なぜ日本でも急成長？英国発・マイプロテインに学ぶ「ローカライズ＆ライト層獲得」の戦略

　英国、マンチェスター発のスポーツ栄養サプリブランド「マイプロテイン」。同ブランドは、2016年に日本へ上陸して以来、DtoCブランドでありなが...

2024年10月25日(金)

「アナログ商品は“懐かしいもの”ではなく“今と違うもの”」チェキのヒットから探るZ世代が感じる価値

　Z世代の間で広がる「アナログ回帰」のトレンド。世界中で支持を集める代表例が富士フイルムの「チェキ（INSTAX）」だ。Markezine Da...

2024年06月07日(金)

「YouTube Works Awards Japan 2025」発表、サントリーがグランプリ受賞

2025年06月03日(火)

アン ミカ氏を起用し、ブランドイメージを確立！「ほけんの窓口」リブランディングを支えたCM施策に迫る

　全国に650店舗以上を展開する来店型保険代理店であるほけんの窓口グループは、コロナ禍で新規来店者数が減少する中、2022年に大規模なリブランデ...

2025年02月04日(火)

キリンビール、クラフトビールブランド「SPRING VALLEY」の大規模リブランディングを実施

2025年01月17日(金)

「北欧、暮らしの道具店」成長の背景にある、ブランド育成に対する考え方とKPIの捉え方とは？

　実務・実践・再現性の切り口からマーケティングの次の一手を探るMarkeZineプレミアムセミナー。5月実施回では、「『北欧、暮らしの道具店』流...

2024年08月08日(木)

新規顧客数は前年比120％！ジル スチュアートと姉妹ブランドのリブランディングプロジェクトの裏側とは

　TSIホールディングスが展開する女性ファッションブランド「JILL STUART」「JILL by JILL STUART」は2022年12月...

2023年08月08日(火)

日本マーケティング協会「第17回 日本マーケティング大賞」を発表　グランプリは「未来のレモンサワー」

2025年05月15日(木)

広報PRの大先輩に聞く、コーポレート「ブランド」コミュニケーションの勘所（前編）

　ブランド戦略論の第一人者であり、中央大学名誉教授でもある田中洋氏による本連載。第12回は、コーポレート「ブランド」コミュニケーションをテーマに...

2025年02月19日(水)

注目ブランドは2025年どう動く？【パル／Bリーグ／有楽製菓編】

　情報にあふれ多様な選択肢がある現在、生活者に選んでもらうために日々マーケターは頭を悩ませているかと思います。日本を代表するブランド・サービスは...

2025年01月24日(金)

マーケターにもアントレプレナーシップを！　越境を恐れないから自分も会社も強くなる

　2024年10月16日から18日にかけて開催された「ad:tech tokyo 2024」では、みずほフィナンシャルグループの秋田夏実氏、茨城...

2025年01月22日(水)

PLAZA×unerryが語る、売り場を活用した「アジャイル型テストマーケティング」始動の裏側

　コスメや雑貨など、国内外のライフスタイルトレンドに目を向けながら、「わくわく」や「発見」を提供し続けるPLAZA。同店では、柔軟でスピーディー...

2025年01月16日(木)

マーケティングは企業の競争力に直結する。入山章栄氏が考える、マーケ力向上の3点セット

　各企業の2025 年の動きを見ていく前に、今一度「マーケティングとは？」という問いに向き合っておきたい。本稿を踏まえると、本特集内の記事の捉え...

2025年01月10日(金)

“変革のサイクル”がエンゲージメント強化の鍵　Braze CEOが語る、マーケターが持つべき心得

　2011年に米国で創業したBrazeは、独自に開発するカスタマーエンゲージメントプラットフォームを武器に、世界5大陸に進出してきた。現在では同...

2025年01月06日(月)

北の達人コーポレーション、リブランディングを実施　コーポレートロゴをリニューアル

2024年11月26日(火)

1980年代の「新人類」がシニア期へ突入　シニアマーケが大きく変わる潮目を捉えよ

　戦後の復興期を過ごした「焼け跡世代」、高度経済成長期を支えた「団塊の世代」に続き、1960年以降に生まれた世代「新人類」がシニア期へ突入し始め...

2024年10月29日(火)

話題を生むWebサイトをどう構築する？キヤノンMJ・モリサワ・コクヨ・BOTANIST等の事例を紹介

　2024年2月に開催された、公益社団法人 日本アドバタイザーズ協会 デジタルマーケティング研究機構主催の「Webグランプリフォーラム2024」...

2024年05月13日(月)

苦境から回復、さらには飛躍を目指して。「お客様の実感価値」の解像度を上げるJTBのマーケティング

　コロナ禍でピンチに陥った企業は多数だが、中でも旅行業界が受けた打撃は過去に類を見ないものだった。しかし、苦境の中で見出したものもあったようだ。...

2024年04月22日(月)

リブランディング後に何を変え続けるか──ゴルフブランド「ゼクシオ」に学ぶ、選ばれ続けるブランドづくり

　ゴルフクラブの扱いやすさと結果を追求する姿勢で、ゴルファーから絶大な信頼を受けるゼクシオ。同ブランドは2000年のデビュー以来、ゴルフを楽しむ...

2024年02月22日(木)

Z世代に向けて、店舗体験にプラスの価値を！ワコールが挑んだ、3D計測サービスのリブランディング

　テクノロジー活用によって顧客の店舗体験はどこまで進化させることができるのだろうか。MarkeZine Day 2023 Retailでは、ワコ...

2024年02月08日(木)