プレミアム記事一覧
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話題沸騰で一時休売！アサヒビール「生ジョッキ缶」のSNS戦略
2021年4月6日、缶のフタが全開し、まるでお店で飲む生ジョッキのような泡立ちが楽しめる、これまでにない缶ビール「アサヒスーパードライ生ジョッ...
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LINEは広告配信の枠を超え、次のステージへ サービスプラットフォームへの進化
国内のコミュニケーションインフラとなっているLINEは、また新たなステージへ移行しつつある。広告配信や販売促進に限らない、LINEの活用方法を...
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若年層から全世代、認知からフルファネルへ TikTokが秘めるマーケティングの可能性
本記事では、TikTokの広告事業に携わる田村氏、畠山氏、市原氏にインタビュー。若年層へのリーチ力の強さを保ちながら、それ以外のユーザーを増や...
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本記事では、Twitterの広告事業本部長を務める松山氏に取材。「Twitterは情報発信とメディア消費のあり方を抜本的に変革するプラットフォ...
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コンテンツの多様化が進むInstagram ショッピング体験もリッチに
“インスタ映え”がユーキャン新語・流行語大賞に選出されて3年。Instagramは利用者数を伸ばすとともに、より多様なブランドがコンテンツを発...
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いまやメディアプランニングを考える上で、SNSプラットフォームは切っても切り離せない存在となった。しかし、各プラットフォームがどういった場面・...
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「イモトのWiFi」からPCR検査事業の支援へ スピード感あるトランスフォーメーション実践の舞台裏
誰もが知る、と言っても過言ではない「イモトのWiFi」。海外旅行の激減にともない同サービスの売上は2020年4月には前年同月比98％減となった...
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テレビCM×デジタル広告の良いとこ取り 成長著しいTVerの現状
アプリの累計ダウンロード数が3,500万を突破し、成長を続けるテレビキャッチアップサービス「TVer」。そのサービスならびに広告ビジネスの現状...
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ニューヨーク・タイムズが12倍に成長 オンライン投資先とその姿勢
米国やグローバルにおける広告・マーケティング業界の最新情報をまとめたベストインクラスプロデューサーズ発行の『BICP MAD MAN Repo...
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本記事では、アナロジー（類推）を用いて潜在ニーズを引き出すインタビュ―手法「マインド・アナロジー」を使い、新しいアイデアを発想する方法について...
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“How to”を無理矢理当てはめようとしていませんか？成果が出ない時の見直しポイント
注目のマーケターたちが自身の経験に基づき発見したBtoBマーケティングの核心を綴っていくリレー連載。今回は24-7の赤沼氏が、施策を進めている...
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新型コロナウイルス感染拡大の影響を受け、外出自粛やテレワークが推奨されたことで、例年より自宅で過ごす時間は長くなっている。それにともない、自宅...
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広告・マーケティング業界で活躍する人物の職業人生、キャリアを伝える本連載。今回は、Facebook Japanの望月良輔氏を紹介する。化粧品業...
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テレビ×デジタルの可能性 スクールIEのフルファネルコミュニケーション施策
テレビとデジタルを掛け合わせて、マーケティングコミュニケーションを最適化させる――まさに、“言うは易く行うは難し”だろう。長年テレビCMによる...
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“調査ドリブンCM開発”を掲げてテレビCMの運用を続けているリクルートの「スタディサプリENGLISH」。本記事では投下設計における仮説検証の...
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