スマートフォンがもたらした新しい動画広告の視聴の形

　YouTubeのTrueView広告の登場を皮切りに本格的に動画広告の市場が立ち上がりました。GoogleでAdMobとYouTubeの両方を...

2018/12/28

［ネコマンガ］未来の近江商人を目指すニャ！「始末してきばる」とは

　「三方よし」などで知られる近江商人。しかし、近江商人を詳しく知っている！という人は少ないはず。その教えを、ネコ商人ハチさんの成長とともにマンガ...

2018/12/28

【3,000万PV超】若年層の年賀状利用を促進！日本郵便の『ニッポンの名字』キャンペーンの威力

　そろそろ年賀状の季節ですが、読者の皆さんは年賀状を毎年書いているでしょうか？　2017年12月にマクロミルが実施した調査では、若い世代ほど年賀...

2018/12/27

iOS12にITP2.0搭載 広告効果測定はプロに相談を

　EC事業者がおさえておきたい、13のテクノロジー関連トピックスの「定点観測」。アナグラム田中さんに、運用型広告について聞きました。※本記事は、...

2018/12/27

2018年のマーケティング業界を振り返ってみませんか？【MarkeZineの人気記事をピックアップ】

　2018年1月5日～2018年12月21日の間に掲載した記事を、MarkeZine編集部が独自に点数付けし、ランキング化した結果を発表します。...

2018/12/27

働く人の毎日を応援したい――リクナビNEXTのオウンドメディア戦略に迫る

　働く人の毎日を応援し、ビジネスパーソンに寄り添うメディアでありたい――リクナビNEXTのブランディングを目的に、リクルートキャリアが展開する「...

2018/12/26

「どう広げるかよりも、どう残すか」コンテンツプランナー眞鍋氏に聞いた、これからの広告作り

　全世界で1,000万回再生、220ヵ国以上で閲覧されたWebCM『雪道コワイ』を始め、多くの話題作を手掛けるコンテンツプランナー眞鍋海里氏。そ...

2018/12/26

CxOを語る

　従来馴染みのあるCEO、COOという役職だけでなく、CMO、CDO、CCO、CXOをはじめ、様々な「CxO」の役職が生まれている。経営課題を専...

2018/12/25

生活者の想像を超え共感をつかんだとき、広告でないものが広告に

　マーケターを悩ませる、広告が見てもらいにくくなっているという課題。これに対し、“広告でないもので広告する”に取り組んでいるのが、クリエイティブ...

2018/12/25

巨大テック企業のM&A動向、エージェンシー・ランキングへの影響は？

　米国やグローバルにおける広告・マーケティング業界の最新情報をまとめたデジタルインテリジェンス発行の『DI. MAD MAN Report』。そ...

2018/12/25

調査結果をインフォグラフィックスで見せるポイントとは？

　調査結果の報告者にとって、報告相手に分析結果や考察の要点をわかりやすくコンパクトに伝えることはとても重要なことです。そうは思いながらも一方で、...

2018/12/25

人を動かすテレビの力

　テレビに関するデータは増加しており、テレビCMをはじめとした施策の効果を検証できる環境が整いつつある。テレビCMを科学的に活用するにはどうすれ...

2018/12/25

コミュニティベースのEコマース空間　ポップアップストアの進化系「マイクロストア」の可能性

　日本でも増え始めている新しいリテールの形「ポップアップストア」。米国ではさらにその進化系ともいえる「マイクロストア」というコンセプトが登場して...

2018/12/25

前向きに影響し合える出会いが好き　「人を愛する力」が育むキャリア

　広告・マーケティング業界で活躍する人物の職業人生、キャリアを伝える本連載。今回は、ジャパンベンチャーリサーチの上野瑠衣氏を紹介する。インターン...

2018/12/25

顧客のパーセプションを基にしたブランドマネジメント

　ブランドや商品が認知されただけでは購買につながりにくい現代。リーチや購買といった消費者の「行動」だけではなく、頭の中にある「パーセプション（認...

2018/12/25

不良品の検査は広告主がすべきなのか？　待たれる業界全体の認識統一と健全化の推進

　ダイキン工業にてマス広告とデジタル広告の両方を統括する片山義丈氏は、広告主の間での温度差を指摘しながらも、そもそも広告主がアドベリフィケーショ...

2018/12/25

確実に安全なサイトにしか出稿しない資生堂ジャパンがアドべリ全面導入の理由

　マーケティング業界全体に、デジタル上の広告価値毀損についての議論が広がっている。ただ、まだ実際に行動を起こしている企業は多くない状況だ。資生堂...

2018/12/25

アドベリフィケーションで広告費を最適化する発想

　日本でアドベリフィケーションの必要性が指摘され始め、2年近くが経過した。先進企業を中心に専用の計測ツールの導入も増え、メディアサイドでもツール...

2018/12/25

一貫した顧客体験を実現する　すかいらーくの攻めの戦略

　金融からキャリアをスタートし、コンサルタントや経営者を経て、2016年よりすかいらーくの社外取締役として経営に参画していた和田千弘氏。今年7月...

2018/12/25

今、サブスクが注目される4つの理由／これからのマーケティングは「体験ありき」へ

　昨今、様々な業界で取り入れられ始めたサブスクリプションモデル。これまでの「単品通販」のような定期購入サービスモデルとの違いはどこにあるのでしょ...

2018/12/25

「結果を見届けるため」に事業会社へ エージェンシーを渡り歩いたグローバルマーケターの胸中とは？

　アジア・欧州のエージェンシーでキャリアを積み上げ、事業会社のCMOへと転身したベテランにインタビュー。決断の理由を語ってもらった。また、グロー...

2018/12/25

Amazon Payが示す これからの決済の可能性

　オンラインだけでなくオフラインにも顧客との接点を広げるAmazonが、決済を通じて成し遂げたいことは、一体何なのだろうか。※本記事は、2018...

2018/12/25