルフクラブ市場で圧倒的シェアを誇るゴルフパートナーが、サイト内検索を強化した理由

　国内中古ゴルフクラブ市場で3分の2のシェアを誇る（矢野経済研究所調べ、2016年）総合ゴルフショップ「ゴルフパートナー」は、ECサイトのリニュ...

2019/04/16

究極の購買体験は“人”が関与して生まれる／コメ兵 藤原氏が考える「デジタルの使い所」とは

　Patheeの原嶋宏明氏が業界キーパーソンを訪ね、「リアル店舗におけるデジタル施策」や、これからの「リアル店舗の役割」について意見を交わしてい...

2019/04/15

マーケティングで有効なアイデアはたった1人の顧客分析から生み出せる 考え方の基本を解説

　翔泳社から発売中の『実践 顧客起点マーケティング』では、スマートニュースの西口一希氏が培ってきた手法やフレームワークを紹介しています。そのひと...

2019/04/15

MAU2億人の中国オンライン旅行会社Ctrip、JR東日本グループと戦略的提携

2019/04/12

マーケ担当だけで頑張っていませんか？リード選別に「営業の視点や知見」を取り入れるコツ

　MAツールに関する読者のお悩みを解決していく本連載。今回は、獲得したリードの選別フェーズに関する疑問に答えていきます。「追うべきリードがわから...

2019/04/12

ライフ、ネットスーパー強化のためにセイノーHDと業務提携

2019/04/11