ピジョンが実践する“商品別に深める”顧客理解　行動データ分析で掴んだリアルなカスタマージャーニー

既存の調査手法だけでは「ユーザーの潜在ニーズを捉えきれていないのでは」と悩むマーケターは多い。育児用品大手のピジョンはこの課題を打破すべく、LI…

2026年03月30日(月)

東急不動産、渋谷の街全体を接点に来街者とブランドをつなぐ「渋谷まるごとコネクト」開始　第1弾は花王

2026年07月07日(火)

ビックカメラ、新オリジナルブランド「ビックアイデア」を発表　「欲の窓口」でアイデア募集

2026年02月25日(水)

広告接触者の購入率が2.3倍に！花王×Nateeが語る“行動を促す”radiko音声広告

生活者は多様なメディアと接触し、周囲には膨大な情報が溢れる現在。企業が広告を通し生活者と深いエンゲージメントを築く難易度は上がっている。その中で…

2026年02月16日(月)

この猛暑に企業は何ができる？花王主催の「原宿－3℃はじめました。プロジェクト」に学ぶ“共創”の意義

夏の暑さは、年々深刻な社会課題となっています。この課題に対し、企業は何ができるでしょうか？ 花王は、企業や団体と共創する形で、猛暑の原宿を「快適…

2025年09月16日(火)

2026年、注目ブランドはどう動く？【花王／カンロ／クラシコム編】

AIが効率化を加速させる一方で、物価高騰が「真の価値」を厳しく問いかけた2025年。生活者の関心は、表層的な流行よりも「本質的なもの」へとシフト…

2026年01月21日(水)

売上計画比2倍の花王「THE ANSWER」が戦略の実行プロセスを公開　鍵は感情ニーズ×スクラム組織

9年連続でシェアを落とし続けていた花王のヘアケア事業。事業変革に乗り出し、2024年に投入した「THE ANSWER」は、売上計画比2倍を達成し…

2025年11月26日(水)

緻密にブランディングし、爆発的ヒット！「YOLU」のヒットを支えるブランド構築の考え方とは

競争の激しいヘアケア市場において、ローンチからわずか2年で累計販売数2,500万個を突破した、ナイトケアビューティーブランド・YOLU（ヨル）。…

2025年02月19日(水)

中央値150万再生のショート動画運用を支える「インサイト×構造化」術。味の素「鍋キューブ」事例で解説

リーチは店頭を動かす土台。そこにコンテンツの質が伴うと、売上へのインパクトはさらに大きくなる。では、その「質の高いコンテンツ」は、個人のセンスや…

2026年09月07日(月)

CommerceZine ベテラン店員のノウハウをAI活用で標準化。ホームセンター「グッデイ」の現場主義AI実装術

データドリブンな経営改革で小売業界のDXを牽引するホームセンター「グッデイ」。日々の業務効率化からエージェンティックコマースまで「小売のAI活用…

2026年07月21日(火)

CommerceZine キャンドゥ、イオンのプライベートブランド「トップバリュ」の販売を開始

2026年07月13日(月)

LIONが3年連続で協賛する「オーディオ高校野球」とは？熱量×ストレスフリーが生む広告体験

昨今、動画やSNS、アプリなどの多様なデジタル体験に広告がともなう中、“ユーザーに嫌がられない”手法として注目が高まる音声広告。特に近年は「デジ…

2026年06月18日(木)

なぜアプリ経由のCVRがECサイトの約6倍に？レイングッズのWpc.に聞くLTV向上の方程式

レイングッズブランド「Wpc.」の公式アプリは、ECサイトの約6倍という驚異的なCVRを記録し、最上位ランク会員の構成比が非アプリ会員の2.5倍…

2026年04月27日(月)

花王「THE ANSWER」が初動から売上好調だった理由、待望感を醸成するUGCのティザー戦略とは？

2024年10月の発売直後から好調な売れ行きを見せ、販売店を継続的に拡大している花王の新ヘアケアブランド「THE ANSWER（ジアンサー）」。…

2026年02月02日(月)

ユニリーバ「ダヴ」、プレミアム化で若年層に人気　購入意向10倍リフトを実現したMeta広告活用法

ユニリーバのブランド「ダヴ（Dove）」は、いかに若年層になじみのあるブランドになるかという課題を抱えていた。そんなブランドイメージの転換点とな…

2026年01月26日(月)

花王、新サブスクリプションサービス「THE ANSWER PROGRAM」を発表

2026年01月15日(木)

ドン・キホーテ、『フォートナイト』のゲーム体験を活用した次世代型マーケティング施策を展開

2025年03月24日(月)

花王×東急不動産、原宿で“令和の街ブラ”を提案　「すみっコぐらしを探して集める」サンプリング施策も

2026年07月31日(金)

男性向け商材のUGC施策はなぜ難しい？ シック・ジャパンに学ぶ、“量”より“信頼”の戦略設計

男性向け商材でのUGC施策は、女性向け商材と比較して難易度が高いと言われている。インフルエンサーの母数が少なく、自発的な発話が生まれにくい男性層…

2026年04月17日(金)

ROAS272％を実現！ファイントゥデイが「ARUTANA」活用でトライしたリテールメディアの最適化

リテールメディアの重要性は認識されつつも、個社対応のリソース問題、効果検証の難しさ、そして予算の出しどころをめぐる組織間のジレンマなど、メーカー…

2025年12月26日(金)