ChatGPT広告、Google検索再構築、AIエージェント買付…主導権は誰の手に【26年Q2総括】

絶え間ないアップデートの波から「本質的な変化」をどう見極めるか。本連載では、プラットフォームビジネスアナリストの杉原剛氏が、四半期の重要動向とと…

2026年07月17日(金)

CARTA ZEROの「Data Dig」がYahoo!広告 検索広告のコンバージョンAPIに対応

2025年09月17日(水)

「目立つ」から「最適化」へ。ダークモード広告の登場から読み解く広告クリエイティブの未来

広告は、明るいほど良い。長らく広告業界では、それが疑いようのない前提だった。特にOOH（Out of Home）やデジタルサイネージの世界では、…

2026年06月10日(水)

フェズ、SSP機能「Urumo Moment」の提供を開始へ　第1弾として「tenki.jp」と連携

2025年09月01日(月)

「5年で約1.5倍成長」と予測されるDOOH市場。リアル空間の広告需要が高まる理由を現場視点で解説

デジタル広告が広告市場の過半数を占める一方、屋外や交通などのリアル空間を活用したメディアも成長し続けている。AI時代において、こうしたリアルな顧…

2026年10月29日(木)

広告は劇場からテーマパークへ。細田高広氏に聞く生活者とブランドの20年とこれからの「問い」

デジタルマーケティング専門メディア「MarkeZine」は、2026年5月に創刊20周年を迎えました。この20年でメディア環境や生活者の価値観、…

2026年07月06日(月)

ミドルファネルへの注力で投資対効果を最大化！ナレッジが蓄積されない単発施策の繰り返しから脱却せよ

デジタルマーケティングで目標の成果が出ないとき、その施策は単発で終わらせるしかないのだろうか。PR発想のデジタルマーケティングでブランドの成長を…

2026年01月13日(火)

味の素＆日本ピザハットが語るMMMのリアル！導入後の影響や、成果につなげるコツは？

デジタル化によって顧客接点が多様になる中、マーケティング施策の効果可視化や投資最適化もまた、より複雑で難易度の高いものとなっている。2025年9…

2025年11月12日(水)

【第1回】ブランディング投資はなぜ重要なのか？消費者の記憶と意思決定のメカニズムを紐解く

デジタル・プラットフォーマーの進化により、マーケティング施策の成果が数値で可視化される時代です。しかし、一方で販売促進的な施策に偏重するあまり、…

2025年10月29日(水)

国内初導入！Meta「Signals Gateway」でCPA44％減を実現した最新事例

デジタル広告の単価上昇やCookie規制によるデータの欠損といった課題が表面化する中、ファーストパーティデータの収集・活用によって広告効果を高め…

2025年09月30日(火)

TikTok時代のMMMモデルとは？アンペイド接点”をROIに変える、米国の最新測定トレンド

デジタル広告・マーケティング業界の標準化やイノベーション推進を担う国際団体IAB（Interactive Advertising Bureau）…

2025年09月08日(月)

「匿名化データなら安全」はもう古い。AI活用とプライバシー対応から読み解く次世代の測定戦略

デジタル広告・マーケティング業界の標準化やイノベーション推進を担う国際団体IAB（Interactive Advertising Bureau）…

2025年09月05日(金)

インストリーム動画広告で成果を！UltraImpressionが導く、動画広告の新常識と運用ポイント

デジタル広告を活用したブランディング施策において、効果測定可能なPDCAサイクルの運用が重視される昨今。インストリーム動画広告はブランド認知向上…

2025年04月24日(木)

6つの事例に学ぶ、リターゲティング広告成功のポイント

デジタル広告業界は、サードパーティーCookie廃止という変化に直面しています。従来のターゲティング手法の見直しが迫られる一方、AIやディープラ…

2025年02月28日(金)

Cookieレス時代のターゲティング広告はどうなる？現状と今後を整理

デジタル広告業界は、サードパーティーCookie廃止という変化に直面しています。従来のターゲティング手法の見直しが迫られる一方、AIやディープラ…

2025年02月21日(金)

内製と外注の結節点を探る。大手企業マネジメント層300人調査が映す、自走するマーケティング組織の条件

複雑化するデジタルマーケティングやAIの進化など、マーケティングを取り巻く環境は劇的に変化している。そうしたなか、CMOやCDOの頭を悩ませてい…

2026年10月27日(火)

カルビーのお客様との距離を縮める「購買データ」活用術──広告・クーポン・天候を読み解く

「テレビCMやデジタル広告は、実際の購買にどう結びついているのか」「天候の変化は、購買にどう影響するのか」。生活者のリアルな購買行動やその背景に…

2026年02月10日(火)

コーセーでD.LEAGUEのチームを立ち上げた中村さんに聞く、異なる領域でも活かせるマーケの力

花王のマーケター・廣澤祐さんが、業界で活躍しているキーパーソンと対談する本連載。今回は、コーセーでデジタルマーケティングに携わりながらダンスチー…

2025年05月19日(月)

Data Clean Roomが広告計測の新基盤に。Cookieレス時代に起きるリテールメディア変革

サードパーティCookie廃止の議論が始まってから数年が経過した。Google ChromeにおけるCookieサポート方針の変化、GDPRやC…

2026年06月17日(水)

5年で売上20倍「ARAS」のMeta広告戦略　獲得広告の“伸び悩み”を打ち破った2つの方針とは？

「獲得」だけにフォーカスしたデジタル広告は、いずれ限界を迎える――。5年で売上約20倍へ急成長した食器ブランド「ARAS（エイラス）」もまた、こ…

2025年12月18日(木)